Desde o surgimento da internet e do MP3 em 1993, a indústria da música perdeu mais da metade de seu valor, mas também tem sido uma das áreas mais inovadoras para a nova economia digital. Tivemos casos ilegais de compartilhamento de arquivos e processos judiciais, discussões sobre taxas de compressão e gerenciamento de direitos digitais, o surgimento do iTunes há oito anos e, mais recentemente, o fenômeno Spotify.

Outras indústrias assistiram a luta de música para combater e, finalmente, ceder à internet. Com os serviços de streaming surgindo de todos os principais portadores da internet, a música está mais uma vez à frente do desenvolvimento da Internet..

Música: o 'canário na mina de ouro'

"As características culturais e tecnológicas da música fizeram com que ela fosse atingida pela Internet primeiro, e como resultado toda a indústria respondeu, reagiu, adaptou, lutou, resistiu, flexionou-se e agora está finalmente no ponto em que está crescendo novamente, "diz Jeremy Silver, ex-executivo da indústria de música da EMI e da Virgin Records, assessor do Conselho de Estratégia de Tecnologia do Reino Unido e autor de Digital Medieval: os primeiros vinte anos de música na Web ... e os próximos vinte. "A música é global - pessoas como a mesma música em todo o mundo - que se adaptavam à internet. O tamanho dos arquivos da música, uma vez que os MP3s apareciam significava que você poderia transportá-los pela internet de uma forma que não era possível com vídeo". diz, chamando a indústria da música o 'canário na mina de ouro' da internet.

Não tem sido uma transição fácil; A Federação Internacional de Produtores Fonográficos (IFPI) relata que o valor da música gravada caiu de US $ 35 bilhões em 1999 para US $ 16 bilhões hoje.

Aquisição da Beats Music pela Apple deve significar um iTunes atualizado

O futuro é tudo sobre streaming?

"No momento, há uma enorme mudança no comportamento do consumidor, indo de downloads de faixas individuais ou listas de reprodução a serviços de streaming", diz Silver, citando a aquisição da Beats pela Apple como a mais recente salva. "Isso mostra que os consumidores estão cada vez menos interessados ​​em possuir música e muito mais interessados ​​em acessar músicas onde e quando quiserem".

Com seus 20 milhões de músicas, o Spotify é o criador de tendências, mas também há o Deezer (que conta com 30 milhões de músicas), o Amazon Prime Music (que oferece aos clientes Prime apenas um milhão de músicas) e o Beats Music (20 milhões). Espera-se que este último impulsione um iTunes com nova marca, enquanto o Play Music All Access do Google (18 milhões de músicas) pode ser reforçado com a aquisição do serviço de streaming de música baseado em humor Songza.

A música faz parte de uma 'corrida armamentista' on-line

O mesmo acontecerá com empresas como Apple, Google, Amazon e Microsoft, até que todas elas ofereçam os mesmos serviços de música? "Há todas as indicações disso", diz Silver. "Há uma corrida armamentista acontecendo e cada um desses grandes jogadores quer oferecer uma fúria semelhante de serviços de música, cada um deles com características um pouco diferentes."

O futuro da música poderia, portanto, estar amarrado ao futuro dessas grandes marcas da Internet, que Silver descreve como estando prestes a fazer a transição - com a ajuda da música - de simples "jardins murados" para "cidades-estados digitais". que trancar todos nós em apenas um deles. Prata chama de "medieval medieval".

O que é uma paisagem "medieval medieval"??

"Os tempos medievais foram caracterizados por uma grande mudança, anarquia e um abandono dos caminhos do passado, falta de clareza sobre o futuro e muita inovação", diz Silver. "É assim hoje. Estamos na paisagem dominada por alguns grandes players - Google, Apple, Facebook e Amazon - que são estados de cidades quase digitais que querem nos convencer de que, quanto mais habitamos o mundo deles, mais fácil um lugar onde o mundo viverá ".

Silver acredita que essa situação medieval distinta - que começou com a música - é agora o modelo de negócios padrão para todas essas empresas para entretenimento e, em breve, para a saúde e segurança doméstica também. "Quando nossos registros médicos pessoais pertencerem a empresas como essas, teremos entrado em uma era diferente." Estamos falando sobre a internet das coisas de novo? "É a Internet das pessoas, na verdade", diz Silver. "É o eu quantificado."

Contas do YouTube para 54% da audição de músicas

E o YouTube??

O YouTube é extremamente importante na música, com OFCOM relatando no ano passado que 54% dos fãs de música acessam a música (em comparação com 33% usando o iTunes e 23% comprando na Amazon). "O YouTube mudou para playlists", diz Silver, que não tem a menor ilusão de que é um recurso voltado para a música. "O lugar onde as listas de reprodução funcionam melhor é com áudio, em vez de vídeo."

O YouTube pode combater os gostos do Spotify? "Spotify é ótimo, mas ainda tem lacunas", diz Silver. "O YouTube tende a ser uma fonte mais confiável se você quiser encontrar algo, e pesquisar é mais fácil e melhor que no Spotify." O YouTube sabe disso, e é por isso que está ocupado selecionando vídeos de gravadoras independentes enquanto se prepara para lançar seu próprio serviço de música por assinatura..

Leitor de música de alta resolução Pono de Neil Young foi bem recebido

Oi-res música catch-on?

"A música de alta resolução não é algo novo, acaba de ser esquecida em nossa busca incansável por acesso instantâneo e mobilidade constante", diz Gunnar Larsén, vice-presidente de produtos da 7digital. "Um dos próximos grandes desafios para nossa indústria é trazer de volta uma ótima qualidade de áudio. A tecnologia já está em vigor e amplamente adotada, de dispositivos compatíveis a ampla capacidade de rede."

A 7digital juntou-se à Onkyo para trazer a loja de música digital HD e-onkyo (que oferece downloads FLAC no Japão desde 2005) para a Europa e os EUA. É parte de uma tentativa de vender mais amplificadores AV e hi-fis da Onkyo, é claro, mas a atualização da 7digital de seu catálogo de 27 milhões de músicas está longe de ser única.

No entanto, um problema, diz Larsén, é o modo como a música é gravada. "As gravações de música hoje são geralmente dominadas com um ou dois cenários de reprodução em mente ... a retenção da alta faixa dinâmica original é muitas vezes perdida, o que significa que os consumidores experimentarão um som abaixo da média e algo muito diferente do que o artista e o engenheiro pretendido."

Alguém quer música de alta resolução?

"Só porque atualmente há alguma confusão em torno do que a HD atualmente significa e oferece aos consumidores, a indústria não deve parar de inovar para fornecer melhores produtos, conteúdo e experiências de usuário", diz Larsén, que acredita que um áudio de qualidade superior é inevitável. "A prova está aí para todos verem, com a Apple comprando a Beats e supostamente suportando a verdadeira reprodução em HD em breve, o Android já suportando FLAC, o advento de serviços de streaming e download de alta resolução, e não menos importante a crescente demanda por fones de alta qualidade. e alto-falantes conectados com preço premium e aparelhos de som. "

A Sony também está promovendo áudio de alta resolução

Bit Torrent / P2P é agora amigo da indústria da música?

Uma vez ridicularizado pela indústria da música, o compartilhamento de filmes é cada vez mais visto como um barômetro de popularidade. "Como artista, o que você quer ver é um grande número de pessoas pirateando seu trabalho, porque você sabe que conseguiu!" diz prata.

"O OFCOM publicou um relatório no ano passado que mostrou que as pessoas que baixaram o entretenimento de Bit Torrent ou piratearam em média gastaram mais dinheiro em entretenimento legítimo do que pessoas que não o fizeram", diz Silver. "Ninguém deve tolerar o compartilhamento de arquivos, mas é uma realidade de comportamento e, em certa medida, representa uma parcela da comunidade que não tem dinheiro para comprar música de qualquer maneira, por outro lado, há um monte de pessoas que experimentam coisas no Bit Torrent e saem para comprar coisas para valer. "

Esse mesmo relatório do OFCOM destacou que 301 milhões de faixas de música foram consumidas ilegalmente no Reino Unido em 2012, pouco mais de um quinto do mercado total.

O que as experiências da indústria da música ensinam aos outros??

"O maior fundamental é 'siga o fluxo'", diz Silver, que afirma que as tentativas de contencioso, ação judicial, colocação de obstáculos e controle de consumidores não tiveram sucesso. "Trata-se de adaptar e entender como os novos modelos de negócios podem se parecer."

Por mais crítico que seja, a inovação geralmente vem de startups; Instagram e WhatsApp, ambos comprados pelo Facebook, são prova disso. Encontrar um modelo que funcione - como o Spotify - é atraente para os grandes. "É interessante que a Apple tenha comprado a Beats e não tenha tentado comprar o Spotify", diz Silver.

A maioria dos artistas recebe 7p por download do iTunes

E os artistas?

No ano passado, Amanda Palmer fez um Ted Talk sobre 'a arte de pedir', Radiohead desenvolveu um modelo 'pague o que você quiser', e outros artistas regularmente colocam seu material no BitTorrent como uma ferramenta promocional. "Dar música de graça sempre fez parte do negócio", diz Silver. "Quando você está começando, você não tem base de fãs, então você faz quase todas as performances e gravações de graça", diz Silver. "Depende de onde você está no ecossistema da música, mas as pessoas estão gastando mais dinheiro em shows do que músicas gravadas no momento", diz Silver.

Para a maioria dos artistas, downloads e serviços de streaming não pagam as contas. Depende de contratos individuais, mas ao baixar uma faixa no iTunes para 79p, o artista só vê cerca de 7p. Então, há apenas uma maneira de apoiar sua banda favorita e não tem nada a ver com o digital. "Se você quiser apoiar atos, vá e os veja ao vivo e compre um CD depois do show", diz Silver.

Essa é certamente a prova mais clara possível de que a indústria da música ainda está lutando por um modelo de negócios pós-internet..

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