Trabalho especulativo. Na sua interpretação mais estrita, isso se refere a qualquer projeto que seja realizado sem garantia de que você será pago. Muitos web designers acham que isso é uma coisa muito ruim, na verdade, reduzindo as taxas, desvalorizando a profissão e incentivando uma cultura de design pobre..

Outros pensam que isso lhes dá uma maneira de ver seu trabalho, construir seu portfólio de web design e democratizar o processo de design. Para decidir de que lado da divisão você está, é melhor saber exatamente o que significa 'spec work'.

As circunstâncias em que a descrição pode se aplicar são muitas - desde lançar o trabalho criativo até fazer caridade para caridade. Isso é bastante amplo, com algumas práticas mais prevalentes e menos difamadas entre o lobby de trabalho anti-spec do que outras. Vamos dar uma olhada nessas definições e nos argumentos que as acompanham.

O lançamento de credenciais, o equivalente criativo de se preparar para uma entrevista de emprego, está no último degrau da escada de trabalho específica. Claro, leva tempo para organizar seu portfólio, adaptar sua apresentação e participar de uma reunião, mas poucos de nós se ressentiriam do fato de que um novo cliente poderia querer algum tempo antes de se inscrever para seus serviços. Isso é especialmente verdadeiro se você for relativamente novo no setor.

Mas, cada vez mais, os clientes pedem mais do que um simples toque no seu currículo e uma olhada em alguns links. Eles querem que você faça esboços de idéias ou até mesmo mostre uma ou duas maquetas. Isso é "criativo" e as chances são de que, se for solicitado, você não é a única roupa que está na mira do seu cliente.

Este é o ponto em que todos os argumentos a favor e contra o trabalho de especificação começam a significar alguma coisa. Existem dois tipos de pitching criativo: o tipo em que você fatura seu cliente no final do processo e o tipo em que ele olha para você como se você fosse de Marte quando você diz a eles a sua taxa diária.

Quando o design é o seu trabalho, o lançamento criativo de graça está funcionando de graça. Se você acha que isso é bom ou ruim para o seu negócio, isso depende de vários fatores - em especial, o quão bem estabelecido você está. "Somos convidados a apresentar ideias. Dizemos 'não'", ri Paul Boag, diretor de criação da Headscape..

"Na verdade, não é tão preto e branco. Uma vez em uma lua azul faremos isso. Nossa atitude é que se eles estão imediatamente nos combatendo sobre o nosso processo e modo de trabalho, isso não é bom para o resto do mundo." o projeto.

"Estou falando literalmente sobre o trabalho de especificação aqui: fazendo um trabalho de design antecipadamente", continua Boag. "Colocamos uma enorme quantidade de esforço na elaboração de nossa proposta, que é repleta de capturas de tela de outras peças de trabalho relevantes. Damos tempo e esforço ao processo de vendas. Simplesmente não sentimos que produzir projetos na frente seja a) argumento mais convincente eb) o melhor uso do tempo para o cliente ".

Pitching prático

Outras agências adotam uma abordagem mais pragmática do pitching livre. "Somos um participante relutante", diz Fraser Black, da agência de marcas Firedog. "É um mercado de compradores - um mercado muito competitivo e lotado - o negócio de design".

Ele sugere que pode haver algum benefício na tentativa de persuadir clientes de que um argumento de credencial, com alguns estudos de caso e discussão de orçamento, pode ser uma alternativa aceitável para um discurso criativo completo. "Somos muito detalhados na forma como rastreamos e rastreamos nossa participação no pitching. Na verdade, cada campo recebe um número de trabalho."

Dessa forma, a empresa sabe exatamente o que gastou no processo - o que ajuda no custo de projetos futuros. Eles também podem dizer o que está pagando dividendos - e credenciais lançando vitórias. "O lançamento de credenciais é 60% mais bem-sucedido para nós do que o lançamento criativo completo - mas mesmo assim você tem altos custos associados."

Mesmo quando uma agência aceita que o lançamento livre é parte do processo, eles reconhecem sua desvantagem. "Algumas empresas tratam esse processo como o próprio projeto e lutam com a idéia de 'um conceito'", diz Mark Allaradice, chefe de criação da Pod1..

"Para responder completamente a um resumo, você precisa de pesquisa suficiente, planejamento estratégico e compreensão dos objetivos do cliente. Isso não sairá de um tom criativo, mas evoluirá através de um relacionamento com a agência e o cliente ao vencer o projeto."

O vencedor leva tudo

Enquanto o pitching criativo pode dividir a opinião - com alguns dizendo que está trabalhando de graça e outros dizendo que é um passo necessário na luta para ganhar empregos - todo mundo adora uma competição, certo? Errado. O site de campanhas NO! SPEC diz que as competições de design são apenas arremessos criativos vastos e indiscriminados.

LINHAS DIVIDIDAS: A idéia do trabalho de especificação é muito controversa, com alguns argumentando que desvaloriza toda a indústria

"As competições criativas evitam a importância da relação cliente / designer. As competições e os projetos especulativos têm a ver com ganhar o trabalho", diz uma carta modelo que a campanha sugere que os designers enviem aos organizadores da competição.

"Escolher um designer ou uma firma é ter o profissional certo para o projeto. Solicitações de trabalho especulativo erodem o relacionamento e substituem um cliente que está fazendo o dever de casa." Nem todas as competições são para high stakes, mas o lobby anti-spec pode ter uma visão obscura de qualquer pedido de trabalho de design sem pagamento..

Carsonified descobriu isso quando uma postagem de blog inocente pediu à comunidade de design para criar um slide para sua conferência Future of Web Design. Quase 200 comentários se seguiram, quase metade deles acusando a empresa de design e web de promover práticas antiéticas..

"Ficamos um pouco surpresos com a reação a isso", diz Ryan Carson, chefe da Carsonified. "Eu estive envolvido em design por vários anos e até aquele momento eu nunca ouvi ninguém chamar um trabalho de especificação de competição 'for fun'. É vital para os jovens designers fazerem competições como essa para se promoverem".

Neste caso, não havia "trabalho" para ser tido. O slide que os designers foram convidados a criar nunca teria sido um trabalho remunerado - a oportunidade foi criada especificamente para a competição. Mas as competições também podem substituir o processo de arremesso. O site da LogoSauce é especializado nisso, oferecendo aos clientes uma interface onde eles podem publicar seus requisitos e os participantes de todo o mundo podem fazer upload de quantos designs quiserem.

Com competições que atraem entre 30 e 50 entradas e 'prêmios' raramente acima de $ 200, é muito trabalho para pouco retorno. E só pode haver um vencedor. Muitas entradas não vêem nada pelo seu esforço. Ainda assim, a LogoSauce está empenhada em defender sua postura. "As competições não são destinadas a substituir o processo de lançamento do designer", diz David Vaasen, o homem por trás do site. "Em vez disso, eles devem ser vistos como uma maneira complementar de elevar o perfil de um designer, conhecer novos clientes e muito mais."

ESFORÇO VS RECOMPENSA: Você precisa ter cuidado com quanto tempo você investe no trabalho livre porque no final do dia, você pode não ser pago