O Paradoxo Cloverfield venceu a guerra dos trailers do Super Bowl, concentrando-se na maior fraqueza do Netflix
NotíciaBem jogado, Netflix. Bem jogado. Foi apenas recentemente que eu estava repreendendo você por não ter criado hype em seus lançamentos de filmes, permitindo que eles aparecessem no site sem muito aviso.
E o que você faz e faz? Divulgue um de seus maiores filmes do ano com muito pouco aviso e faça uma das maiores campanhas de marketing do ano. Uma campanha que durou apenas 30 segundos, mas cimentou o Netflix como um dos serviços mais progressistas.
A Netflix venceu a guerra dos trailers do Super Bowl com furtividade, surpresa e dando aos fãs o que eles querem de imediato.
Isso não é uma façanha quando Solo, a próxima história de Star Wars, deveria ser a jóia reluzente do entretenimento do intervalo.
Enquanto o trailer finalmente ofereceu um vislumbre de um filme que foi muito bem guardado, o The Cloverfield Paradox também ofereceu um trailer para um filme que tem sido um segredo bem guardado, mas que oferece a Disney um filme para transmitir no Netflix agora, hoje.
Esta é uma enorme mudança para o mundo do cinema, revirando o acúmulo regular de marketing, o trailer de provocação após o trailer e o inevitável surto promocional de todos que acontece quando um grande filme foi lançado.
Netflix reduziu isso para apenas 30 segundos. Mas 30 segundos é suficiente quando está no meio do Super Bowl, o evento de entretenimento mais visto no calendário.
É um fantástico golpe da Netflix e um que transforma sua maior fraqueza em seu maior ativo.
Dar às pessoas o que elas querem
A falta de marketing que a Netflix oferece às suas novas propriedades está mudando, finalmente, graças a ela ter gasto bilhões em seu conteúdo original. Mas ainda há pelo menos um filme por semana que sobe nem um sussurro de promoção.
Veja, por exemplo, o jogo de Gerald de Stephen King. Embora este tenha sido um sucesso crítico, o seu aumento foi mínimo na Netflix. Outra propriedade de Stephen King 1922 não tem nada e é realmente muito bom.
Compare isso com os milhões gastos na campanha promocional de tela grande para TI, o filme de terror mais bem-sucedido de todos os tempos, e a turbulenta Torre Negra, e é embaraçoso como a Netflix tem empurrado seus filmes.
Mas a Netflix usou este modelo para um efeito brilhante com o The Cloverfield Paradox, exceto que desta vez seu hype passou de 0 a 100 em poucos segundos..
Nunca subestime dar às pessoas o que elas querem. Eu sempre me lembrarei de ter visto o trailer de Back To The Future III depois de assistir ao segundo filme na tela grande - sabendo que o filme já havia sido feito e que não era daqui a alguns anos, era um dos maiores sentimentos..
Tendo o filme streaming agora no Netflix me faz querer assistir muito mais do que se eu tivesse que esperar um par de meses, onde tudo o que restaria desse raio seria um flash de uma memória. Mas a Netflix usou seu serviço como uma garrafa e capturou.
Mesmo que o The Cloverfield Paradox não seja ótimo - e as resenhas iniciais estão abaixo do esperado (apesar de eles se sentirem incomodados por terem ficado surpresos e terem que parar de assistir ao jogo no meio do caminho) - esse não é o ponto, é a surpresa e a majestade de ser capaz de fazer um truque em um mundo de cinema que se move no ritmo de um caracol quando se trata de mudar.
E aí está o paradoxo do Netflix: acontece que nenhum exagero dá aos filmes o maior entusiasmo.
Então, o que deve fazer daqui para frente com os filmes que serão lançados este ano? Simples: nos surpreenda, Netflix. Continue nos surpreendendo.
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