Como uma frase, 'Rip-Off Britain' é freqüentemente usado com a língua firme na bochecha, mas o ethos por trás disso é extremamente sério. Primeiramente cunhada por tablóides, a frase agora ganhou um novo significado, já que as grandes empresas continuam a fazer os clientes do Reino Unido pagarem pela força da libra - e o fato de não trabalharmos em euros ou em dólares dos EUA..

É claro que, como a libra atualmente é forte, os diferenciais de preços parecem particularmente rígidos. Anna Lagerkvist, da Tech.co.uk, está analisando as diferenças marcantes nos preços de software em ambos os lados da lagoa; nós estamos olhando para as diferenças de hardware aqui.

Então, para usar um exemplo comum, vamos começar com o iPod. Custa US $ 249 para o modelo de 30GB nos EUA - que é pouco mais de £ 126 - enquanto no Reino Unido o iPod custa £ 179. E os PCs? Vamos para uma versão Extreme. O high-end Dell XPS 710 repleto de processador quad-core Intel Core2 Extreme custa £ 2.222 para uma especificação básica no Reino Unido. A máquina equivalente dos EUA custa US $ 4.098, ou £ 2.077. Agora, é mais assim, você não acha?

Exceto que o modelo americano inclui um monitor plano de ultra-som de 20 polegadas da Dell como padrão - é uma opção para o modelo do Reino Unido.

Imposto, impostos e mais impostos

Na extremidade inferior do mercado, laptops baratos variam muito - cerca de £ 230 por um notebook padrão do Vista Basic na Best Buy, em oposição a £ 339 por um notebook equivalente na PC World. .

No entanto, não é tão cortada e seca como isso, uma vez que, claro, os preços do Reino Unido incluem um lindo IVA de 17,5%. Os preços dos EUA não incluem impostos como padrão. Como você deve saber, o imposto dos EUA é calculado em cada estado. Os fornecedores on-line solicitam aos cidadãos dos EUA o código postal para que o imposto possa ser calculado. Isso pode ser de até 10%, portanto, na compra da Dell, é um acréscimo considerável. No iPod, porém, é apenas cerca de US $ 14, por isso é um custo fácil de engolir.

Muitas empresas dizem que há custos extras decorrentes da realização de negócios no Reino Unido. Não é necessariamente sobre a localização de um produto, pois há muitas situações em que o hardware é mais barato em um país onde é necessária mais localização.

Em vez disso, preços mais altos são frequentemente atribuídos a uma variedade de fatores, como custos mais altos de mão-de-obra, maior preço de vida e até mesmo custos promocionais, assim como custos de importação e remessa. Em uma recente conferência européia na qual participamos, um gerente de produtos de desktop foi bastante franco sobre a questão: "as coisas custam mais por aqui", disse ele..

Europa, não a América

E, em muitos casos, não estamos apenas pagando pelo fator Brit, também estamos pagando os custos associados à preparação do kit para o mercado do euro, como a tradução de manuais ou re-boxing. O resultado final é que o custo por unidade é muito menor nos EUA do que a velha Europa, com suas faixas de água salgada, idiomas diferentes e moedas diferentes..

Quando o Windows Vista foi lançado, a Microsoft considerou que as flutuações cambiais não afetam os preços, já que isso leva à instabilidade dos preços. Da mesma forma, muitos fornecedores de hardware negam que as flutuações de preço estão sujeitas a flutuações cambiais.

Na época, a Microsoft divulgou uma declaração para dar algumas razões para as diferenças de preço entre o que nos é cobrado aqui e o que os apostadores têm que pagar nos EUA e em outros lugares. Os comentários também são verdadeiros para outras áreas da indústria.

"Em tempos de aumento da volatilidade do mercado de câmbio, a diferença relativa entre as listas de preços locais pode ser significativa em um determinado ponto no tempo", disse o comunicado..

"Em vista da imprevisibilidade das flutuações da taxa de câmbio e da importância que os clientes atribuem à localização de seus custos de fazer negócios, a Microsoft acredita que nossos clientes são mais bem atendidos pela estabilidade de preços".