A Microsoft tem muita coisa para fazer. Enquanto não há como duvidar do poder da empresa, parece cada vez mais ossificado e pouco imaginativo em relação aos seus rivais.

Em novembro passado, registrou uma queda de 22% no lucro. Embora isso ainda tenha deixado um lucro não desprezível de US $ 4,47 bilhões, a questão permanece: a Microsoft pode mudar sua estratégia antes que ela seja completamente eclipsada pelo Google??

Quando o Google lançou seu primeiro dispositivo móvel de marca própria, o T-Mobile G1, da HTC, houve muito ceticismo sobre a capacidade do gigante das buscas de construir um smartphone competitivo..

No entanto, à medida que o Android amadureceu, dispositivos aprimorados como o Nexus One começaram a apresentar um sério desafio para o iPhone no momento em que a Apple oferecia uma das poucas opções viáveis ​​de smartphone..

Até recentemente, o Google tinha apenas sucesso limitado na venda de hardware diretamente na Play Store, já que a maioria dos telefones Nexus com Android com baunilha só tinha realmente agradado ao exército do Android ou aos desenvolvedores de aplicativos.

O Nexus 7 mudou isso. Fornecido pela Asus com uma etiqueta de preço incrivelmente baixa e especificações excelentes, é realmente capturado por aqueles que procuram uma alternativa mais acessível ao iPad dominante. Mais recentemente, o LG Nexus 4 da Google está quase permanentemente esgotado - como seria de esperar de um telefone muito desejável a metade do preço do iPhone 5.

Por meio de todos esses dispositivos, há um princípio constante: os dispositivos Nexus são totalmente aprovados pelo Google e vendidos diretamente, bem como por meio de parceiros de rede. Ao tomar essa rota, o Google mostrou-se igual ao único outro grande fabricante de celulares a vender seus dispositivos diretamente ao consumidor - a Apple.

Microsoft joga pelo seguro

Então, o que a Microsoft tem feito enquanto o Google construiu uma base sólida no mercado de smartphones? Não tanto quanto você pensa - tentando permitir que parceiros estabelecidos desenvolvam telefones com seus novos softwares a bordo, e então permitindo que redes e varejistas façam o que quiserem com eles..

Quando reinventou o Windows Mobile com o Windows Phone, a MS teve a oportunidade perfeita de lançar seus próprios telefones ou tablets e partir para o recorde. Mas, por motivo que nunca divulgou, a Microsoft não conseguiu assumir o controle de sua própria gama de produtos.

Em vez de colocar o nome da Microsoft no hardware, a HTC e a Samsung, parceiras de longo prazo, ajudaram a fornecer novos aparelhos com Windows Phone para o mercado..

  • Hands on: revisão do Microsoft Surface Pro

Embora muitos estivessem entusiasmados com a nova direção de design do Windows Phone 7 (que continuou com o Windows Phone 8), a seleção inicial de hardware foi realmente sem inspiração. Microsoft definhava por trás da concorrência.

No que diz respeito aos tablets, a Microsoft ainda estava tentando (e fracassando) convencer as pessoas de que a experiência tradicional de desktop era realmente utilizável em uma tela sensível ao toque menor..

Infelizmente, a maioria dos fabricantes de equipamentos estava fazendo pouco para ajudar a Microsoft, com etiquetas de preço ridículas presas a decepções quentes e pesadas.

Com a chegada do tablet Microsoft Surface RT e do Windows 8, no entanto, a Microsoft deu um passo na mesma direção que o Google e começou a vender os dispositivos diretamente. Mas a MS não conseguiu igualar o sucesso dos dispositivos Nexus, e o Surface teve apenas vendas modestas em seu primeiro mês à venda, com projeções de um milhão de unidades vendidas no quarto trimestre de 2012..

Compare isso com o Nexus 7, que supostamente chega a um milhão de vendas por mês. Embora possa não ser tão lucrativo quanto o Surface, nesse estágio, o Google fica feliz em fazer todo o possível para ganhar participação no mercado, sabendo que tem uma loja bem estabelecida e um modelo de anúncio..

Para onde a Microsoft vai daqui?

Então, por que a Microsoft ainda está sinalizando? Em primeiro lugar, porque a MS realmente não oferece nada de exclusivo em seu Surface Tablet que não poderia ser feito por outros fabricantes, como a Dell ou a HP..