Napster - uma vez infame por downloads ilegais de música - está de volta. Mas seu novo chefe de marketing diz que faixas exclusivas não são algo que você encontrará nele.

Em entrevista à TechRadar, Thorsten Schliesche, gerente geral da Napster na Europa, disse: "Honestamente, eu não sou um grande fã de exclusividade, porque as pessoas ficam confusas. Se um serviço tem um exclusivo com uma banda, digamos, um lado, e outro serviço tem outra faixa exclusiva, então as pessoas ficam frustradas ".

O novo Napster foi recentemente lançado no Reino Unido, lançando com mais de 15 milhões de músicas e sua própria publicação on-line, A mistura.

Faixas exclusivas tornaram-se um item importante no negócio da música digital. Serviço de streaming A Spotify fez acordos para prévias exclusivas e playlists, enquanto os exclusivos da Apple para o iTunes deram uma influência ainda maior aos fãs de música.

Um retorno arrebatador?

A marca Napster ainda é lembrada por seu passado com downloads ilegais de músicas, mas a Schliesche disse que tem valor. A Rhapsody adquiriu o Napster da Best Buy em setembro de 2011 e reposicionou o serviço de streaming de música com foco em descoberta musical e editorial..

Em sua última encarnação, o serviço está competindo diretamente com o Spotify, que cresceu rapidamente desde o lançamento no Reino Unido. Sua estrutura de preços também imita o Spotify, com um custo mensal de £ 5 por mês somente para computadores e £ 10 para computadores e smartphones.

No entanto, Schliesche acredita que a abordagem do Napster para a descoberta de conteúdo, não a exclusividade, é o que irá separá-lo em um mercado já lotado..

Cabeça de rádio

"Decidimos nos concentrar em editoriais e novas formas de descobrir música", disse ele à TechRadar. "Nosso desafio é dar às pessoas novas formas de encontrar a música que gostariam de ouvir".

O serviço é construído em torno de gêneros e listas de reprodução. O primeiro tem 14 gêneros primários, cada um com camadas de subgêneros (mais de 650 no total), o que, segundo Schliesche, permite aos usuários identificar facilmente a música de que gostam..

Cada categoria recebe sua própria home page, que inclui descrições, principais artistas e novos lançamentos. Por exemplo, você encontrará o subgênero Folk Metal em Metal e Pop / Rock.

Na mistura

A mistura é a tentativa do Napster de curar conteúdo para manter os usuários envolvidos. Contratou uma equipe interna de redatores para preencher o serviço com críticas, recursos e conteúdo de vídeo. Espera-se que essas atualizações diárias e editorializadas levem as pessoas a descobrir novas músicas no site e a diferenciem do elefante na sala..

As versões de iPad e Mac da Apple do Napster devem ser lançadas em um mês com atualizações para o Android prometidas no mesmo período de tempo.

O serviço de compartilhamento de arquivos peer-to-peer original foi fundado em 1999 por Shawn Fanning, John Fanning e Sean Parker - apenas um deles foi interpretado por Justin Timberlake em um filme.