A flutuação do Facebook hoje está programada para fazer do fundador Mark Zuckerberg um dos homens mais ricos do planeta e dar ao Facebook uma arca de guerra grande o suficiente para permitir que o Facebook compre qualquer empresa que deseje. No entanto, uma pesquisa da Greenlight mostra que o Facebook pode ter algum trabalho a fazer para persuadir os anunciantes de que o site é uma alternativa credível a outras formas de publicidade na Internet..

Uma pesquisa global realizada pela agência de marketing digital Greenlight revela que 30% das pessoas 'desconfiam' do Facebook com seus dados pessoais, enquanto 44% dizem que nunca 'clicarão' nos anúncios patrocinados do Facebook, o que indica que o programa de publicidade do Facebook luta.

O Facebook é classificado como o terceiro site mais popular (depois do Google e do YouTube) quando perguntado "Com que frequência você usa os seguintes sites / serviços?". Ele ficou em segundo lugar quando perguntado "Qual dos seguintes você usa no seu celular?", Com cerca de 30% dos entrevistados dizendo que usam o Facebook em seus celulares e tablets.

"A popularidade do Facebook não é uma surpresa. No entanto, com mais de 30% dos entrevistados dizendo que 'desconfiam fortemente' do Facebook com seus dados pessoais, o programa de publicidade do Facebook enfrenta dificuldades", diz Hannah Kimuyu, diretora de mídia paga da Greenlight. . "O programa de publicidade do Facebook permite que as marcas se conectem com mais de 900 milhões de clientes em potencial, por meio de segmentação por idade, sexo, localização e interesses, em outras palavras - dados pessoais".

As marcas devem se preocupar com publicidade no Facebook??

Quando você clica em anúncios ou em listagens patrocinadas no Facebook, apenas 3% dos entrevistados respondem com frequência e 10% com frequência. A resposta alarmante foi os 44% que responderam nunca.

"Para a Greenlight e muitas outras agências e marcas, a publicidade no Facebook tornou-se parte do 'mix habitual', diz Kimuyu. Vimos especificamente nosso investimento no Facebook (gastos com mídia de cliente) ultrapassar o Yahoo e o Bing coletivamente no início de 2011, insinuando o canal tem crescimento constante e está proporcionando um retorno suficientemente forte para investir mais. "

Kimuyu ressalta que, da mesma forma que a Rede de Display (GDN) do Google, o Facebook passou os últimos 12 meses desenvolvendo seu programa de publicidade, passando lentamente da publicidade de marca (Fan Acquisitions) para se tornar um sério canal de aquisição direta. "Muitos dos desenvolvimentos são atraentes para marcas de varejo, especialmente com o varejo sendo o mais ativo no espaço. Recentemente, vimos um varejista de rua atingir um valor médio de cesta 15% maior e um aumento de 20% nas taxas de conversão no Facebook, quando comparado à sua atividade de pesquisa. "

Ainda assim, para mais de 900 milhões de usuários em todo o mundo e potencialmente com centenas de milhões na China, os 56% que estão dispostos a clicar em um anúncio são uma comunidade muito grande. No entanto, a verdadeira chave para a publicidade em qualquer mídia é a eficácia, e o Facebook também pode enfrentar problemas para provar a eficácia, especialmente com as notícias do Wall Street Journal de que a General Motors está puxando todos os seus US $ 10 milhões em anúncios da rede social dizendo que os anúncios pagos são "ineficazes" na plataforma.