O anúncio de que o serviço VOD, o SeeSaw, está prestes a encerrar, é um golpe para a televisão sob demanda, mas que poderia ter sido interrompido se o serviço tivesse sido mais aberto..

De acordo com Suranga Chandratillake, CEO e fundador da Blinkx, o maior motor de busca de vídeos do mundo.

Chandratillake, que acaba de lançar uma versão set-top box da Blinkx nos EUA, acredita que definitivamente há dinheiro em vídeo na web, mas você precisa saber exatamente o que os usuários querem e não tratar a web TV como a televisão tradicional..

"Estamos vendo uma grande mudança nos vídeos online com o SeeSaw deixando o espaço hoje. Apesar do eMarketer prever que o mercado de anúncios de vídeo on-line valerá US $ 5,7 bilhões até 2014, é evidente que criar uma plataforma de streaming de vídeo rentável não se encaixa na transmissão tradicional modelo ", disse Chandratillake.

"Para ser um sucesso neste mercado, não se trata de criar jardins murais de conteúdo exclusivo, é sobre abraçar a fragmentação que é inerente à world wide web.

"Ao contrário do SeeSaw, os canais de conteúdo que prosperam neste ambiente serão aqueles que ajudam os usuários a navegar e localizar facilmente conteúdo de vídeo na Web e permitir que os produtores de conteúdo se envolvam em qualquer grau que julguem conveniente."

Seguindo o exemplo da Netflix

Notícias recentes de que o streaming da Netflix ultrapassou o tráfego de torrentes nos EUA prova que o mercado de vídeo online está lá, algo com o qual Chandratillake concordou quando falou com a TechRadar recentemente, dizendo que um marco semelhante poderia ser atingido no Reino Unido.

"O terreno para o VOD é fértil no Reino Unido - a penetração da banda larga é melhor que a dos EUA", explicou..

"Lovefilm está crescendo a um ritmo que a Netflix estava há alguns anos e agora que seu tráfego é maior que bit-torrent, isso mostra que Hollywood está ganhando contra os piratas.

"Se as empresas de conteúdo fornecerem aos usuários o que eles querem, eles pagarão por isso".

Apesar de ter milhares de horas de conteúdo gratuito e premium, a falta de popularidade da SeeSaw na Web fez com que ela nunca obtivesse sucesso.

Muito do sucesso da Netflix tem a ver com a maneira como ela se reposiciona no mercado, assumindo as emissoras tradicionais e vencendo - você só precisa ver o acordo que selou com a HBO para entender isso..

"As ofertas que a Netflix está fazendo as coloca na mesma liga que a Comcast, operadora de TV a cabo dos EUA. Também está colocando o serviço no mesmo território dos provedores de satélite, o que é muito interessante."

Embora o Netflix mostre que a abordagem de jardim murado pode funcionar - parece que você precisa de um jardim grande o suficiente para os provedores de conteúdo quererem brincar e mobiliá-lo com mais do que apenas um SeeSaw..