No lançamento de hoje da plataforma Open Media da Bebo, foi levantada a questão de saber se a TV se tornaria um meio redundante no futuro, especialmente à medida que mais conteúdo se torna disponível on-line

As pessoas com menos de 25 anos são muitas vezes referidas como "a geração perdida" quando se trata de ver televisão e comprar música. Eles não seguem religiosamente seus programas favoritos em frente à televisão, nem chegam às lojas no primeiro dia para comprar o mais recente CD do Arctic Monkeys..

Online, as coisas são diferentes. As pessoas nessa categoria de idade são os usuários mais prolíficos de sites de redes sociais, como Bebo, Facebook e MySpace. E na web, as pessoas assistem a programas como o Kate Modern, atualmente com cerca de 25 milhões de espectadores, e baixam músicas como nunca antes.

Então, que impacto esse novo comportamento online pode ter na TV como a conhecemos? Já sabemos que o download de músicas teve um efeito profundo nas vendas de CDs. Então é a próxima TV?

Vá com o fluxo

"A TV sempre estará por perto", disse Peter Cowley, diretor-gerente de mídia digital da Endemol UK. "Mas isso terá que fluir conforme as pessoas mudarem suas formas de assistir TV. À medida que as pessoas obtêm mais espaço de armazenamento em seus computadores e com tecnologias de banda larga mais rápidas, como o WiMAX, os próximos anos, a visualização de TV mudará dramaticamente."

"Você não pode ditar quando e onde as pessoas deveriam assistir à TV", concordou Richard Cohen, diretor comercial da Premium TV, um dos parceiros de lançamento da plataforma Open Media da Bebo. "Permitir que as pessoas assistam seus programas favoritos em seu próprio ambiente, em um momento conveniente para eles, é fundamental."

Um tipo diferente de conteúdo também é necessário, de acordo com Cowley. "Não se trata mais de assistir a 30 minutos de programação linear - é sobre atrair espectadores para interagir.

"As pessoas querem ver mais coisas de bastidores com seus artistas e celebridades favoritos, o tipo de programação que não passaria da sala de edição", disse Cowley. "Esse tipo de conteúdo será espalhado viralmente entre os fãs em pouco tempo."

Permanecendo relevante para os espectadores

Conteúdo relevante é a chave, concordou Casey Harwood, vice-presidente sênior de mídia digital da Turner Europe. "A TV não está morta desde que seja divertida. Temos que continuar a fazer grandes shows, mas também mais programação de nicho voltada para o público online."

"É tudo sobre oferecer conteúdo nos lugares certos, onde as pessoas já estão. Se você estiver em um site de notícias, faria sentido acessar seus programas de notícias favoritos de lá. É para isso que os provedores de conteúdo precisam acordar, "Harwood disse.

Jane Weedon, da BBC New Media, disse que a divulgação de conteúdo em vários canais da Internet será benéfica para todas as partes. "Tornar nossos shows acessíveis em sites como o YouTube e o Bebo significa que temos mais espectadores e fica mais fácil para as pessoas acessarem programas de alta qualidade da BBC."

Weedon confirmou que o aplicativo iPlayer da BBC seria totalmente lançado até o Natal. Uma versão completa do player sob demanda também estará disponível no Bebo, oferecendo programas como Strictly Come Dancing e O Poderoso Boosh.