No recente 'Mobile TV - acertar ou errar?' Fórum em Londres, representantes do governo, da indústria de TV móvel e especialistas em tecnologia se uniram para descobrir por que a TV móvel não está incendiando o mundo? ' Fórum em Londres, representantes do governo, da indústria de TV móvel e especialistas em tecnologia se uniram para descobrir por que a TV móvel não está deixando o mundo em chamas.

Há um otimismo óbvio sobre a TV móvel na Europa. "A TV móvel é uma ótima opção para acompanhar as últimas notícias e seus programas de TV favoritos quando você está esperando em estações de trem e aeroportos", disse Christophe Forax, porta-voz da Comissão Européia..

Mas também há uma admissão de que a TV móvel ainda é uma oferta de nicho e longe de ser atraente para os consumidores. Não espere uma revolução ainda. A Juniper Research sugere que "o Reino Unido não deve relançar os serviços de TV móvel até 2010, muito antes da maioria de seus vizinhos europeus".

No entanto, Christophe Forax usou o fórum da TV Mobile para dizer que ele acredita que não é um caso de "se a TV móvel decolar na Europa, mas quando". Tecnologias melhores e mais rápidas são necessárias e mais conteúdo sob demanda é necessário para torná-lo uma experiência significativamente melhor.

A TV móvel tem um grande potencial…

Bruce Renny, diretor de marketing do grupo de provedor de TV móvel ROK, concordou sobre o grande potencial da TV móvel. "Com três bilhões de aparelhos atualmente em uso em todo o mundo, há mais telas móveis do que todas as telas de TV, computador e cinema juntas."

Operadoras do Reino Unido, como T-Mobile, Vodafone e Orange, já oferecem seus próprios pacotes de TV móvel, uma mistura de serviços de streaming e downloads de vídeos. A mais nova iniciativa, 24 horas por dia, 7 dias por semana, é um serviço de assinatura entre operadores (£ 5 por mês) apoiado pela Sky Sports, The Sun e News of the World..

Estes são passos de bebê e Renny reconhece que ainda é muito caro e complicado para sintonizar TV móvel. "As pessoas tendem a assistir TV em seus celulares por apenas alguns minutos em comparação com as horas em uma tela de TV padrão. As pessoas não querem pagar para ver apenas alguns minutos de clipes, mas se a transmissão for gratuita como parte de um pacote, eles se adaptarão a isso ".

… Mas ninguém quer pagar por isso

O modelo de negócios até agora no Reino Unido está errado, disse Hyacinth Nwana, diretor de soluções de mídia móvel da Arqiva. As ofertas de TV móvel no Reino Unido são dominadas por serviços de assinatura e downloads pagos. Isso precisa mudar.

"Na Coréia do Sul, onde a TV móvel tem tido muito sucesso, a maior parte da programação é de transmissão aberta. Por que você pagaria por isso?" Nwana perguntou. "Se você está no trem para casa e pode assistir gratuitamente a EastEnders em sua TV em casa quando chegar em casa, então por que você pagaria para assistir [no seu celular]?"

As pessoas só estão preparadas para os serviços se puderem ver um valor nelas, concordou Barry Flynn, principal consultor da Farncombe Technology, consultoria de tecnologia de TV. "As pessoas gastam em média cerca de £ 200 por ano em seus celulares. Isso inclui o custo da assinatura, chamadas de voz, mensagens de texto SMS, uso de dados, etc. A última escala vem da TV móvel".

O problema, de acordo com Flynn, é que enquanto as pessoas valorizam todas as outras funções fornecidas por seus telefones celulares, atualmente elas não vêem nenhum valor na TV móvel. "Mesmo entre as pessoas que estão cientes da TV móvel, a adesão é muito baixa", disse ele..