Isso não deveria acontecer. Depois que Steve Jobs fugiu em 2011, a Apple deveria cair na irrelevância. Os keynotes se tornariam casos cada vez mais desesperados, à medida que o pipeline de produtos pós-Jobs enchesse-se de produtos demais e a Apple perdesse sua capacidade de inovar. O mais extraordinário retorno das empresas na história chegaria ao fim, e a Apple voltaria a ser a mais prejudicada, uma corrida também mantida pelos seus seguidores cultos e ignorada pelo resto do mundo..

Parece que a Apple não recebeu o memorando.

Deixando de lado os problemas de streaming, a Apple que vimos na noite passada estava confiante, talvez até arrogante, e enquanto ninguém no palco era tão bom showman quanto Steve Jobs, isso não importava. Os produtos fizeram toda a conversa - produtos que não vêm da Apple de Steve Jobs, mas da Apple que ele esperava que existisse depois que ele morresse..

Hoje à noite nós vimos a Apple 3.0.

Assista esse espaço

No passado, a Apple era uma empresa de tecnologia que acabou por se tornar moda. Esta maçã é muito diferente. A tecnologia ainda está em seu coração, mas quando você olha para as suas recentes contratações - o renomado designer Marc Newson, executivos de empresas focadas em estilo como Burberry, Nike, TAG Heuer e Yves Saint Laurent - e os fashionistas da platéia esta claro que a Apple está mais focado na moda do que em qualquer outro momento de sua história.

Há substância para o estilo, no entanto. Olhe novamente para o Apple Watch e você está vendo o trabalho de outras contratações: especialistas em tecnologia médica, especialistas em sensores vestíveis, especialistas em condicionamento físico e especialistas em sono, sem falar nas pilhas de engenheiros talentosos. A Apple firmou parcerias com prestadores de serviços de saúde e seguradoras e, de acordo com o FT, contratou mais de 100 engenheiros e projetistas para sua divisão de projetos especiais. Para usar as palavras favoritas de Tim Cook, "apenas a Apple" lançou esse tipo de recursos em um smartwatch.

É claro que muitos especialistas subestimaram Tim Cook. Ele não é Steve Jobs, mas ele não precisa ser: ele montou um monte de Steve Jobses, contratando os melhores e mais brilhantes de todos os tipos de indústrias, desde o design industrial até a biomedicina..

Não admira que a Apple estivesse tão animada com o evento desta noite. Steve Jobs pode não ter construído esta Apple, mas acho que ele ficaria muito satisfeito com isso. Ou pelo menos, ele teria sido uma vez que ele demitiu todos os envolvidos no streaming snafu.

  • Comparamos a última oferta da Apple e vemos qual é o melhor, o iPhone 6 ou o iPhone 6 Plus.