O objetivo da marca é apresentar uma mensagem unificada sobre a empresa e seus produtos. E também envolvida nisso está a necessidade de apresentar uma história com a qual os clientes possam se relacionar, a fim de estabelecer melhores conexões e lealdade com essas pessoas..

As empresas gastam muito dinheiro em branding porque o impacto de ter uma marca bem estabelecida é muito forte quando se trata de vendas e negócios repetidos..

A marca digital, conforme apresentada em um site, é um aspecto restrito das possibilidades mais amplas, já que as páginas da web são mais vistas em 2D e em um display relativamente pequeno.

No entanto, a diferença entre as marcas on-line e off-line é mais sutil do que as limitações técnicas das telas. Enquanto a marca off-line aparece apenas onde a empresa a coloca - por exemplo, em cartões de visita, papel de carta, camisetas e outdoors - a marca on-line pode aparecer em qualquer lugar.

Isso sugere um dos problemas da marca on-line, na medida em que existe a possibilidade de que o controle sobre a marca seja muito menos refinado, e há o perigo de uma marca ser sequestrada por outras pessoas..

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Guias de branding

A maioria das grandes empresas tem um guia de branding que foi criado pelo departamento de marketing e descreve como sua marca deve ser representada..

Esta documentação foi, sem dúvida, criada principalmente para operações de impressão, de modo que quando eles produzem cartazes ou material promocional, parece que tudo o que vem da empresa.

O guia detalhará as várias formas do logotipo da empresa, como ele é usado em fundos escuros e claros e quais fontes e letras são apropriadas ao lado dele..

O que geralmente não é coberto é exatamente o quão grande ou pequeno um logotipo pode ser, e quão grande ele deve ser em relação a outros elementos de um design..

Para a marca da Web, o tamanho de um logotipo é importante por causa do impacto no espaço da tela - e também as cores que o logotipo usa.

As cores para representação na web são aproximações e não os matizes precisos do Pantone que os materiais impressos utilizam. Todas as telas têm escopos diferentes de gama de cores (espaço de cores) e, normalmente, não são calibradas com cores para serem perfeitas.

Portanto, um guia de branding para uso na web deve ter logotipos em tamanhos de conjunto, cores definidas Hex (# 000000 é preto), nomes de fontes preferenciais e tamanhos de fonte.

Depois que esse modelo for criado e arquivos de exemplo armazenados on-line para compartilhamento, eles poderão ser fornecidos a qualquer desenvolvedor da Web que trabalhe com conteúdo de marca para manter um estilo definitivo..

Truques de branding no site

Vamos dedicar um tempo para considerar 10 truques importantes para a marca do site que você pode se beneficiar.

1. tamanho do logotipo

Já mencionamos a apresentação do logotipo da empresa. Esta é uma questão fundamental, e é importante decidir sobre o tamanho do logotipo e, em seguida, manter essa escala onde quer que seja usada. Ter tamanhos diferentes de qualquer marca é confuso e significa que você não pode reutilizar os mesmos gráficos.

2. Marca Cruzada

Se o seu site contiver outras marcas, como produtos de venda por distribuidores ou empresas parceiras, torne seus logotipos menos proeminentes.

Fazer logotipos de outras empresas do mesmo tamanho ou maiores que os seus envia uma mensagem completamente errada sobre a importância da sua marca.

3. Limitando arquivos

Se você puder manter todos os elementos da marca em um número muito pequeno de arquivos e reutilizá-los em todo o site, isso oferecerá muitas vantagens. Isso não apenas tornará o site mais rápido para os visitantes, mas quando ocorrer um rebranding, será muito mais fácil alterar tudo.

4. Use PNG para logotipos

O formato de arquivo preferido para sites é JPG. No entanto, esse formato não suporta transparência e o formato PNG. Se o logotipo for um arquivo PNG, ele poderá ser colocado sobre fundos sem ter que fazer uma versão especial integrada graficamente.

5. Tenha uma proposição

Um novo visitante quer saber se chegou ao site certo e também entender o que pode encontrar lá. Diga-lhes quem você é, o que você faz e o que torna a empresa ou pessoa especial.

6. Seja consistente

Usar o mesmo logotipo e cores é bom, mas essa consistência deve se estender a todos os aspectos do site, incluindo a personalidade por trás das palavras e o posicionamento dos elementos comumente utilizados..

Considerando um equivalente de varejo, todos os sinais e carpetes devem ser os mesmos e promover um tema e estilo claros e concisos..

7. Considere um mascote

Um mascote não funciona em todos os contextos, mas ter um mascote animal, robô ou personagem é uma ideia forte que os visitantes reconhecerão mesmo sem o nome da empresa. Mas esteja avisado, nem todas as mascotes são amadas. Basta perguntar ao Clippy da Microsoft!

8. Considere as mídias sociais

Se você pretende usar sua marca nas redes sociais - e a maioria irá usar -, considere as restrições que isso impõe aos gráficos e trabalhe com eles. Talvez projetar logotipos específicos para mídias sociais seja uma boa ideia, já que você pode ajustá-los para funcionar melhor nesse contexto.

9. Pense em escaneamento visual

Quando uma pessoa lê um site, seus olhos executam um padrão de movimento que começa no canto superior esquerdo e, em seguida, se move para a direita e para baixo. É por isso que o logotipo deve estar no canto superior esquerdo. Considere onde a atenção de um visitante permanecerá e coloque elementos de marca e mensagens comerciais nesses locais.

10. Marcas d'água e matizes

Se você tiver um logotipo elaborado, posicioná-lo sobre uma imagem detalhada não funcionará bem visualmente. Existem duas abordagens que você pode tomar para resolver esse problema.

Uma delas é tornar o logotipo uma marca d'água no gráfico, clareando ou escurecendo o conteúdo embaixo e removendo todas as cores do logotipo. Ou, inversamente, faça a imagem de fundo monocromática, para que o logotipo se destaque. Qualquer abordagem funcionará.

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