Desde o seu início humilde em 2005, quando atraiu apenas 30 milhões de usuários em seu primeiro ano, o YouTube anunciou recentemente que agora tem cerca de um bilhão de usuários únicos por mês.

O site de compartilhamento de vídeos, de propriedade do Google desde 2006, afirma que quase uma em cada duas pessoas que usam a Internet acessa o YouTube e que todas as 100 maiores marcas globais têm uma campanha publicitária no YouTube..

É claramente de bom humor, proclamando em um post que "Se o YouTube fosse um país, nós seríamos o terceiro maior do mundo depois da China e da Índia". Assim, o Estado do YouTube pode em breve pedir aos internautas para começar a pagar um imposto.

O uso de canais do YouTube remonta a algum tempo. Muitos serviços de TV, celebridades, comediantes e músicos têm seus próprios canais, e há planos para fazer alguns - e apenas alguns - desses canais baseados em assinatura.

Se funcionar, não é um grande salto para uma época em que o YouTube é um lugar para assistir a um evento esportivo ao vivo pago, alugar filmes (há planos de fazer exatamente isso) ou mergulhar nas bibliotecas on-demand de emissoras locais, nacionais e até globais. Em suma, o YouTube poderia se tornar o curador dominante e fornecedor de vídeo e TV.

Não é de admirar que as redes de TV estejam ficando nervosas, com os orçamentos de publicidade fluindo para o YouTube se continuar crescendo, embora alguns canais de TV de nicho existentes possam fazer melhor com a transmissão de TV / YouTube da Internet do que o modelo atual.

Quanto ao tão falado iTV da Apple, é melhor que eles o façam. Na vanguarda de novas atitudes em relação ao consumo de TV, há uma geração crescendo em uma era em que os smartphones são onipresentes e onde a propriedade de tablets está dobrando no Reino Unido a cada poucos meses. Pergunte a qualquer pessoa com menos de 20 anos para tocar seu programa de TV favorito - ou até mesmo música - e é provável que o YouTube seja a fonte.

  • VP do YouTube: assinaturas pagas são "incrivelmente importantes

A maioria das gravações de estúdio no YouTube tem uma qualidade muito baixa, mas há montes de versões ao vivo, takes alternativos e demos perdidos ou spots de TV. "Normalmente, a maioria das gravadoras está feliz em permitir que o trabalho dos artistas esteja no YouTube, e é assim que eles não são removidos", diz Andrew Hill, que opera o Crack In The Road, um dos blogs de música e artes que mais cresce no mundo. o Reino Unido que depende muito dos links do YouTube.

"O público lá é enorme e há poucos sites melhores para divulgar sua música para um grupo maior de ouvintes do que no YouTube. Ou o artista está enviando a música diretamente para o YouTube ... é essencialmente o que a MTV fez nos anos 90 "

O YouTube não deve ficar muito grande para suas botas, no entanto. Um estudo da Socialbakers revelou que, embora as pessoas cliquem nos links do YouTube no Facebook em igual medida para outros lugares, é na plataforma de rede social que esses vídeos são mais comentados. O YouTube pode ser um ótimo modelo de distribuição, mas não é o mais interativo.

YouTube na sua sala de estar

Isso não deve incomodar as emissoras e operadoras, para as quais as ambições do YouTube podem se tornar uma ameaça direta, mas com os aplicativos do YouTube em TVs inteligentes e consoles de jogos, o ecossistema já está em vigor..

O sucesso da Netflix, da Lovefilm Instant e da Acetrax no Reino Unido fez com que as pessoas se acostumassem a assistir TV e filmes na internet. Este setor já foi chamado de serviços "over the top", mas cada vez mais o YouTube é um serviço central ao lado dos canais de TV linear.

Um estudo recente da Parks Associates descobriu que metade dos lares norte-americanos deseja um recurso sob demanda do YouTube com seu pacote de TV - algo que os espectadores da Virgin Media TiVo e Freesat conseguiram no Reino Unido no mês passado por meio da oferta de um canal numerado dedicado.