Esqueça as celebridades esportivas prestes a descer em nossa capital - pode ser o Twitterati que quebra novos recordes durante Londres 2012 nos Jogos Olímpicos mais interativos de todos os tempos.

Além da maior conquista de medalhas da Team GB por 100 anos, Pequim 2008 nos deu uma Cerimônia de Abertura de alta definição e alguns vídeos ao vivo online.

Nos quatro curtos anos desde a China, as coisas mudaram e Londres 2012 estará repleta de tecnologia; Super Hi-Vision, TV 3D ao vivo e transmissão ao vivo em smartphones serão todos oferecidos. Talvez o mais impressionante é que a BBC planeja exibir cada evento em Londres 2012, prometendo que sua cobertura recorde - 24 transmissões ao vivo em HD e 2.500 horas de cobertura - estará disponível no site da BBC Sport no PC, laptop, smart TVs. , tablets e smartphones.

Facebook também lançou seu próprio portal de Londres 2012.

Apesar de todos aqueles primeiros tecnológicos, são os dois últimos dispositivos que poderiam tornar Londres 2012 um evento onde as mídias sociais são tão esportivas quanto as palhaçadas na pista. "Não houve tablets nas últimas Olimpíadas - é um mercado completamente novo", diz Carl Hibbert, analista de tecnologia da Futuresource Consulting..

"Os tablets se mostraram muito mais atraentes para o vídeo do que o laptop e, durante os Jogos Olímpicos, os proprietários de tablets poderão ligar o iPlayer da BBC no trabalho para acompanhar o judô ou o levantamento de peso na hora do almoço. Ele fornece um novo recurso e ponto de contato para as emissoras ".

O tablet, no entanto, está longe de ser um dispositivo passivo - e isso vale em dobro para os smartphones, que receberão o mesmo amor ao vivo em Londres 2012. A maioria das exibições dos Jogos Olímpicos estará em uma TV, é claro, mas com a exibição de 'segunda tela' agora comum, a quantidade de Tweeting e Facebook durante Londres 2012 deverá disparar precisamente como consequência dos planos ambiciosos da BBC..

O Zeebox é a resposta?

Anthony Rose, ex-Future Media Controller da BBC e responsável pelo iPlayer da BBC, acha que a cobertura da Beeb em Londres 2012 precisa de uma mídia social que não seja apenas para o seu próprio bem, mas para atuar como um guia de programação eletrônica dinâmica.

"A BBC terá uma cobertura de vídeo fantástica, mas não acredito que eles estejam fazendo nada nas mídias sociais", diz ele. "Imagine que você está sentado em frente à sua televisão e você tem 24 canais que você pode acessar - como você sabe qual é aquele onde o Team GB está ganhando? Ou qual deles seus amigos estão assistindo?"

A start-up de tecnologia da Rose surgiu com o Zeebox, uma plataforma web e aplicativo para iOS e Android que foi lançado no final de 2011. Ele tenta transformar a TV ao vivo em uma experiência de visualização social bidirecional. Cada usuário simplesmente informa ao aplicativo qual pacote ele tem - digamos, Sky + HD, pacote XL da Virgin Media ou cliques em HD com Freeview no programa que eles estão assistindo, e informações sobre popularidade são mostradas junto com Tweets sobre esse programa, notícias e manchetes on-line, e até mesmo aplicativos associados que podem ser baixados.

"Execute o Zeebox em seu telefone ou iPad e ele saberá, segundo a segundo, onde está o burburinho", diz Rose. "De repente, todo mundo descobre que um dos eventos é tendência, e você verá isso - você pode organizar o seu guia de programação para que o que for mais popular esteja no topo. A BBC fornecerá vídeos fantásticos ao vivo, e o Zeebox é uma maneira de ajudá-lo a surfar para encontrar o mais interessante para você. Você pode convidar amigos, iniciar um bate-papo em grupo e acompanhar as celebridades. "

Totalmente integrado ao Twitter, o ângulo da celebridade - chamado Starwatch - é talvez o mais interessante. "Se você seguir alguém no Twitter e eles usarem o Zeebox, você poderá segui-los e conversar com eles se as configurações permitirem, e ver o que eles estão assistindo, se as configurações de privacidade permitirem", diz Rose..

"Mesmo que eles não usem o Zeebox, se eles twittarem sobre um programa que está na TV agora, nossos servidores os seguirão - nós acompanhamos cerca de mil partidas esportivas no Reino Unido e celebridades da mídia e apresentadores de TV - e os mostraremos no seu sofá virtual." Durante Londres 2012, será possível acompanhar os atletas e apresentadores de TV e ver seus fluxos de Twitter.

Hibbert acredita que o Zeebox, e as mídias sociais em geral, adicionam uma nova dimensão à TV - e ao esporte em particular. "Olhe no sábado à noite na TV - é difícil passar meia hora sem apelos por hastags e tweets, e eu realmente acho que isso deve ser impulsionado durante as Olimpíadas. Você se torna uma pessoa interativa em um jogo", diz ele, acrescentando: A TV está em seus primórdios, mas a ideia de estar cada vez mais envolvido no que você está assistindo não vai desaparecer. "

O núcleo dessa abordagem funciona melhor para a TV de 'eventos' ao vivo, que é relativamente rara do esporte ao vivo e do estranho show de 'talentos' - especialmente com a popularidade de gravadores de disco rígido e mudança de horário - mas também está sendo usada por serviços de TV on-line catch-up.

Para as empresas comerciais, a TV social é uma forma de nos mantermos interessados ​​além da transmissão ao vivo e, com tantos conteúdos sob demanda agora disponíveis on-line, isso é crucial do ponto de vista da publicidade. "Talvez com tablets se tornando mais comum, isso significa uma experiência multi-screen, ou uma tela adicional fornecendo outro feed de vídeo, atualizações ao vivo ou mais estatísticas", sugere Hibbert.

"Talvez você esteja assistindo a corrida de 100m e você pode trazer perfis de todos os corredores? O lado criativo disso entra em jogo - as emissoras poderiam ter um jogo em tempo real onde você toca na tela para correr contra os corredores? É tudo sobre como conseguir olhos e manter o interesse nessa parte do conteúdo depois de veicular, seja pago por conteúdo premium ou financiado por publicidade. "

Durante a final da FA Cup, em maio, o Zeebox convidou os usuários a 'ref a' compartilhando suas opiniões (Foul! Etc.), votando no homem da partida no Facebook e twittando durante a partida usando hashtags especiais para ganhar ingressos para o evento de 2013 . Um tratamento semelhante foi dado à final da Liga dos Campeões.

"A cada quatro anos é prometido que esta será a Olimpíada de algo - de vídeo sob demanda, ou de HD - mas nunca mudou drasticamente, com a maioria das pessoas assistindo aos destaques todas as noites na TV", diz Rose. "Desta vez, Londres 2012 tem o potencial de ser a primeira vez que a mídia social tem desempenhado um papel decisivo".