Com tantos smartphones de última geração, o mercado de telefones PAYG baratos está morto há muito tempo. Essa é a sabedoria recebida, mas está errada - tão errada - porque se baseia em um mal-entendido de onde o 'mercado' é.

Se você não tivesse adivinhado, os EUA, a Europa e o resto do mundo desenvolvido não estão onde está. Todas as empresas de eletrônicos de consumo - e fabricantes de aparelhos em particular - estão procurando muito mais longe.

"A grande oportunidade está em como colocamos os smartphones nas mãos do próximo bilhão", diz Dan Appelquist, da Open Web Advocate da Telefónica Digital. "E não acreditamos que a situação que vemos atualmente com smartphones em mercados desenvolvidos seja necessariamente replicada quando isso acontecer."

Os aparelhos básicos "feature", como o novo Nokia 105 e o Nokia 301. Depois de uma era de "viés ocidental pitoresco", os contadores estão despertando para o fato de que os iPhones e Galaxies não o fazem na Índia e em outras economias em desenvolvimento. onde está o dinheiro. "Líderes de mercado no mundo desenvolvido não têm as tecnologias ou os pontos de preço para ter sucesso e terão que inovar rapidamente para isso", diz Victor Basta, da empresa de consultoria Magister Advisors, sediada no Vale do Silício..

"Somente a China e a Índia têm uma população duas vezes e meia maior que a população dos EUA e da Europa". A analista IDC estima que quase 920 milhões de dispositivos móveis serão enviados este ano, predominantemente em nações desenvolvidas, mas com sete bilhões de almas no planeta, há um longo caminho a percorrer.

"Há uma tendência para versões baratas e leves de dispositivos Android e iOS voltados para o terceiro mundo em uma tentativa de fidelizar a marca para o futuro", diz Kevin Curran, membro sênior do Instituto de Engenheiros Elétricos e Eletrônicos ( IEEE). "Atualmente, os smartphones topo de gama Apple e Google são simplesmente demasiado caros para as pessoas comuns".

Cue a ascensão de smartphones challenger básicos. "Alguns usuários de smartphones estão virando as costas para a Apple e a Samsung para os chamados 'telefones básicos' como Blackberry e Nokia Windows porque estamos entrando agora em uma nova fase; uma que vê um retorno menor do investimento extra para um aparelho premium". diz Peter Chadha, fundador da DrPete e CEO da Steegle.com.

"Esses 'telefones desafiantes básicos' podem fornecer a seus usuários excelentes e-mails, acesso à Internet e até mesmo aplicativos. Esta é uma mudança real, como essas alternativas historicamente se esforçaram, com telas fracas que não tinham toque capacitivo e processadores atrasados." No entanto, os gostos de Siri, reconhecimento de voz e 'desbloqueio de rosto' são recursos muito longe para a maioria das pessoas no planeta.

Qual é a marca de smartphone mais popular do mundo?

Apesar do que dissemos sobre telefones mais baratos ganhando popularidade, também há um aspecto ambicioso. Uma pesquisa de 3.670 pessoas no Brasil, Índia, Nigéria e Arábia Saudita no mês passado descobriu que a Samsung é atualmente a marca de escolha (32%) nesses mercados, com a Nokia em segundo lugar (22%) e a Apple em terceiro (21%). ). Compare isso com o Reino Unido / EUA, onde a Apple ainda é a pioneira em 32%.

O mesmo Relatório de Atitudes Móveis dos Mercados Emergentes de Upstream de 2013 também descobriu que um terço dos consumidores de mercados emergentes comprariam um dispositivo de uma marca que tivesse funcionalidade e recursos semelhantes a uma marca de alto nível, mas a um custo menor. E aqui está o problema: 38% dos nigerianos, 15% indianos, 11% brasileiros e 9% dos consumidores da Arábia Saudita querem um smartphone por menos de US $ 100, enquanto metade dos entrevistados estaria disposta a gastar US $ 100-300 em seus Móvel.

Isso não é suficiente para um iPhone ou Galaxy S4, mas as maiores economias do mundo têm suas próprias soluções.

Por exemplo, o mecanismo de busca mais popular da China, o Baidu, vende smartphones fabricados pela Lenovo (e até tem seu próprio concorrente do Google Glass, o Baidu Eye). Seu aparelho mais recente é o LePhone A586, que tem tela de 4,5 polegadas, roda Android 4 - incluindo os recursos de nuvem, aplicativos, busca por voz e até mesmo desbloqueio de voz da Baidu - e custa apenas £ 100 / $ 153 USD. Isso é facilmente quatro vezes mais barato que um iPhone.