Mais da metade dos consumidores do Reino Unido estão contentes em ver a publicidade on-line porque ela oferece suporte a serviços e conteúdo com pouco ou nenhum custo

Um relatório da IAB UK e da ValueClick revela que a grande maioria dos consumidores do Reino Unido quer algum aspecto de controle ou mais informações sobre como as empresas usam as informações do consumidor para veicular publicidade on-line..

Quase metade (45%) dos consumidores do Reino Unido gostariam de controlar o tipo de publicidade que veem online e 40% querem acesso fácil às informações compartilhadas sobre eles. Pouco mais de um terço (36%) queria informações sobre quem mostrava um determinado anúncio.

Apenas uma em cada 10 pessoas dispostas a pagar por websites

No entanto, a maioria dos consumidores do Reino Unido reconhece os benefícios trazidos pela publicidade; 61% esperam que uma grande parte da Internet "desapareça" sem publicidade, enquanto 52% estão felizes em ver publicidade online porque ela suporta serviços e conteúdo online com pouco ou nenhum custo.

Apenas uma em cada dez pessoas estaria disposta a pagar por sites e serviços on-line que eles usam atualmente gratuitamente se esses serviços removeram a publicidade.

A maioria das pessoas é a favor de publicidade online personalizada ou mais relevante - 55% disseram que prefeririam ver publicidade on-line relevante para seus interesses. Seis em cada 10 (59%) preferem ver um número menor de anúncios relevantes online do que um número maior de anúncios menos relevantes.

Nick Stringer, diretor de assuntos regulatórios do IAB UK, diz: "Esta pesquisa mostra o equilíbrio que o setor precisa atingir: fornecer informações e controle claros e transparentes para capacitar os consumidores e ajudá-los a proteger sua privacidade, enquanto possibilita que a publicidade relevante ajude Financiar a qualidade do conteúdo e os serviços que eles exigem.Empresas em toda a Europa estão lançando um novo ícone em anúncios on-line para permitir isso.Suportado por uma campanha para explicar como funciona a publicidade on-line e o que o ícone significa, este estudo ajudará a informar nossa comunicação. "

Carl White, CEO da ValueClick Europe, comenta: "As empresas e marcas devem começar a engajar os consumidores em um diálogo aberto e transparente sobre como e por que veem publicidade on-line. Esse estudo mostra que as pessoas são mais receptivas e receptivas à publicidade on-line do que muitas vezes são relatados, mas eles também são cautelosos e compreensivelmente confusos sobre a mecânica do marketing digital e a privacidade. Cabe a nós, como uma indústria, comunicar como a publicidade online funciona e os benefícios que ela proporciona de forma mais eficaz ".