Desde que assistentes virtuais como a Cortana, da Microsoft, e a Alexa, da Amazon, chegaram ao mercado, houve uma conversa silenciosa na indústria de SEO sobre o que essa nova tecnologia pode significar para o futuro. Até recentemente, no entanto, houve um acordo tácito de que, embora a busca por voz possa revolucionar o SEO em poucos anos, ainda não está disseminada o suficiente para causar um impacto significativo..

Mas a recente mudança nos algoritmos do Google abriu caminho para que as pesquisas por voz falada se tornassem cada vez mais proeminentes nos resultados de pesquisa. A questão agora é como e com que rapidez o SEO se adaptará para acompanhar.

O que é mark-up do esquema que pode ser falado?

Speakable, a marcação de esquema do Google é uma ferramenta que permite que as pessoas "marquem" seções de seu conteúdo que seriam respostas adequadas para pesquisas por voz. Se o Google determinar que seu conteúdo é relevante para a pesquisa, softwares como o Google Assistente, Microsoft Cortana e Alexa lerão a seção relevante.

No momento, está em fase beta. Isso significa que só funciona nos EUA, em dispositivos do Google Home e em telefones Android com o Google Assistente - e apenas em artigos de notícias. Portanto, a menos que você tenha escrito um artigo de notícias e queira que alguém o acesse por meio do Google Home nos EUA, você terá que esperar um pouco mais para que as alterações o afetem.

É quase inevitável que as mudanças se espalhem em breve, portanto, os dias em que especialistas em SEO poderiam evitar todo o pensamento de buscas por voz estão definitivamente acabados..

Como funciona o Speakable??

Na prática, o processo de otimização de blogs para pesquisas faladas é, na verdade, muito semelhante a um snippet em destaque. O objetivo do exercício é praticamente o mesmo: fazer o Google escolher uma seção do seu blog e apresentá-la por meio de sua própria plataforma, como a resposta mais confiável e mais fácil de digerir à consulta de pesquisa de um usuário..

O Google usa os mesmos critérios para julgar o conteúdo "ativado por Speakable", assim como o Google News. A lista completa está disponível aqui, mas a maior parte envolve regras de senso comum sobre linguagem aceitável, conteúdo explícito, gramática e fornecimento.

Depois de decidir que seu conteúdo será aceito pelo algoritmo, você precisa configurá-lo. Ao contrário das pesquisas normais do Google, isso não acontece automaticamente, portanto, é necessário adicionar algum código ao arquivo HTML do seu conteúdo para "ativá-lo" e informar ao Google quais partes devem ser removidas..

Veja um modelo de exemplo que o Google produziu. A maior parte do conteúdo deve ser um simples trabalho de "copiar e colar", mas algumas coisas podem precisar ser alteradas ao longo do caminho para garantir que seu conteúdo seja adequadamente otimizado. Certifique-se, por exemplo, de inserir o URL correto, alterar a categoria 'nome' para corresponder ao nome do seu conteúdo e 'digitar' para corresponder ao estilo ('artigo' ou 'página da Web'). Isso ajudará o Google a determinar o quanto e o conteúdo do seu conteúdo. Depois disso, é um simples caso de encontrar a melhor seção 'pull-out' e inseri-la como texto no próprio código..

O que isso significa para SEO??

A ideia de otimizar o conteúdo da pesquisa para pesquisas por voz inicialmente parece assustadora. Mas a tecnologia é sofisticada o suficiente para escolher seções relevantes de uma página da Web e lê-las de volta para você. Do ponto de vista tecnológico, voz e pesquisas escritas são quase idênticas. A diferença vem nas palavras e frases que os falantes individuais usam para construir suas buscas. Por enquanto, as pesquisas por voz serão diferentes das pesquisas escritas, mas não drasticamente.

Atualmente, as pessoas não costumam usar pesquisas por voz para consultas complexas. Existem duas tendências principais que podem definir pesquisas por voz:

  • As pesquisas por voz têm uma probabilidade significativamente maior de se relacionarem ao conteúdo localizado.
  • Também é provável que sejam perguntas com respostas curtas e simples.

Em breves perguntas como "Procure cabeleireiros perto de mim" e "Como faço para ferver um ovo?" vão formar uma proporção muito maior de pesquisas por voz do que suas contrapartes escritas.

É quase inevitável que a ferramenta de marcação do esquema Speakable se expanda ainda mais. Quando isso acontecer, ele será particularmente adequado para o conteúdo de estilo 'como fazer' aplicável, que pode ser respondido em poucas frases. Se você é um criador de conteúdo especializado nesse tipo de conteúdo, há um valor definitivo em descobrir o que faz o Speakable funcionar antes de chegar a você.

Quando isso vai me afetar??

Não há uma maneira real de prever quando as buscas por voz vão realmente pegar, ou o quanto a tecnologia irá se desenvolver uma vez que elas apareçam. Mas as chances são de que as pesquisas por voz sejam desenvolvidas para realizar consultas de pesquisa muito mais complexas do que as que podem ser feitas hoje..

Speakable é uma pequena mudança que não afeta drasticamente suas práticas de SEO (pelo menos ainda não!). Mas à medida que a navegação on-line e a interação com o conteúdo se movem cada vez mais fora da tela, é certamente o primeiro estágio de uma mudança muito mais longa e mais profunda. Em poucos anos, o SEO pode ficar irreconhecível. Aqueles que virem a oportunidade aqui e se adaptarem à medida que as mudanças vierem, manterão esses rankings de busca tão importantes à medida que os anos progridem.

Matthew Rooke é redator de conteúdo para Cinquenta e cinco e cinco, uma agência de marketing digital em Londres que ajuda as empresas de tecnologia a se comunicarem com mais eficiência, atingir novos públicos e gerar leads.

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