Introdução

Para uma pequena empresa, um site não é apenas uma listagem digital. É uma ferramenta de marketing, uma vitrine e um quiosque de informações, tudo em um só. E um ótimo website atrai mais olhos do que qualquer panfleto, ou anúncios no penny saver ou acrobat balancing canetas da empresa fora da câmara de comércio sempre poderiam.

Apple, o professor de violão local, o carrinho de frutas ao lado do ponto de ônibus: todos eles têm sites. É quase impossível que um negócio exista, quanto mais prospere sem um.

Se a sua pequena empresa precisa de um novo site, ou não tem um, veja 10 coisas que você precisa saber para que ele seja construído e trabalhado duro para você.

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1. Tenha um propósito

Como qualquer ferramenta, seu site tem um propósito. Antes de começar qualquer construção, certifique-se de saber o que é.

É uma plataforma para vender seus aventais de artesanato? É um microfone para transmitir seu status como um líder de pensamento? É uma maneira de os clientes visualizarem suas credenciais?

E como o seu site atenderá seus clientes atuais e potenciais? Quais sites concorrentes eles visitam e quais são as palavras-chave usadas para encontrá-los??

Seja específico; quantifique suas necessidades. Um site focado, construído especificamente para o propósito, captará mais clientes do que um agregado de informações pessoais.

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2. Mantenha seus amigos longe do seu site

Não contrate a prima Jodie ou colega de quarto de escola de arte do seu melhor amigo para construir o seu site. Contratações baratas criam sites baratos, independentemente de suas intenções. Seu site será (no mínimo) o rosto do seu negócio. É o último lugar que você deve cortar cantos.

Construa você mesmo o site usando ferramentas já estabelecidas (que são muito acessíveis) ou contrate um desenvolvedor web profissional. Um freelancer provavelmente vai te dar cerca de US $ 1000. Uma agência de pleno direito alguns milhares. Um site pode ser caro, mas valerá a pena o investimento.

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3. Use um construtor de sites

Das plataformas disponíveis, os construtores de sites serão os mais fáceis de usar. Construtores de sites populares como Wix, Squarespace e Weebly utilizam templates e temas pré-definidos para simplificar o processo de criação. Se você puder arrastar e soltar, poderá usar um construtor de sites.

Eles são relativamente baratos também. A maioria exige uma assinatura que varia de US $ 8 a US $ 20 por mês, o que inclui taxas de hospedagem..

A desvantagem dos modelos é sua flexibilidade limitada. A maioria dos serviços oferece uma ampla seleção de modelos - incluindo os que são específicos da indústria (varejo, hospitalidade, etc.) - mas você raramente pode se desviar do menu.

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4. Use um CMS se você precisar de personalização

Se você precisa de um site grande, complicado e de várias páginas, use um Sistema de gerenciamento de conteúdo em vez de um criador de sites. Embora exista uma curva de aprendizado com um CMS, ele pode fornecer a mesma flexibilidade e funcionalidade personalizada que você encontraria em um site construído sem riscos - sem nenhuma codificação hardcore.

Se você quiser contratar um desenvolvedor da Web, considere usar um CMS de código aberto como o WordPress ou o Joomla! A maioria dos desenvolvedores está familiarizada com essas duas plataformas e pode facilmente manipular um site feito nelas. Um CMS proprietário, no entanto, exigirá que eles aprendam novos códigos, o que pode atrasar seu progresso.

O código aberto também lhe dará acesso a milhares de plug-ins e temas criados pela comunidade para serem adicionados ao seu site (teste-os primeiro para garantir que funcionem). Basta ter em mente que, enquanto WordPress e Joomla! são livres para usar, seus plugins podem custar entre US $ 20 e US $ 200.

Diferentemente de suas contrapartes construídas no Wix e no Squarespace, os sites criados com um CMS precisarão de um terceiro para aliases de hospedagem e de e-mail. Felizmente, existem muitas opções, como GoDaddy e Google Enterprise Apps, para esses serviços.

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5. Leva tempo

Construir um site será relativamente fácil, mas não será rápido. Quer você faça bricolagem ou contrate um desenvolvedor, um bom site levará mais tempo do que você imagina.

Isso porque o gargalo não está em construção, é na geração de conteúdo. Levará tempo para colocar um conteúdo simples como um headshot ou uma postagem de blog de boas-vindas. E deveria. Não há atalhos para um bom conteúdo. Planeje de acordo.

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6. Mantenha-o limpo

Sites movimentados com pop-ups em sua cara, música de reprodução automática e texto animado serão visitados por três segundos e depois fechados. Mantenha seus clientes lendo com um site organizado e organizado. Use cabeçalhos, parágrafos curtos e marcadores para destacar informações importantes. E nunca deixe o pergaminho sair do controle. Atenção curta abrange odeios sites longos.

Mais importante ainda, mantenha os visitantes clicando com fortes apelos à ação. Estude o que a concorrência está oferecendo - e como ela está oferecendo isso. "Clique aqui para teste gratuito" é fraco. Você quer cliques, não bocejos.

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7. O conteúdo é rei

ABC: esteja sempre contente. Os mecanismos de pesquisa adoram conteúdos novos e relevantes, assim como seus clientes. Atualizações regulares são a melhor maneira de direcionar os olhos para seu site.

Mas se você não tiver um plano para atualizar regularmente sua seção "Pensamentos e reflexões", não terá nenhuma. Postagens antigas e ofertas expiradas farão com que sua empresa pareça estar fora dos negócios.

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8. Mobile é uma obrigação

A maioria das pessoas agora acessa a Internet por meio de seu dispositivo móvel. O Google sabe disso, e é por isso que a compatibilidade com dispositivos móveis de um site afeta sua classificação de pesquisa. Não corte seu site nos joelhos. Verifique se ele será carregado corretamente em celulares e tablets.

Se você não sabe como habilitar para dispositivos móveis, há muitos recursos que podem ajudar. Plataformas como bMobilized ou DudaMobile criarão um site móvel separado para você. E a maioria das plataformas CMS tem plugins que "ligam" um tema móvel se o seu site detectar um visitante móvel.

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9. SEO ou então

Pense no mecanismo de busca como o ônibus que os novos clientes usam para navegar pela Internet. Se o seu site não estiver na rota, os novos clientes nunca saberão que a sua empresa existe.

Se o plano do seu site incluir conteúdo bom e continuamente atualizado e compatibilidade com dispositivos móveis, você provavelmente terá um ponto de ônibus com motor de pesquisa bem iluminado e de fácil visualização..

Você pode aprimorá-lo ainda mais introduzindo palavras-chave descritivas nos URLs da sua página (por exemplo, nomeie a página "about us" em vez de "page 2") e por link de compartilhamento com outros websites. (Embora você deva fazer isso com moderação e apenas com sites relevantes. E esqueça uma página de "Links". O Google vai pensar que está trapaceando.)

Evite a redundância também. Páginas sem identidades distintas competirão entre si nos resultados de pesquisa. E por último, mas não menos importante, inclua uma seção de revisão e incentive seus clientes a usá-la. Os mecanismos de pesquisa considerarão a quantidade de feedback que sua empresa recebe quando compilar seus rankings.

Note que o algoritmo que rege a pesquisa irá, sem dúvida, mudar. Mantenha-se informado com o Blog da Central do Google para webmasters. À medida que os critérios de pesquisa mudam, seu site também deve.

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10. Use analytics desde o primeiro dia

Use ferramentas de desempenho, como o Google Analytics, assim que o site for lançado, para que você possa ver imediatamente o que está funcionando e o que não está. Mais informações irão ajudá-lo a tomar melhores decisões.

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