Em outubro do ano passado, o YouTube investiu US $ 100 milhões (UK £ 62,9, AUD $ 95,9) em 100 novos canais, na expectativa de expandir o conteúdo exclusivo e original que forneceu aos espectadores.

O plano incluiu novos canais de celebridades como Madonna e Jay-Z, bem como canais como o Wall Street Journal e The Onion..

Pouco mais de um ano depois, o YouTube está novamente buscando reforçar seu conteúdo original, oferecendo uma segunda rodada de investimentos para um número selecionado desses canais anteriores.

Investimentos sólidos

Nem todos os 100 canais criados durante o investimento de US $ 100 milhões acabaram construindo audiências grandes o suficiente para garantir mais investimentos.

O YouTube investiu tempo pesquisando o que funcionou e o que não funcionou e acabará fornecendo mais recursos para 30 a 40% dos 100 canais originais..

Os 25 principais novos canais acumulam mais de 1.000.000 visualizações por semana, com os 33 principais tendo ganho cerca de 100.000 inscritos.

Esse tipo de visualização de retorno será um fator-chave para que um determinado canal receba ou não mais do investimento em dinheiro do YouTube.

"Analisamos as visualizações que conseguiram alcançar, o custo do conteúdo e, a partir disso, podemos determinar os canais que proporcionam o melhor retorno do nosso investimento", afirmou Jamie Byrne, Chefe Global de Estratégia de Conteúdo do YouTube. Era.

Pagar (voltar) por jogar

De acordo com o acordo do YouTube com os canais em que ele investiu, o dinheiro financiado deve ser pago antes que qualquer receita de anúncio possa ser gerada pelos parceiros.

Por exemplo, se um canal recebeu um investimento de US $ 1 milhão (UK £ 630.000, AUD $ 959.000), o produto teria que armazenar 50 milhões de visualizações a US $ 20 (custo por 1.000 visualizações).

A Ad Age informou que muitos dos programadores envolvidos não sabem se esses fundos foram recuperados, uma vez que o YouTube não divulgou essas informações.

Considerando-se alguns dos canais ganhos entre US $ 1 milhão e US $ 5 milhões para um ano de conteúdo exclusivo durante a primeira rodada de investimentos, as chances de esses fundos serem retornados para canais fora dos 25 melhores não são muito boas.

Dito isso, dado mais um ano de financiamento para aumentar o público, esses canais podem ter mais sucesso.

A audiência mensal do YouTube está agora perto de 4 horas por mês, o que representa um aumento de 60% em relação a 2011.

Embora os espectadores ainda gastem mais tempo assistindo à TV em um dia (4 horas, 38 minutos) do que no YouTube em um mês, esse tipo de crescimento pode levar o YouTube a ser um destino de primeira geração para conteúdo premium e exclusivo no futuro. mais dólares de anúncios abaixo da linha.

Via SlashGear, Ad Age