Como usamos a Internet e as informações compartilhadas, conscientemente ou não, tornou-se uma questão aparentemente interminável de debate. Os escândalos de dados estão em grande quantidade e, com uma revisão legislativa constante em todo o mundo, a questão da privacidade on-line não vai a lugar nenhum tão cedo.

Conversamos com Jeremy Tillman, diretor de produto da Ghostery, guru de publicidade e bloqueio de trilhas, sobre como o usuário médio da Internet pode se proteger em tempos caóticos. Se você também notou que seu navegador não é tão rápido quanto costumava ser enquanto você é bombardeado com a enésima manchete de notícias falsas, você deve saber que eles estão todos conectados..

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  • O que você faz diferente de um bloqueador de anúncios padrão e por que o usuário médio da Internet se preocupa em buscar esse tipo de extensão de navegador??

O Ghostery é um adblocker de privacidade tudo-em-um que oferece aos usuários a experiência de navegação mais limpa, rápida e segura da Internet. Nossa ferramenta usa tecnologia de lista de bloqueio e proteção antitracking acionada por AI, juntamente com nosso bloqueador de anúncios integrado, para bloquear rastreadores, bloquear anúncios e proteger a privacidade do usuário.

Ao contrário do Ghostery, a maioria dos bloqueadores de anúncios padrão bloqueia apenas os anúncios. Eles fazem isso bloqueando as solicitações de sites que podem fazer o download de um anúncio. Para isso, os bloqueadores de anúncios usam listas de regras, também conhecidas como listas de filtros, que são usadas para determinar se uma solicitação pode estar carregando um anúncio. É assim que a maioria dos bloqueadores de anúncios funciona e, na verdade, é assim que funciona o Bloqueador de anúncios avançado da Ghostery.

No entanto, a Ghostery dá vários passos além dessa abordagem simples para não apenas bloquear anúncios, mas também para bloquear rastreadores de terceiros, que incluem análise de sites, ferramentas de marketing, players de áudio / vídeo e outras tecnologias que carregam conteúdo e coletam dados do usuário. A Ghostery faz isso com nossos recursos Enhanced Antitracking e Smart Blocking, que usam inteligência artificial para bloquear de maneira inteligente os rastreadores e remover quaisquer dados pessoais que possam estar transmitindo, otimizar o desempenho da página e garantir a privacidade. Juntamente com o nosso adblocker integrado, essas tecnologias fazem do Ghostery a ferramenta de privacidade e adblocking mais abrangente do mercado..

  • Quais informações estão sendo rastreadas em sites e por que são úteis para quem as coleta? Como se compara com o que redes de mídia social como o Facebook fazem?

Os rastreadores em sites registram cuidadosamente cada movimento do consumidor on-line e coletam uma variedade de informações pessoais, que podem ser usadas para tirar conclusões sobre os hábitos de compra de um indivíduo, a situação financeira, as crenças políticas e religiosas. Eles também podem coletar informações de saúde extremamente privadas, como sua orientação sexual e se você fez um teste de HIV.

O Facebook rastreia os usuários por meio de sua própria rede de rastreadores e cookies. Os rastreadores são snippets de código em um site que transmitem dados para o servidor de uma empresa, enquanto os cookies são pequenos arquivos armazenados em um site que contêm informações do usuário - por exemplo, quando um varejista se lembra do que está no carrinho de compras. O Facebook usa cookies para armazenar informações importantes da conta em seu navegador, como seu ID de membro exclusivo. Quando você visita um site que possui uma das tecnologias do Facebook, como “gostar” botão ou seu rastreador de anúncios, ele pode usar o cookie armazenado em seu navegador para ler seu ID de membro exclusivo e, assim, determinar que você visitou esse site. Esses rastreadores podem, então, comunicar seu comportamento nesse site de volta a seus servidores, incluindo quais links você clicou ou quais produtos você comprou. Eles adicionam essas informações a um perfil que eles têm em você e que não inclui apenas informações íntimas que você compartilhou no Facebook, como idade ou orientação sexual, mas que também incluem imensos trunfos do seu comportamento de navegação. O Facebook permite que terceiros usem indiretamente esses perfis em sua plataforma para segmentá-lo no Facebook e na Web com anúncios muito específicos, com base em seus comportamentos e preferências.

  • Se eu não me protegi até agora, o que posso fazer com informações já coletadas ou compartilhadas??

Uma vez que sua informação está lá fora, não há muito o que fazer para recuperá-la. O Facebook e o Google são notoriamente conhecidos por ter o maior número de scripts de rastreamento em sites, e qualquer um pode fazer o download de seu perfil de usuário que descreve todas as informações que cada uma das empresas tem sobre eles. No entanto, os usuários devem se sentir obrigados a revidar proativamente contra rastreadores e usar ferramentas de privacidade e bloqueadores de anúncios como armas de resistência. Essas ferramentas ajudam a reduzir a desordem e também podem duplicar as velocidades do site.

  • O que aconteceu com o “bons velhos tempos” da internet quando não precisávamos nos preocupar com as atividades em segundo plano da nossa navegação? O que nos trouxe a este ponto?

A publicidade on-line faz parte do ecossistema da Internet há anos, mas só recentemente foi adotada para o nível de sofisticação semelhante ao stalker que experimentamos hoje. A tecnologia de rastreamento de anúncios tornou-se incrivelmente precisa, monitorando cada movimento do consumidor on-line. Os anunciantes sabem que há uma quantia enorme de dinheiro a ser feita ao segmentar os consumidores com anúncios personalizados, por isso eles aproveitam todo o seu poder para ajustar os esforços de rastreamento e transformar esses dados em um perfil abrangente do usuário on-line, que é usado e potencialmente vendidos para anunciantes e varejistas adicionais.

  • Como uma experiência de navegação mais limpa e privada se relaciona com notícias falsas?

A internet patrocinada por anúncios de hoje fornece tanto incentivos quanto ferramentas para o florescimento de notícias falsas. Quando os cliques e as impressões são o caminho para a monetização, você inevitavelmente convidará os atores mal-intencionados que percebem que podem encontrar uma fortuna ao divulgar notícias falsas e falsas com manchetes atraentes projetadas para não apenas reforçar, mas também inflamar as pessoas. Vieses inexistentes. Como a publicidade programática e seus rastreadores são um ecossistema plug-and-play com supervisão e responsabilidade zero, é incrivelmente fácil para notícias falsas florescerem e proliferarem. Com o anti-rastreamento e o bloqueio de anúncios, os cliques do usuário e o comportamento de navegação são mantidos em sigilo, proporcionando ao usuário uma experiência de navegação mais limpa.

  • Existe uma maneira de os sites lucrarem com publicidade sem diminuir a velocidade de navegação e coletar informações pessoais??

A questão não é se os sites podem lucrar com a publicidade, mas se podem lucrar com a criação de um ótimo conteúdo que seus valores de público-alvo. A verdade é que o modelo atual de publicidade cria um conjunto de incentivos perversos que inevitavelmente prejudicam a privacidade dos usuários e a experiência dos navegadores. Para começar, os websites geralmente geram receita com anúncios em um modelo de custo por mil (CPM) ou custo por clique (CPC), o que significa que recebem uma determinada quantia para cada impressão de anúncio ou clique no anúncio . Para maximizar a receita com essa abordagem, os sites geralmente exibem o máximo de anúncios possível em uma página e tentam gerar o maior número possível de carregamentos de página. É por isso que muitos sites espalham seus artigos em 2 ou 3 páginas e por que eles preenchem todos os espaços em branco disponíveis com um anúncio. Para obter a maior taxa de CPM ou CPM possível, os sites leiloam esses espaços para o maior lance, o que exige uma enorme rede de empresas de tecnologia de anúncios que fazem lances em tempo real em frações de segundo em cada carregamento de página para conquistar o direito para veicular seu anúncio. Esses lances levam apenas uma fração de segundo, mas, com dezenas ou centenas de empresas fazendo vários lances, essas frações são adicionadas. Quando uma empresa finalmente vence o lance e obtém o espaço do anúncio, ele quer que o anúncio seja o mais eficiente possível. Por isso, ele usa todos os dados do usuário para segmentar o anúncio o mais precisamente possível para o indivíduo sentado em frente ao computador. tela.

Essa abordagem maximiza a receita de anúncios, mas também produz uma experiência de usuário terrivelmente lenta e terrivelmente não privada. Como você conserta aquilo?

Esta é a falha fatal de publicidade on-line, e abraçando é o pecado original da Internet. Para realmente lucrar sem diminuir a velocidade de navegação ou coletar informações pessoais, os sites precisam de um novo modelo que permita aos usuários compensá-los diretamente em troca de conteúdo de qualidade. Existem muitos modelos por aí que estão procurando fazer exatamente isso, incluindo o sistema de micropagamentos e assinaturas sem anúncios na Internet. Embora nenhum deles tenha se tornado um modelo dominante ainda, há tendências que sugerem que haverá modelos alternativos ad-alternative de geração de receita em 5 a 10 anos, e a Internet será ainda melhor para ele..

  • Se você pudesse descrever um futuro ideal para a internet, como seria e como alcançaríamos isso??

O futuro ideal da Internet é aquele em que os indivíduos compensam as empresas em transações claras em que o valor é conscientemente trocado por valor. Na Internet de hoje, os indivíduos pagam um enorme custo invisível em dados e velocidade para os chamados “web grátis” e as empresas são incentivadas a monopolizar o máximo de nossa atenção humanamente possível, muitas vezes através de táticas questionáveis, que são projetadas para tornar seus produtos irresistíveis e viciantes..

Meu futuro ideal é aquele em que a moeda comum da web não é atenção ou impressões, mas engajamento e enriquecimento. Chegamos lá abandonando a publicidade como o motor de fato que impulsiona a economia digital e a suplementa (e talvez substitua-a) por outros modelos que permitem que as empresas ganhem tanto dinheiro, se não mais, criando conteúdo ou construindo produtos que tenham valor ou utilidade. Este é um futuro em que os usuários conscientemente pagam um preço por uma experiência que justifique isso.

Jeremy Tillman é o diretor de operações de produtos e negócios da Ghostery

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