Há pouquíssimos lugares no mundo em que a publicidade não entrou em seu caminho indesejado - e ninguém sabe disso melhor do que os anunciantes. Embora a maioria tenha mudado de tentar encontrar novos espaços no mundo real para vender coisas no virtual (experimente roupas em realidade virtual! Compre uma Coca-Cola holográfica!), Alguns estão olhando para o céu noturno e pensando “não ficaria melhor com um logotipo enorme no meio?”.

Os benefícios da publicidade no espaço são múltiplos: o anúncio seria visível para enormes quantidades de pessoas por um tempo considerável, seria perceptível para qualquer um que olhasse para cima por qualquer motivo, e apesar dos custos de se aventurar no espaço, o tamanho e A noticiabilidade do anúncio poderia torná-lo mais barato, olho-a-olho, do que alguns formatos mais tradicionais.

Como o congressista norte-americano Jim Jeffords colocou em 1993: “Se os anunciantes estiverem dispostos a pagar US $ 1,7 milhão por um minuto de tempo de anúncio durante o Super Bowl, é assustador imaginar o quanto eles podem pagar para que seu anúncio seja visto pela metade do mundo por 15 dias..“

Jeffords estava respondendo a um plano da Space Marketing Inc, apropriadamente de Roswell (… Georgia), para criar um enorme outdoor inflável que seria visto da Terra por cerca de duas semanas. Não seria muito longe: cerca de 150 milhas, mas isso fica bem acima da linha de Kármán e, portanto, tecnicamente no espaço.

O outdoor deveria ser feito de mylar, também conhecido como aquele material que eles fazem balões de hélio de aniversário. No entanto, enquanto a aparição de um gigante 'IT'S A GIRL' teria sido muito perturbador (para não dizer confuso), ainda assim seria infinitamente menos irritante do que um anúncio..

Imagine um desses, apenas muito maior e no espaço. Crédito: Lidya Nada no Unsplash

Sem se incomodar com a possibilidade de serem párias para metade do mundo, não menos do que 11 empresas aparentemente contataram a Space Marketing Inc. para manifestar interesse, e por um tempo parecia que um conjunto de anéis olímpicos de uma milha de largura se tornaria o primeiro outdoor espacial. promover os jogos de Atlanta 1996. O custo previsto de US $ 30 milhões parece bastante razoável para os padrões modernos, considerando que a NBC sozinha teve TV e ganhos com publicidade digital de US $ 900 milhões durante somente os Jogos Olímpicos de Inverno de Pyeongchang. Sim, tudo bem, o valor do dólar mudou um pouco, mas ainda assim teria sido barato para um mundo.

No entanto, isso não aconteceu: conforme relatado pelo Comitê das Nações Unidas sobre os Usos Pacíficos do Espaço Exterior em seu fascinante relatório de 2001 sobre 'publicidade intrusiva do espaço', este “proposta potencialmente mais devastadora” teria “obliterou a maioria das observações astronômicas” sendo feito por cientistas de todo o mundo, e também teria sido “estima-se que receba cerca de 10.000 impactos de detritos espaciais por dia, com a proliferação de detritos associada” (lixo espacial é o suficiente de um problema, pois é).

No entanto, nenhuma dessas razões muito sólidas foi a que matou o Space Billboard original - como você poderia esperar de um projeto de publicidade, ele se resumia a dinheiro. Nem o plano original nem o plano olímpico atualizado “foram capazes de atrair o financiamento necessário”, disse a ONU com alegria palpável.

De volta à Terra?

No mesmo relatório, a ONU observou que “a maior parte da publicidade espacial [teórica] provavelmente superará em muito a empresa que a lançou”. Este é certamente o caso do plano de 1993, cuja infâmia sobreviveu por muito tempo à empresa que o gerou. De fato, toda a idéia de publicidade no espaço parece obstinadamente relutante em morrer: ela apareceu muitas vezes desde o controverso outdoor da desgraça..

Isto apesar dos melhores esforços do governo dos EUA. A FAA proibiu efetivamente a publicidade espacial invasiva, definida como “publicidade no espaço exterior capaz de ser reconhecida por um ser humano na superfície da Terra sem a ajuda de um telescópio ou outro dispositivo tecnológico”. No entanto, os EUA não possuem espaço, o que potencialmente deixa a porta aberta para outros países chegarem primeiro.

Empresas como a japonesa Ispace Inc, por exemplo. O Ispace foi amplamente divulgado como planejando o que seria essencialmente “outdoors na lua” até o ano de 2020. O Japão faz parte do Tratado do Espaço Exterior de 1967, que afirma que, embora os países não possam reivindicar pouco espaço, eles estão livres para usá-lo, desde que não causem (ou, realisticamente, contanto que eles limpem) qualquer dano. Então, em teoria, eles estariam bem em ir em frente com a publicidade lunar.

Uma maquete do módulo lunar planejado do Ispace. Crédito: Ispace

(Imagem: © Ispace)

No entanto, enquanto a Ispace Inc está realmente planejando um grande projeto relacionado à Lua e levantou o financiamento necessário - sendo pré-selecionado para um Google Lunar XPRIZE no processo - a coisa toda aparentemente foi muito mal interpretada. Um porta-voz da empresa disse ao Techradar:

“Nosso principal negócio é entregar cargas úteis ao cliente para a lua e coletar dados sobre recursos na superfície lunar. Os US $ 94,5 milhões que levantada em nossa rodada da Série A será usado para liderar nossas duas primeiras missões de exploração para a lua.

“Como parte dessas missões, ofereceremos oportunidades de publicidade e patrocínio para empresas privadas. Contudo, nós não instalaremos nenhum outdoor na Lua e nenhum serviço de publicidade que oferecemos será visível da Terra.” (Ênfase nossa).

Espere, então para que serve todo esse dinheiro? E a que serviços de publicidade eles se referem, se não, logotipos lunares?

“Estamos explorando a possibilidade de projetar um mostrador digital temporário e discreto no lado de nosso pequeno módulo lunar, enquanto ele fica na superfície lunar para uma oportunidade única de foto com a Terra no fundo. A superfície do módulo que potencialmente teria uma imagem projetada temporária provavelmente será menor que 4 pés (altura e largura). No entanto, entendemos o desafio envolvido neste projeto, por isso é apenas um conceito nesta fase.”

Não há anúncios espaciais basicamente já aconteceu?

Os planos reais da Ispace são parte de uma tendência mais ampla de permitir a publicidade em produtos relacionados ou direcionados ao espaço, sem ir tão longe quanto o infame outdoor espacial. Neste formato, a publicidade espacial existe há muito tempo. Por exemplo, em 1990, a rede de TV japonesa Tokyo Broadcasting System (TBS) - criadores do Castelo de Takeshi e, portanto, desconhecidos em fazer truques - pagou milhões para um de seus jornalistas para conseguir um assento na missão Soyuz Soviética na estação espacial Mir.

O jornalista, Toyohiro Akiyama, tornou-se o primeiro japonês a ir ao espaço como resultado - mas, mais importante, para nossos propósitos, o patrocínio permitiu que a TBS colocasse seu logotipo na espaçonave..

O cosmonauta Vasily Tsibliyev bebe um glóbulo de leite a bordo do Mir no anúncio de 1997 de Tnuva

Como o Washington Post colocou na época: “Para os soviéticos, a ligação com a TV japonesa ofereceu uma chance de avançar na comercialização do programa espacial russo. De fato, o foguete Soyuz era tão comercializado que parecia um cartaz voador quando decolou no domingo. Seu nariz e barbatanas foram enfeitados com os logotipos da TBS e outros patrocinadores corporativos japoneses, incluindo uma empresa de pasta de dente e um produtor de fraldas de papel..”

Dito isto, o modelo de logos-on-spaceships parece estar ganhando força, com a NASA dizendo recentemente que está explorando todos os tipos de oportunidades comerciais, incluindo endossos de astronautas e direitos de nomeação de equipamentos..

A estação espacial Mir foi uma escolha popular para os primeiros anúncios espaciais: estrelou um comercial de 1997 para a marca israelense de leite Tnuva, que foi parcialmente filmada à mão por um cosmonauta na própria estação, e tornou-se oficialmente o primeiro anúncio do mundo filmado no espaço. A Pepsi havia tentado algo semelhante no ano anterior, quando eles colocaram uma lata de bebidas muito grande do lado de fora da Mir, mas o título e o Guinness World Record foram para Tnuva..

Elon Musk fez um dos mais audaciosos feitos de publicidade espacial quando colocou um dos seus Tesla Roadsters a bordo de um foguete SpaceX

(Imagem: © Tesla)

Desde então, tem havido inúmeros outros projetos de publicidade espacial, incluindo o famoso anúncio de salto no espaço da Red Bull com Felix Baumgartner e, claro, o Tesla Roadster de Elon Musk, que se lança no desconhecido. Mas enquanto todas as tentativas até agora foram relacionado para o espaço de alguma forma - alguns mais tangencialmente do que outros - nós ainda temos que ver o que a maioria das pessoas imagina quando falamos de anúncios no espaço: batendo grandes logos em planetas, ou pior, uma versão astronômica de pop-ups.

Ninguém sabe quem vencerá a grande corrida do espaço publicitário, mas não é difícil imaginar onde as marcas do mundo poderiam seguir. Um lançamento da Samsung em uma galáxia real? Painéis de creme para hemorróidas em Urano? É só uma questão de tempo ... e espaço.

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