Ele usa jeans e tênis. Ele é um workaholic. Ele é incrivelmente inteligente, não perde um detalhe e pode destruí-lo com uma única pergunta.

Ele teve um problema com a mortalidade. Ele é intensamente privado. Ele come, dorme e respira a Apple. Tim Cook lembra de alguém??

Ele pode não ter temperamento temível de Steve Jobs ou sarcasmo rápido - seu senso de humor é seco e ele é mais propenso a desarmar você com seu lento sotaque sulista do que ir balístico.

Mas como Jobs, Tim Cook é uma força a ser reconhecida. E, como Jobs deixa de lado para se tornar presidente da Apple, não há dúvida de que a Apple foi deixada em mãos capazes com seu novo CEO.

O ex-executivo da Compaq e da IBM juntou-se à Apple em 1998 com a tarefa de classificar a produção e a distribuição da Apple. Dizer que ele resolveu as coisas seria um eufemismo. Cook cortou os custos da Apple e transformou-a em uma máquina de fazer dinheiro intensamente lucrativa - e a aparência mágica de novos produtos quando Steve Jobs diz que "boom" é inteiramente dele..

Ele também supervisionou alguns negócios excepcionalmente inteligentes que fizeram os concorrentes da Apple chorarem, como pré-encomendar memória flash suficiente em 2005 para encurralar o mercado por pelo menos cinco anos, e ele é o homem que faz acordos com empresas de telefonia..

Atitudes compartilhadas

Cook pode não ter o olho de Jobs para o design, mas não há dúvida de que ele compartilha as atitudes de Jobs. Quando alguns novos MacBooks foram revelados em outubro de 2009, Cook listou seis razões para as crescentes vendas de Mac da Apple: melhores computadores, melhor software, compatibilidade através do Boot Camp e virtualização - "quando eu olho para isso, francamente, isso me arrepia. espinha ", ele demorou, como uma imagem de um iMac executando o Windows apareceu atrás dele observando desgraças do Windows Vista, marketing e lojas de varejo.

Como observou o observador da Apple John Gruber na época, "O que não aparece nessa lista é o preço ... A lista de Cook não é besteira de marketing - é uma descrição precisa e sucinta do negócio de computadores da Apple". Como Gruber ressalta, Cook resumiu todo o evento especial da Apple - e a própria Apple - em apenas cinco palavras: "Não comprometemos a qualidade".

E em julho, Cook não resistiu a mexer nos PCs com Windows durante a campanha de lucros da Apple. "Acho que houve uma canibalização de novos Macs pelo iPad. Enviamos um recorde de 9,2 milhões de iPads durante o trimestre, que é mais do que o dobro." de Macs que nós enviamos ", disse ele.

"E é claro que alguns clientes optaram por comprar um iPad em vez de um novo Mac. Mas o que realmente nos entusiasma é que mais clientes optaram por comprar um iPad do que um PC com Windows".

Fora da Apple, Cook está no conselho da Nike, mastiga barras energéticas, é um grande fã de Lance Armstrong e passa a maior parte do seu tempo livre caminhando, pedalando ou no ginásio. Depois de um susto de saúde em 1996 - ele foi erroneamente diagnosticado com Esclerose Múltipla - ele começou a competir em eventos de ciclismo para arrecadar dinheiro para a esclerose múltipla, e aparentemente doa a maior parte de seu dinheiro. Ele também financia uma bolsa de estudos na Universidade de Auburn, onde fez seu diploma de engenharia.

Então, como será a Apple sob sua liderança? Por um tempo, pelo menos, será exatamente o mesmo: Cook dirige a maior parte da Apple há vários anos como o braço direito de Jobs, e estava encarregado de toda a empresa, enquanto Jobs se recuperava da cirurgia em 2004 e depois novamente. durante a licença médica mais recente de Jobs - mais recentemente no início deste ano.

Como Fortuna notado em 2008, "os chefes de departamentos importantes como o jurídico, finanças, design e marketing relatório direto para Jobs. Mas nenhum outro executivo toca tanto da Apple como Cook."

Com Cook dirigindo o navio e Jonathan Ive cuidando do design, Steve Jobs está deixando a Apple em mãos muito capazes.