Imagine-se na frente da TV. Você pode estar assistindo seu programa favorito, mas as chances são de que você ainda tenha seu smartphone ou tablet à mão para ler as notícias, ficar de olho no que seus amigos do Facebook estão fazendo ou verificar e-mails - particularmente durante intervalos comerciais.

Pesquisa da Nielsen indica que 84% dos proprietários de smartphones e tablets usam esses dispositivos enquanto assistem à TV, e a segunda exibição agora é parte integrante da experiência de visualização.

Como resultado, os usuários da segunda tela podem se distrair do anúncio na TV ou inspirar-se a agir imediatamente sobre esse anúncio em uma segunda tela. A segunda exibição pode afetar significativamente o desempenho da publicidade na TV, mas há uma oportunidade para as marcas alcançarem os dois tipos de espectadores e permitirem que eles se engajem e respondam aos anúncios de TV por meio de dispositivos conectados.

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A sala de estar sincronizar

À medida que os olhos distraídos do consumidor mudam da tela da TV para os dispositivos móveis durante os intervalos comerciais, a percepção do anúncio na TV cai significativamente. Os anunciantes precisam se adaptar a essa mudança no comportamento do consumidor - recapturando a atenção do espectador de um lado e capturando espectadores inspirados à procura de informações adicionais sobre dispositivos conectados, por outro - e a maneira mais óbvia de fazer isso é através da sincronização de TV.

A sincronização de TV é uma tecnologia relativamente nova que detecta um comercial de TV no momento em que é transmitido e ativa imediatamente uma campanha publicitária relacionada em dispositivos móveis em uma certa proximidade da TV. Essa detecção em tempo real de um anúncio veiculado é essencial, já que as exibições tendem a ficar fora da programação em mais de cinco minutos, e os anunciantes normalmente têm apenas três a cinco minutos para capturar a atenção do espectador distraído e o espectador inspirado.

Então, o que exatamente é a sincronização de TV e quais vantagens ela oferece aos anunciantes?

Recaptura a atenção dos espectadores

A sincronização de TV permite que os anunciantes recapturem a atenção do espectador perdida para os dispositivos móveis, pois os anúncios exibidos nas telas digitais reforçam a mensagem na tela da TV. Ele otimiza campanhas e aloca orçamentos de anunciantes à medida que os anúncios são realmente visualizados e aumenta o ROI, já que a mensagem da marca tem muito mais chances de entrar em ressonância com o consumidor quando ele está sendo exibido em várias telas.

Abre um canal de engajamento

A veiculação de anúncios on-line que coincidem com um anúncio de TV abre um canal de engajamento imediato com o espectador e, em vez de o consumidor ter que pesquisar o URL, ele pode interagir diretamente com o anúncio em seus dispositivos móveis. Por exemplo, se um espectador quiser reservar um test drive para um carro exibido em um anúncio de TV, a sincronização da TV pode tornar isso possível com apenas um clique no anúncio. As marcas devem criar criativos de anúncios on-line para aproveitar ao máximo os controles e a funcionalidade de dispositivos móveis.

Captura espectadores inspirados

Nos EUA, mais de um quarto (27%) dos públicos de TV adotam uma abordagem enxuta e pesquisam informações relacionadas a produtos usando dispositivos conectados depois de ver um anúncio de TV. Os espectadores de anúncios de TV inspirados geralmente recorrem aos mecanismos de pesquisa ou ao site da marca para buscar mais informações ou a intenção de comprar. A sincronização de uma campanha de pesquisa paga e a página inicial do anúncio de TV permitem que as marcas exibam os produtos anunciados de forma clara e imediata para o espectador inspirado, tornando a conversão o mais fácil possível.

Permite contar histórias interligadas em tela cruzada

A sincronização de TV permite uma narrativa conectada que entrega uma mensagem unificada ao consumidor. Isso é conseguido exibindo anúncios gráficos, sociais ou em vídeo para espectadores distraídos e capturando pesquisas inspiradas na TV com os resultados de pesquisa pagos certos. Ao mostrar claramente o produto anunciado na TV na página inicial da marca, os anunciantes podem aumentar ainda mais a relevância das interações do consumidor, além de apresentar aos consumidores uma experiência de marca unificada e uma jornada simples até a conversão.

Permite a medição de anúncios de TV

A sincronização de TV permite que os anunciantes compreendam o impacto direto dos anúncios de TV nos KPIs de seus sites. A detecção em tempo real é a base da medição correta, pois 80% dos espectadores inspirados acessam o website de uma marca em até 90 segundos após a veiculação de anúncios e os usuários podem ser sinalizados com precisão, o que é especialmente útil para analisar conversões em datas posteriores. A medição do desempenho dos anúncios de TV permite que os anunciantes testem e otimizem suas campanhas, identificando os slots de TV com melhor desempenho.

No mundo multitelas atual, a mensagem de uma marca precisa ser unificada e contar uma história conectada em todas as telas - incluindo TV, pesquisa, on-line e social. A sincronização de TV ajuda as marcas a alcançar isso e deve se tornar prática padrão no futuro - transformar a publicidade na TV como a conhecemos.

  • Dr. Andreas Schroeter é co-fundador e COO da wywy