Quando você pode acessar filmes diretamente de sua televisão, laptop, tablet, telefone ou console de videogame, ainda há um lugar para cinemas?

A chegada do streaming de vídeo não só nos facilitou o acesso aos filmes nos momentos de nossa escolha onde quer que estivéssemos, mas também abriu uma enorme variedade de conteúdo para que possamos navegar e ser entretidos por.

Agora você pode desfrutar de 3D em casa, juntamente com som surround, telas grandes e uma variedade de entretenimento barato, tudo ao toque de um botão..

Serviços como LoveFilm, Netflix, YouTube, Gracenote e iTunes estão fazendo filmes disponíveis em nossas salas de estar, e cada pessoa assistindo a um filme em casa significa um ingresso a menos vendido no cinema..

Os cinemas parecem estar sofrendo: o público está em baixa (embora as receitas de bilheteria estejam em alta devido ao aumento de preços) e o 3D não tem sido o grande atrativo que os donos de cinemas esperavam. Quem pode salvá-los? Os estúdios de cinema? Certamente eles nunca deixariam os cinemas diminuirem - os cinemas devem ser sua força vital, afinal de contas.

Na verdade, os estúdios provavelmente não ficariam muito chateados com a perda do cinema - normalmente é a parte mais cara do processo de distribuição de filmes. A maioria dos filmes mal chega a bater nas bilheterias, e os estúdios costumam ver o lançamento de filmes no cinema como um líder de perda. Os estúdios recuperam seu investimento com vendas de DVD e, em menor grau, com aluguel sob demanda.

Seria ir contra os negócios incluir cinemas no processo de distribuição de filmes, não fosse a grande quantidade de hype produzida por uma estréia de filme de alto perfil. É difícil fazer isso com o lançamento de um DVD.

A mídia social está entrando nessa lacuna à medida que os tapetes vermelhos dão lugar à interatividade social. Crie um bom buzz online e o DVD e as vendas sob demanda serão garantidos. Se uma empresa de cinema pode conseguir que pessoas suficientes para 'curtirem' seu filme no Facebook, twittarão o trailer, tocarão o aplicativo do iPhone que o acompanha ou assistirão às campanhas de teaser em seus iPads, os lucros aumentarão.

Mas há um problema: neste mundo de entretenimento instantâneo, quando e onde você quiser, o fato de ter que esperar que um filme termine seu cinema antes que você possa obtê-lo em sua casa parece cada vez mais desatualizado. Portanto, não é surpresa que estejam ocorrendo avanços para reduzir o atraso entre as estreias de cinema e os lançamentos em DVD ou sob demanda..

Dez anos atrás, você tinha que esperar seis meses após o lançamento de um filme para colocar as mãos em casa - uma lacuna que se reduziu a cerca de quatro meses. Os estúdios estão tentando acelerar ainda mais os lançamentos em DVD, mas enfrentam forte oposição - e não apenas nos cinemas.

O argumento dos estúdios é simples: a maioria dos filmes terminou seu cinema depois de dois meses, então há uma espera de dois meses, durante a qual as cópias piratas são a única maneira de os consumidores verem os últimos blockbusters. Os estúdios dizem que reduzir o tempo necessário para os filmes serem lançados em DVD ou em serviços de streaming não prejudicará os cinemas e reduzirá a pirataria, mas essa estratégia encontrou forte resistência..

Nasties vídeo

Em 2010, as empresas de cinema Odeon, Vue e Cineworld ameaçaram boicotar o filme de Tim Burton Alice no Pais das Maravilhas quando a Disney anunciou planos para lançar o DVD apenas três meses após a primeira exibição. Foi apenas na véspera da estréia real em Londres, com o príncipe Charles presente, que a Odeon suspendeu o boicote, tendo negociado garantias com a Disney para proteger a janela teatral..

Em maio deste ano, a Warner Bros, a Sony, a Fox e a Universal concordaram em fornecer seus filmes para um serviço de estréia da empresa americana de satélites DirecTV. Os assinantes pagavam US $ 30 por mês pelo acesso a novos filmes apenas oito semanas após o lançamento nos cinemas, em full HD. Novamente, isso foi recebido com um clamor - não apenas nos cinemas, mas também em alguns dos maiores nomes de Hollywood..

Uma série de diretores mundialmente famosos, incluindo Peter Jackson, James Cameron, Kathryn Bigelow, Michael Bay e Guillermo del Toro assinaram uma carta aos estúdios intitulada "Uma carta aberta da comunidade criativa sobre a proteção da experiência cinematográfica"..

Aqui estão alguns trechos: "Ultimamente, tem havido muita conversa por parte dos líderes em alguns grandes estúdios e companhias de TV a cabo sobre o vídeo-on-demand premium." Neste modelo de distribuição proposto, novos filmes podem ser mostrado em casas enquanto esses mesmos filmes ainda estão em sua corrida teatral.

"Como parte crucial de um negócio que no ano passado arrecadou cerca de US $ 32 bilhões em vendas de ingressos para teatros em todo o mundo, nós na comunidade criativa achamos que agora é a hora de os estúdios e as empresas de cabo reconhecerem um padrão de lançamento para vídeo premium on-line. demanda que invade a janela teatral atual poderia irrevogavelmente prejudicar o modelo financeiro de nossa indústria cinematográfica.

"Como líderes na comunidade criativa, pedimos um lugar na mesa. Queremos ouvir os planos dos estúdios sobre como esse novo modelo de distribuição afetará o futuro da indústria que amamos. E, até que isso aconteça, pedimos que nosso Os parceiros de estúdio não debilitam o sistema atual - e bem-sucedido - de lançar filmes em uma janela de distribuição sequencial que incentiva os amantes do cinema a ver filmes na melhor e mais lucrativa arena de exibição: os cinemas da América. "

Amigos com benefícios

A indústria do cinema tem alguns amigos em lugares altos, mas o serviço ainda seguiu em frente. Embora esse tipo de protesto possa desacelerar um pouco os estúdios, é improvável que ele reverta a tendência, especialmente porque há tantos outros caminhos se abrindo para a distribuição de filmes..

Para os estúdios, faz mais sentido financeiro atacar enquanto o burburinho sobre um filme ainda está no ar. Como mencionado anteriormente, os estúdios já estão procurando as mídias sociais como um novo fluxo de receita útil e estão experimentando maneiras de gerar receita.

Nos EUA, quem gostou do filme de 2008 de Christopher Nolan O Cavaleiro das Trevas Foi dada a chance de assistir ao filme por 30 créditos no Facebook (ou US $ 3). Este foi um movimento astuto - O cavaleiro das trevas página do filme tem quatro milhões de fãs, dando aos estúdios um público-alvo para o marketing.

"O Facebook se tornou um destino diário para centenas de milhões de pessoas", disse a Warner Bros em um comunicado. "Disponibilizar nossos filmes através do Facebook é uma extensão natural de nossos esforços de distribuição digital. Ele oferece aos consumidores uma maneira conveniente de acessar e desfrutar de nossos filmes através da maior rede social do mundo."

Por seus 30 créditos, os usuários do Facebook receberam o filme por um período de aluguel de 48 horas (iTunes, Amazon e Vudu só fornecem filmes por 24 horas), e podem clicar para assisti-lo em seu navegador. A Warner Bros fez questão de salientar que este foi apenas um teste e nem todos os comentários foram positivos, com relatos de uma opção HD em falta e fluxo fraco mesmo em boas conexões de banda larga. Não demorará muito até que essa seja uma opção viável, e você só precisa analisar os 153 milhões de solicitações de programa da BBC iPlay em julho de 2011 para ver se as pessoas estão satisfeitas em aguentar a qualidade do vídeo transmitido.

A Miramax seguiu o exemplo da Miramax eXperience, seu aplicativo de locação de filmes para o Facebook, que oferece 10 filmes para alugar, cada um custando 30 créditos no Facebook no Reino Unido e na Turquia. A empresa foi aberta sobre o fato de que seu público já está no Facebook, apontando que poderia construir uma plataforma em seu próprio site, mas as pessoas podem não ouvir sobre isso..

O serviço também tem um aspecto de jogos sociais, em que os usuários podem transmitir seus amigos como personagens de filmes. Isto é projetado para ajudar a espalhar a palavra sobre o serviço.

Outras empresas já fizeram avanços significativos no mercado de distribuição de filmes on-line. Conversamos com Simon Morris, diretor de marketing da LoveFilm, que fez questão de salientar que a LoveFilm não se vê como concorrente dos cinemas..

"Os amantes de cinema de todo o mundo visitam o cinema pela experiência única que oferecem", disse ele. "O serviço pioneiro de entrega de filmes do Reino Unido da LoveFilm não foi criado para competir com o cinema, mas oferece aos clientes opções adicionais e conveniência. Consumidores diferentes consomem filmes de maneiras diferentes e o fato de que todos têm a opção de visitar o cinema, obter um DVD ou transmitir um filme instantaneamente em várias plataformas oferece várias opções que são benéficas para o cliente ".

Quando perguntamos a Morris se a LoveFilm tinha algum plano para diminuir o tempo entre os filmes sendo lançados nos cinemas e aparecendo para download no serviço, ele disse que não podia comentar..

Graça salvadora

A empresa de tecnologia de TV inteligente Gracenote é outra empresa que espera oferecer aos espectadores algo que eles não podem obter dos cinemas. Conversamos com Stephen White, o presidente da empresa, para saber mais sobre os recursos que ele espera oferecer.

"A Gracenote está desenvolvendo tecnologias que reforçam suas raízes no reconhecimento de mídia para criar verdadeiras experiências de TV interativa para os espectadores de home cinema", explicou..

"Um exemplo disso é o nosso trabalho na área de Reconhecimento Avançado de Conteúdo (ACR), que permite que um tablet ou celular reconheça cenas e transições dentro de um programa de TV ou filme. Por exemplo, se um espectador está assistindo a um episódio de Lei e ordem em sua HDTV, a tecnologia ACR da Gracenote usaria o microfone embutido do tablet para identificar a cena específica no programa. A partir daí, todos os atores, marcas de música e publicidade podem ser identificados nessa cena em tempo real e apresentados no tablet.

"O potencial para este tipo de tecnologia é enorme. O reconhecimento de nível de cena permite que os espectadores usem seu tablet ou telefone celular para identificar as roupas usadas pelos personagens, as bebidas que estão bebendo, a música nos créditos de abertura e muito mais. pode então conectar-se ao site de um anunciante, comprar a roupa, baixar a música e pedir a bebida. "

Ele também fez questão de ressaltar que a experiência cinematográfica é completamente diferente da do home theater e que ele não sentia os dois se sobrepunham: "Os cinemas proporcionam uma experiência de tela grande com um auditório cheio de alto-falantes tocando no nível de referência. o som ao Redor.

"Além disso, ir ao cinema oferece uma noite com seus amigos ou entes queridos, e você compartilha a experiência com um público maior em um ambiente social. No entanto, sua experiência de cinema em casa é mais pessoal. Ela permite que você se incline. Volte e desfrute de novos filmes ou antigos favoritos de serviços sob demanda e canais a cabo. Você pode apertar o botão de pausa, enviar mensagens a amigos e jantar, enquanto ainda desfruta de ótimos sons e imagens. "

Morte do multiplex

Apesar desses protestos em contrário, se a situação mudasse e você pudesse assistir a filmes em sua televisão ou no PC no dia da sua libertação, você ainda se esforçaria para visitar seu cinema local para vê-los? Poderia streaming de vídeo interativo de alta qualidade soletrar o final para o multiplex?

Relatos de que os cinemas tradicionais tiveram seu dia não são novidade; os cinemas já viram o surgimento da televisão, VHS, DVDs e até mesmo do Blu-ray, assim a ameaça representada pelo vídeo sob demanda seria diferente.?

Conversamos com as redes de cinema Vue e Cineworld para perguntar o que a atração cinemas poderia oferecer em comparação com assistir filmes em casa..

"Uma viagem ao cinema não se trata apenas de assistir a um filme; trata-se da completa experiência de entretenimento", disse-nos Cineworld. "Por exemplo, o uso da tecnologia Real D que é usada em todas as telas 3D da Cineworld Cinemas aperfeiçoou uma abordagem digital para 3D, permitindo que os clientes agora experimentem profundidade e clareza impressionantes, levando-os a um filme para uma experiência realmente imersiva..

Após a aquisição do cinema multiplexado O2 pela Cineworld Cinemas em junho de 2010, a Cineworld agora pode oferecer aos clientes a maior tela 3D da Europa, com 24,4 m. "

Mark de Quervain, diretor de vendas e marketing da Vue Entertainment, concordou: "Assistir aos filmes mais recentes no cinema sempre foi uma experiência única. As pessoas desfrutam da combinação de ser o primeiro a ver o filme mais recente na tela grande e ter o surround efeito sonoro.

A Vue oferece uma série de serviços exclusivos para oferecer aos cinemas a opção de ver o mais recente sucesso de bilheteria de diversas maneiras. Alguns deles incluem Vue Xtreme Screens, que são telas 3D superdimensionadas, assentos VIP, telas de cena, que incluem poltronas reclináveis ​​e lounge privativo e área de bar, bem como ainda oferecem às pessoas a chance de ver filmes em telas normais de cinema 2D..

Enquanto mais pessoas estão investindo em TVs de plasma de tela larga em casa e uma atmosfera de som surround, sair para o cinema é mais uma experiência agora do que nunca e é considerado uma noite divertida com amigos e familiares, o que é difícil de replicar em casa."

Então, as grandes redes de cinema estão preocupadas com a ascensão dos serviços de vídeo sob demanda??

"Embora tenha havido um aumento na facilidade dos filmes transmitidos pela Internet", disse de Quervain, "a qualidade desses filmes nunca será igual à da experiência do cinema e, para os espectadores sérios, não substituirá o cinema como entretenimento supremo". veículo."

O porta-voz da Cineworld acrescentou: "Ao contrário dos filmes transmitidos pela internet, uma viagem ao cinema é sobre uma experiência imersiva de cinema, em vez de apenas assistir a um filme. É uma oportunidade de tirar um tempo da vida cotidiana e tratar a si mesmo, seja sozinho ou com amigos e familiares ".