No período que antecedeu a apresentação da Microsoft desta semana, todos - incluindo nós - se referiram a ele como "o evento do Windows 10" e, é claro, os recursos do consumidor do Windows 10 foram realmente detalhados. Hoje, no entanto, ninguém está falando sobre o Windows 10.

Isso é um ligeiro exagero. A imprensa especializada em tecnologia - incluindo nós! - está estudando os detalhes do Windows 10, explorando o que a Cortana na área de trabalho, o navegador Spartan e os novos recursos de jogos significarão quando o Windows 10 for lançado. Além disso, a decisão da Microsoft de tornar o Windows 10 grátis no primeiro ano está justificadamente gerando muitos centímetros de coluna também, já que os analistas entendem o que isso significa não apenas para os consumidores, mas também para o modelo de negócios da Microsoft e seus resultados finais..

Mas tudo isso é ofuscado - não apenas na imprensa de tecnologia e na grande mídia, mas nos fóruns, Reddit, Facebook e Twitter - pela HaloLens e pela Surface Hub.

Isso é inevitável e compreensível, mas não é especialmente saudável.

Mais base do que flash

Na série da sátira da BBC, The Thick of It, um ministro do governo tenta se recuperar de uma selva anterior usando uma coletiva de imprensa para anunciar que não há nada de novo para anunciar. Seu departamento tem feito o tipo de trabalho bom, sólido e confiável que a imprensa sempre ignora em favor de inovações que chamam a atenção..

A conferência não-imprensa não vai bem. Isso porque, por mais que possamos nos dizer que somos bons cidadãos meritocráticos, que se importam com as coisas que são realmente importantes, somos instintivamente atraídos para o novo e para o brilhante..

Está acontecendo com o evento do Windows 10 também. O Windows 10 é na verdade um sistema operacional extremamente arrojado. Pode ser uma tarefa idiota, mas a visão da Microsoft para um sistema operacional realmente unificado em dispositivos móveis, tablets e desktops - diferente da estratégia de plataforma dupla e nuvem da Apple e da estratégia do Google é a nuvem - é a plataforma. nada se não audacioso.

Ainda assim, parece como se de costume, e nem mesmo pular um número faz qualquer coisa para fazer com que o Windows 10 pareça outra coisa que não apenas a mais recente de uma linha de atualizações demorada para algo que fornece basicamente o mesmo paradigma de interação que a Microsoft introduziu. trinta anos atrás.

Mesmo se fosse chamado de algo novo - um nome que sinalizasse isso era algo ousado - quem ficaria animado com isso? É um sistema operacional. A Microsoft pode querer que as pessoas amem o Windows, mas é muito difícil fazer com que o público em geral entenda o que é um sistema operacional, não importa se tem fortes sentimentos em relação a um - e se você está apontando para um sentimento forte positivo, ve tem um trabalho ainda mais difícil.

Hologramas, embora? Hologramas, podemos conseguir - e podemos nos empolgar. Vamos encobrir o fato de que o que a Microsoft exibiu foi apenas um holograma na maneira como os filmes fazem "hologramas" há anos. Isso é legal, coisa de nível sci-fi.

E comprimidos gigantes? Mesmo que pensemos que são um pouco estúpidos, entendemos o que são e ficam bem na miniatura de uma notícia na primeira página. O Surface Hub é novo (ou pelo menos uma nova iteração de uma ideia tão rara que poucas pessoas terão visto uma) e por isso também é algo para se entusiasmar.

Windows, no entanto. O Windows é chato. Claro, o Windows 10 pode ser maravilhoso. De fato, essa nova Microsoft tem uma energia encorajadora sobre isso, e há razões para pensar que pode ser. Mas poucas pessoas são seriamente exercitadas sobre um sistema operacional.

Boas notícias não são novidades

Naturalmente, a ironia sobre a cena de The Thick of It é que, embora a situação tenha ocorrido por engano (e naturalmente a imprensa ficou furiosa por ter sido arrastada para um não anúncio), o princípio era perfeitamente válido. Ensine a mídia uma lição: pare de ficar obcecado com o novo e respeite o valor do trabalho bem executado por trás dos bastidores, do qual tudo depende. E essa é uma definição bastante decente de um sistema operacional, você não diria?

Mas aqui estamos nós; A Microsoft anuncia sem dúvida seu plano mais radical de sempre, sem dúvida, seu produto mais crítico - e é gratuito -, mas estamos falando de um brinquedo que até agora não é mais real do que um de seus próprios hologramas falsos. Devemos ficar mais impressionados com tijolos e argamassa do que fumaça e espelhos.