A Adidas está prestes a fechar sua divisão de wearables dedicada, pois muda seu foco para parcerias tecnológicas e desenvolvimentos de software de rastreamento de condicionamento físico.

A marca esportiva alemã investiu bastante em tecnologia wearable nos últimos anos, com seu smartwatch miCoach Smart Run talvez o maior fruto de seus trabalhos. Mas agora é pouco provável que veremos um dispositivo wearable da Adidas em breve.

Em vez disso, a Adidas mudará seus esforços para o software de acompanhamento de condicionamento físico, como o aplicativo Runtastic (comprado pela empresa em 2015) e um novo aplicativo de compras da Adidas..

Dispositivo Fitbit ainda a caminho

A notícia não afetará o lançamento de um smartwatch Adidas / Fitbit Ionic de marca compartilhada, que ainda está no caminho certo para atingir os pulsos em 2018..

Atualmente, a Adidas conta com 74 pessoas trabalhando em sua divisão vestível, desde engenheiros de hardware até cientistas de dados. Essas funções serão afetadas, mas não necessariamente perdidas, já que a Adidas se mobiliza para integrar ideias orientadas por tecnologia em todas as áreas de sua marca, e não como uma equipe de projeto isolada..

Surpreendentemente, as marcas esportivas se esforçaram para causar impacto no lado de hardware do rastreamento de fitness, apesar de seus melhores esforços.

Indiscutivelmente a maior rival da Adidas, a Nike, teve que admitir a derrota em seu segmento de hardware também, abandonando sua relativamente bem-sucedida linha Fuelband em favor de parcerias com fabricantes de tecnologia estabelecidos. Ele também ficou de pé - fez um acordo com a Apple para lançar a edição Apple Watch Nike +.

  • Melhor smartwatch: as melhores opções que você pode comprar em 2017