Eu não sei se você sabe, mas a Netflix é um grande negócio. Nos EUA, já representa mais de um terço de todo o tráfego a jusante, tem mais de sessenta e cinco milhões de assinantes e tem penetração em sessenta países com vista a atingir duzentos até ao final de 2016.

Então, sim, uma espécie de grande negócio.

Mas, embora seja o rei indiscutível do jogo de streaming de vídeo - com sua mistura inebriante de programação homebrew exclusiva, programas de TV de grande nome, perfis específicos de crianças e agora sua própria linha de filmes - não tem tudo à sua maneira.

Quando a Amazon pegou o Lovefilm pela primeira vez e o transformou em seu próprio serviço de streaming de vídeo, o Amazon Prime Instant Video, ele era muito mais popular em termos da corrida de streaming do OTT. Mas no último ano ou dois o serviço começou a ir de força em força.

A Amazon organizou seu aplicativo de desktop para torná-lo mais transparente (totalmente intencional) e mais alinhado com a interface super fácil de navegar da Netflix, e seu serviço de vídeo agora está incluído no pacote de melhor valor em toda a tecnologia. , Amazon Prime. A £ 79 para o ano que é apenas um pouco mais de um quinhão mais caro do que o pacote mais básico da Netflix por um ano.

Isso é tudo de bom, mas destaca como a Amazon está apenas jogando contra seu grande rival, o gigante da Netflix.

Neste ano, porém, a Amazon começou a assumir a liderança e agora se tornou o lugar onde você pode, literal e figurativamente, ver o futuro da televisão. E ao fazê-lo é realmente levar a luta para Netflix, onde agora vai ter que ser o único a perseguir.

Tecnologia

A maior mudança na tecnologia de TV está acontecendo agora e o Amazon Prime Instant Video está na vanguarda do impulso crescente em direção à alta faixa dinâmica (HDR).

O HDR tem o potencial de ser de muito maior importância do que o movimento de Full HD para Ultra HD. A mudança de qualidade de 1080p para 4K não ofereceu a mudança na fidelidade da imagem que muitos esperavam, certamente longe do pulo da definição padrão para a alta definição..

O alto alcance dinâmico, com sua vasta gama de cores e maior profundidade em sombras e contraste, pode fazer com que até mesmo o conteúdo 1080p pareça visualmente mais atraente do que um simples vídeo 4K Ultra HD.

E tem havido TVs HDR à venda por grande parte deste ano - das lindas TVs JS9500 e JS9000 da Samsung, à faixa 4K da Sony e aos poderosos OLEDs da LG - e ainda assim, onde está o conteúdo??

No Amazon Prime, é aí.

Quando foi anunciado pela primeira vez que o Amazon Prime Instant Video seria o primeiro serviço a oferecer aos consumidores um conteúdo de alta faixa dinâmica, apenas Mozart, da Amazon, na série Jungle, e o piloto do programa de comédia Red Oaks 80's estavam disponíveis. Mas agora praticamente todas as suas próprias séries originais estão disponíveis com suporte HDR adicionado para TVs compatíveis.

Embora os padrões HDR não tenham sido finalizados - há pelo menos cinco diferentes sendo trabalhados - a versão HDR 10 usada pela Amazon para seu serviço Prime Instant Video está sendo vista como uma das mais efetivas para streaming. É provável que seja o mesmo padrão que a Netflix usará quando for lançada no ano que vem.

E, ao contrário da Netflix, que precisa que você seja inscrito no padrão Premium de primeira linha para obter acesso ao conteúdo Ultra HD, o catálogo completo UHD 4K da Amazon Prime, juntamente com toda a sua linha HDR, estará disponível para os assinantes existentes sem custo extra.

Temporada piloto

Além do conteúdo original existente, todos os últimos shows da Temporada Piloto da Amazon Prime Instant Video também estão disponíveis em HDR.

A Temporada Piloto, agora em sua quarta iteração, oferece aos assinantes a chance de ver potenciais Amazon Originals antes de serem transformados em temporadas completas.

Eles podem, então, votar se gostaram dos shows, dando à Amazon uma enorme quantidade de feedback da audiência para formar sua pesquisa de mercado e ajudar a decidir se ela deve incomodar mais o comissionamento..

Neste outono, há doze novos pilotos para conferir, desde histórias de vingança ocidentais até revoluções feministas dos anos 60 e aventuras infantis. Há um ótimo mix e alguns novos shows potencialmente interessantes que podem sair dele.

Não o ocidental embora. Isso é lixo.

Alguns dos últimos pilotos já foram comissionados para séries completas, como Sneaky Pete, a história de um ex-presidiário que acabou de sair da prisão e assume a identidade de seu ex-colega de cela. Nós também tivemos prévias prévias da adaptação da história de Philip K. Dick, The Man in the High Castle, que agora está disponível na íntegra..

É ótimo que a Amazon esteja dando ao seu público um pico sorrateiro sobre o que potencialmente está chegando no serviço no futuro, aguçando nosso apetite e nos dando uma chance de estarmos envolvidos no processo de tomada de decisão..

É claro que nem tudo é para nosso benefício, se é que isso, obviamente, ajuda a Amazon a parar de gastar dinheiro em propriedades que o público não tem apetite..

Isso é algo que a Netflix talvez deveria ter feito com seu original extremamente caro, Marco Polo. Isso foi visto como um fracasso pelos críticos, embora a Netflix tenha defendido seu programa, embora também tenha mantido os números de rating próximos ao seu peito..

Com o poder do tipo de feedback do público e métricas de rastreamento de usuários oferecidas aos serviços de streaming, faz sentido para a Netflix ir adiante e testar programas como o da Amazon..

Netflix ainda é rei

Mas enquanto a plataforma de vídeo da Amazon está fazendo grandes progressos, e é pioneira em novas tecnologias e novas formas de testar o conteúdo, não há como negar que ainda tem algumas coisas que pode aprender com seu maior rival.

Netflix faz um grande negócio sobre a estratégia consistente que tem em toda a sua mídia variada. Você inicializa o aplicativo Netflix no seu console, sua smart TV, seu tablet, desktop ou laptop, e a experiência é idêntica. Claro, existem apenas alguns lugares onde você pode obter o conteúdo Ultra HD, mas no geral é uma experiência totalmente consistente.

O mesmo não pode ser dito para a Amazon, onde a versão baseada em navegador está enterrada na loja padrão da Amazon. E, embora tenha melhorado, ainda é uma fera bastante feia quando você está pesquisando o conteúdo.

No lado do aplicativo, a mistura do conteúdo disponível gratuitamente com o pay-to-view pode tornar as coisas bastante confusas também. O Netflix, porém, é tudo sobre como tornar a experiência do usuário o mais limpa e fácil possível - o Amazon Prime Instant Video ainda se parece muito com uma experiência de varejo um pouco confusa.

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