Sempre que uma nova tendência tecnológica surgir, você pode ter certeza de ver uma ou mais marcas de moda aspirantes tentando incorporá-la em seus produtos ou marketing..

E, quase na hora, Adidas anuncia "o tênis de realidade aumentada".

A empresa de calçados criou um mundo 3D virtual que pode ser acessado usando uma nova gama de treinadores.

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"A base da realidade aumentada está em adicionar uma camada ao mundo real", diz Chris Barbour, diretor de marketing digital da Adidas Originals. "Foi o que fizemos. Pegamos um item do mundo real e adicionamos um fantástico mundo virtual em cima disso."

Os usuários têm que segurar seus novos sapatos no site da Adidas para acessar esse mundo de fantasia mágica por meio de um código embutido na linguagem do treinador. Você então usa sua sapatilha chamativa como um controle para navegar pelo mundo.

"Não estamos tentando imitar uma aparência do mundo real, temos uma abordagem criativa mais estilizada e pop-up", acrescenta Barbour. "A vizinhança é exibida em uma tela de computador bidimensional, mas você pode usar o seu tênis para controlar o ângulo e a profundidade de visão e aumentar e diminuir o zoom, proporcionando um senso 3D de perspectiva."

A Adidas tem planos para três jogos de realidade aumentada desenvolvidos pela xForm nos próximos meses: um jogo de skate, um Guerra das Estrelas-como jogo e um jogo baseado em música.

Os novos tênis de realidade aumentada da Adidas serão lançados em fevereiro. Ainda não há notícias sobre os planos da Nike para implementar tecnologia baseada em touchscreen em seus novos tênis de corrida em 2010…

Via Wired.com