Nokia's Here - o nome oficial é apenas Here, mas o Nokia's Here (a) soa melhor e (b) me lembra esse bit com o machado no The Shining - não é um aplicativo de mapeamento.

"Aha! Eu acho que você vai achar que é!" Eu ouço você dizer, girando o bigode e apontando que aqui em breve estará lá na App Store. Você está certo, mas também está errado. Aqui e aqui o aplicativo são duas coisas diferentes, o último um subconjunto do antigo.

Aqui está um aplicativo para iOS, um aplicativo da web e um recurso do Firefox, e o Android SDK da Nokia significa que ele também será incorporado a todos os tipos de aplicativos para Android.

Aqui promete visualizações de rua no estilo Street View, modelagem em estilo 3D, realidade aumentada, coleções de marcadores compartilháveis, detalhes de transporte público e informações de tráfego ao vivo, além de um Map Creator que você pode usar para adicionar seus próprios dados.

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É tudo muito impressionante, então por que a Nokia não mantém seus mapas para si? Por que dar o que parece ser uma grande vantagem competitiva?

A Nokia não está interessada em vencer uma batalha. Quer ganhar uma guerra.

Aqui estar tesouro

A Nokia está tentando fazer o que outros gigantes, como o Facebook, até agora tentaram e não conseguiram fazer: querem ganhar muito dinheiro com celulares. Para fazer isso, você precisa ter o melhor serviço possível na maior variedade de dispositivos.

Quanto mais usuários você tem, mais dados você pode processar, mais chances você tem de descobrir erros e melhor se tornar seus mapas. É por isso que o Google Maps é ótimo e o Apple Maps é o alvo de muitas piadas on-line.

Aqui não é exclusivo, digamos, Lumias, porque tem o potencial de ser muito maior do que o negócio de telefonia da Nokia. Se você pensar em todos os diferentes dispositivos que poderiam usar uma plataforma como Here - PCs, tablets, telefones, veículos e novos bits de kit ainda não imaginados - limitando-os a uma única plataforma de hardware, o SO ou o provedor de rede não faz algum sentido.

Por que limitar-se a tão poucos usuários e tão pouco dinheiro? Quanto mais clientes você tiver, melhor será seu serviço; Quanto melhor o seu serviço, mais clientes você atrai. Etapa 3: lucro!

Há muitas maneiras que aqui podem ganhar dinheiro, er, aqui. Há pagamentos de royalties de empresas que desejam licenciar a tecnologia ou usar dados agregados e anônimos dos usuários da Here para entender melhor o comportamento de clientes e potenciais clientes. Há pagamentos de comissão de empresas cujas vendas vêm de referências aqui. E claro, existem anúncios.

Esses anúncios podem acabar em aplicativos para iOS? É possível: Aqui já tem a escala e a precisão (o Navteq, que é parte do Here, aciona a maioria dos sat-navs e grande parte do Bing), e acho difícil imaginar desenvolvedores esperando que a Apple junte seu aplicativo quando o Google e a Nokia têm alternativas melhores e mais precisas.

Existem todos os tipos de variáveis ​​aqui - Aqui pode ser um fracasso, os desenvolvedores podem preferir o OpenStreetMap, o Apple Maps pode de repente, melhorar milagrosamente - mas as primeiras impressões são realmente promissoras. A arma da Apple nas guerras de mapeamento acabou sendo um mosquete enferrujado. Nokia parece ter trazido uma bazuca.