Microsoft pode estar olhando para descongelar o gelo dada a recepção fria parceiros PC mostrou o livro de superfície. Embora os consumidores pareçam animados com a primeira incursão da Microsoft no espaço do laptop, os parceiros OEM ficaram menos satisfeitos com o fato de a Microsoft ter invadido o espaço dos notebooks com uma expansão dos negócios da Surface..

"Não estamos felizes com isso", disse o presidente de soluções corporativas da Dell, Marius Haas, em resposta ao Surface Book. E apesar de a Dell ser uma revendedora do Surface Pro 3, Haas disse que sua empresa não tem planos de revender o Surface Book em uma entrevista com o The Register..

A rival HP concordou, dizendo que "foi uma boa resposta", mas admitiu que o Surface Book pode ser um bom produto para a indústria ", no que diz respeito à criação de demanda para dispositivos de US $ 2.500 (US $ 1.615, AU $ 3,3437)". Analistas do setor prevêem que o espaço premium será dominado pela Apple e pela Microsoft, deixando parceiros OEM para lutar pelo mercado mainstream com dispositivos com preços entre US $ 500 a US $ 1.000 (£ 323-646, AU $ 687-1.374).

Para fazer a paz, a Microsoft e a Intel estão em parceria com a Dell, HP e Lenovo em uma nova campanha publicitária. O foco da campanha é destacar as capacidades de um PC moderno, um movimento que parece programado para capitalizar a recente estréia do processador Skylake da sexta geração da Intel e do sistema operacional Windows 10 da Microsoft..

Uma interessante parceria de amigos

A campanha publicitária poderia ser anunciada já na quinta-feira, de acordo com a ReCode, com o slogan "PC faz o quê?" Os anúncios vão cobrir anúncios impressos, on-line e de TV nos Estados Unidos e na China..

No passado, a Intel e a Microsoft subsidiaram campanhas de publicidade dirigidas por um único fabricante de PCs, mas ter uma campanha para destacar produtos dos maiores fabricantes de PCs do mundo juntos é uma estratégia interessante..

Embora a campanha mostre os produtos fabricados por cada fabricante, ela também pode destacar a diversidade de designs e fatores de forma a chamar a atenção para o setor como um todo, uma medida que beneficiaria tanto a Intel quanto a Microsoft..

Apesar de um aumento de 15% no preço de venda, a Intel informou recentemente que os embarques de CPU caíram 19%, levando a uma queda de 6% na receita no terceiro trimestre. Como o estado do mercado de PCs continua a declinar, a Intel pode ter interesse na campanha para convencer os consumidores a atualizar não apenas para o Windows 10, mas também para o novo hardware de PC..

Comparado a um PC de cinco anos atrás, o Skylake oferece desempenho de computação 2,5 vezes mais rápido, gráficos 30 vezes melhores e três vezes a duração da bateria, afirmou o vice-presidente sênior da Intel, Kirk Skaugen. A Intel sugeriu que há mais de meio bilhão de PCs no mundo com mais de cinco anos.

Tão importante quanto o desempenho é para os consumidores e donos de empresas se atualizarem, a Intel também está alegando que seus parceiros vão revelar 300 novos designs para dispositivos móveis, incluindo tablets e laptops, além de 200 novos projetos de desktop. Estes sistemas são mais finos, mais leves e mais finos que os PCs de cinco anos atrás.

Inspirado pela Microsoft

A Microsoft não apenas iniciou o mercado de tablets empresariais quando estreou a série Surface Pro, mas os Surface Pro 3 e Surface Pro 4 mais recentes da empresa inspiraram projetos semelhantes de seus parceiros, incluindo o Miix 700 da Lenovo, HP Spectre x2 e Dell XPS 12 Até mesmo o iPad Pro da Apple inspirou-se no grande display, no dock de teclado e nas capacidades de caneta e tinta do Surface Pro 3.

O Surface Book é uma história diferente. Considerando que o mercado de tablets não foi totalmente estabelecido quando a Microsoft introduziu o Surface Pro, os laptops têm sido tradicionalmente o domínio de parceiros OEM. E parecia que a Microsoft pode ter jogado alguns parceiros embaixo do ônibus quando anunciou que "onça por onça, o Surface Book é o melhor laptop já feito".

Apesar de a Microsoft ser mais agressiva no espaço de hardware, a Microsoft não pode lutar pelo mercado de PCs sozinho. O Surface Book atrai uma pequena porcentagem de usuários atraídos pelo espaço de PC ultra-premium, e a Microsoft ainda precisa de produtos da Dell, HP e Lenovo no espaço de nível inicial e intermediário. O ideapad 100s de 11 polegadas da "Chromebook-killing" da Lenovo começa em apenas US $ 199, por exemplo.

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