Há essa questão girando em minha cabeça que simplesmente não vai embora. É o suficiente para me manter acordada a noite. Eu só preciso saber a resposta. Nokia: por que você não pode simplesmente fazer um ótimo celular??

Antes de os fãs começarem, sim, sim, eu sei que a Nokia fez alguns decente camerafones - plural.

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Mas é o plural que é o problema: a Nokia está apenas fazendo muitas das malditas coisas. O fator uau está sendo diluído. É por isso que eu estou implorando para a Nokia apenas colocar seus ovos todos em uma cesta.

Alta exposição

Ainda no início desta semana, os analistas estavam encorajando a Nokia a começar a abraçar o Android, bem como o Windows Phone. Mas o verdadeiro foco de seus esforços deve ser dar ao mercado um produto único e brilhante que possa mostrar.

Na semana passada, eu critiquei a Samsung por lançar novos dispositivos muito rapidamente em sucessão - mas a Nokia é culpada da mesma acusação de uma forma muito mais gritante.

Basta olhar para as ofertas dos finlandeses nos últimos meses. Nós mal tínhamos as mãos no Lumia 920, quando o Lumia 925 parecia superá-lo. E agora, há a EOS / 909 / Lumia 1020 que está praticamente confirmada.

Está me deixando tonta porque todos eles estão oferecendo a mesma coisa que seu principal ponto de venda: a câmera.

Pelo menos a Samsung tem a decência de se vestir gritando sobre seus modelos terem diferentes qualidades únicas (por exemplo, o S4 Active é à prova de vida, enquanto o Galaxy S4 é um companheiro de vida) mesmo se eles aparecerem mais frequentemente do que Terminator seqüelas.

Mudança de horário

Vamos voltar alguns anos. A Nokia foi o primeiro fabricante de celulares a nos fornecer um telefone com uma câmera a bordo. O 7650 era doce - mesmo que muitos não acreditassem que ele realmente decolaria. Nos dias anteriores às mídias sociais, 3G e Wi-Fi, parecia pouco mais que uma novidade.

Mas este foi um sinal real da inovação dos finlandeses e um que pagou dividendos - se a Apple alegar que pode copyright coisas como pinch-to-zoom e furto-para-desbloquear, então certamente a Nokia pode exigir que cada iDevice tenha sua câmera arrancada.

O problema é que a estratégia da Nokia mudou. Nós todos sabemos que a empresa caiu em tempos difíceis. Pode ser o maior fornecedor de aparelhos no mundo em desenvolvimento, mas isso não soa tão sexy do ponto de vista do marketing.

E é meio que vendeu sua alma aqui. Ao usar o Windows Phone, ele não pode fazer as grandes personalizações que os OEMs do Android podem se diferenciar, por isso tem pouca manobrabilidade. Em última análise, isso significa que tem que se concentrar no hardware para fazer ondulações.

A Nokia sempre foi uma das que utilizou aparelhos. 10 anos atrás, uma viagem ao The Link (lembra deles?) Teria visto seções dedicadas da Nokia com aparelhos competindo por diferentes demografias: a linha 3000 para os populistas, a linha 6000 para a séria, a linha 7000 para os tipos divertidos, a Linha 9000 para os empresários sérios e assim por diante.

Você não conseguiu capas removíveis em um 9210i Communicator, mas conseguiu uma excelente máquina comercial para o seu dia. Essa foi uma estratégia muito específica e direcionada que realmente funcionou. A Nokia era proprietária de seu sistema operacional e era proprietária do mercado. Como os tempos mudaram.

A maior lição que os finlandeses podem aprender com essas mudanças agora é: menos é mais - especialmente quando você está lutando pela sua sobrevivência.

Revisei dúzias de telefones e tablets para a TechRadar ao longo dos anos - cada vez colocando-os ao seu ritmo da maneira mais imparcial e rigorosa possível.

Mas, além de ser um profissional, tenho uma relação de amor / ódio com a tecnologia, e é sobre isso que são essas colunas: os uivos apaixonados de um verdadeiro fanboy. Diga-me porque estou certo, errado ou um idiota sem esperança nos comentários abaixo ou twitando @techradar ou @phillavelle.

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