Instagram é grande. Mais de 300 milhões de usuários ativos mensalmente postam 70 milhões de fotos por dia e distribuem coletivamente 2,5 bilhões de curtidas. O engajamento no Instagram é sete vezes maior do que no Twitter e no Facebook, e também deixa o Google+, o Tumblr, o Pinterest, o LinkedIn e o YouTube no ar. Ainda acho que é apenas uma plataforma para selfies?

O futuro do marketing personalizado combina perfeitamente com o Instagram, e como é propriedade do Facebook, não é de admirar que o Instagram esteja agora em uma forma de ganhar dinheiro. Os marketeers do mundo já estão ocupados Instgramming suas marcas. O Instagram - que atualmente desfruta de um crescimento ano-a-ano de 40% - domina a próxima era do 'comércio social'?

É o Instagram mais do que uma plataforma de compartilhamento de fotos?

Claro que sim. "Tudo o que você poderia querer, em termos de encontrar 'talentos' emergentes em todos os setores, ser capaz de pegar carona em hashtags, ser capaz de criar e compartilhar conteúdo simples e eficaz, está disponível via Instagram", diz Andy Barr, co-fundador , co-proprietário da 10 Yetis Digital, que chama a plataforma de uma conversa em andamento e uma ótima plataforma para marcas.

"Você pode criar uma história visual na sua página do Instagram e isso tem um efeito imediato em qualquer um que a veja", diz Jenny Bernarde, especialista em marketing digital da Bozboz. "Muitas empresas realizam competições ou campanhas no Instagram usando uma hashtag e envolvem seu público, o que tem consistentemente mostrado um grande retorno sobre o investimento".

A colocação de produtos está se tornando uma grande notícia no Instagram, o que não é surpresa, dada a sua estrutura visual.

"Com as pessoas se comunicando mais visualmente do que nunca, é essencialmente uma plataforma de comunicação e, além disso, um mecanismo de descoberta para os interesses e paixões de seus usuários", acredita Andy Pringle, diretor de mídia de desempenho da Performics, uma vertente da ZenithOptimedia..

Outros acham que o Instagram pode ser tudo sobre marcas. "O Instagram está oferecendo uma plataforma para vislumbres de curadoria de marcas e vidas", diz Stephanie Trunzo, CDO da PointSource. "Esse nível de personalização cria uma experiência móvel melhor e mais contextual que leva a compras imediatas - e as pessoas naturalmente confiam nas recomendações das pessoas com as quais se alinham mais do que as marcas".

Andy Barr, co-fundador, co-proprietário da 10 Yetis Digital

Quais são os dados demográficos dos usuários do Instagram??

Há evidências de que o Instagram é a plataforma dominante dos jovens. SpoutSocial informa que 53% dos jovens de 18 a 29 anos usam o Instagram, em comparação com apenas 25% dos jovens entre 30 e 49 anos. Há também uma espécie de 'teste de juventude' embutido. "Você só pode fazer o upload para o Instagram usando o aplicativo para celular ou tablet, o que significa que apenas pessoas com experiência digital podem usá-lo", diz Bernarde. O Instagram é centrado em dispositivos móveis como nenhuma outra plataforma. "Ao contrário do Twitter, o Instagram cresceu e continua sendo uma plataforma móvel, onde sua página de navegação raramente é usada, e até mesmo a exibição de tablet é um design baseado em telefone", diz Trunzo..

No entanto, o Instagram tem suas próprias nuances e especialidades. "Saúde e fitness é provavelmente o setor mais emergente dos últimos anos, mas os setores autônomos para mim são 'pornografia alimentar', gatos e cachorros do Instagram, moda e beleza e tudo mais", diz Barr, embora pense um grupo demográfico um pouco mais velho agora está usando o Instagram.

Há muitas evidências disso. "É perigoso pensar no Instagram como uma plataforma puramente para a geração do milênio", diz Matthew Knight, chefe de inovação estratégica da agência de mídia global Carat. "A Capital One publicou recentemente uma campanha que viu um aumento de 25% no recall de anúncios para pessoas com mais de 45 anos".