Dado que o número de chips baseados em ARM feitos em 2012 ultrapassou em número a população da Terra várias vezes, é justo sugerir que Ian Drew é um homem cujo dedo está no pulso de tecnologia.

Ex-Intel-man, Drew é atualmente responsável pelo marketing e desenvolvimento de negócios, e é uma figura chave na estratégia da empresa britânica, fazendo dele uma pessoa ideal para perguntar por que uma empresa de tecnologia tão influente ainda permanece tão distante das mentes dos consumidores.

Apesar de todo o seu modelo brilhante - permitir que parceiros como Samsung, Qualcomm e Microsoft despertem o foco - a ARM está ciente de que há grandes benefícios em conseguir um pouco mais de crédito do que atualmente.

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"Estive na ARM por oito anos e posso dizer que, quando me juntei a todos com quem conversamos, fui 'ARM? Quem é você?'. Agora, o mercado de semicondutores nos conhece muito bem e, no próximo passo, fora de que, em software, conteúdo e OEMs, somos razoavelmente bem conhecidos ", disse Drew.

"O pouco que não somos bem conhecidos como uma marca de consumo e a razão pela qual não fazemos uma marca de consumo é a nossa cultura - estamos muito empenhados em impulsionar nossos parceiros. Será que faríamos uma marca de consumo?" Nunca diga nunca, mas nosso modelo de negócios é sobre parcerias e sobre a forma como fazemos negócios ”.

Samsung Galaxy S4 - usando uma enorme quantidade de tecnologia ARM

Apenas para dar um exemplo rápido de como o ARM predominante se tornou, o Samsung Galaxy S4 usa uma enorme quantidade de tecnologia ARM, o Microsoft Surface RT é o primeiro exemplo do Windows em algo diferente da tradicional plataforma X86 baseada em Intel, o Nike Fuelband tem um chip ARM, e se o seu telefone tiver um processador Snapdragon da Qualcomm, ele é baseado no processador ARM.

Tomando lições de outros?

Dado esse tipo de presença, a TechRadar perguntou a Drew se a ARM poderia tentar replicar a maneira inteligente como o Gorilla Glass da Corning passou de um componente de telefone para um ponto de venda familiar..

"Certamente os consumidores estão se tornando mais experientes - e temos alguns planos para entrar nesse espaço", disse Drew. "Mas vamos olhar para isso de uma maneira diferente; estamos falando de telefones, mas eu não penso nisso como um telefone - um telefone é o que eu tinha há dez anos - é um PC. Na realidade, o que estamos fazendo com é muito mais do que apenas como telefone e o que eu gostaria de fazer é trazer a associação ARM com todas essas outras coisas também.

"Há toda uma pilha de complementos como a banda de combustível da Nike e [o smartphone] vai ser cada vez mais o centro do seu mundo. Sim, precisamos estar associados a isso, mas precisamos estar associados a ele em um maneira positiva que adiciona todas essas coisas juntas.

"Construir uma marca leva anos múltiplos. Acho que estamos chegando lá, mas temos que ser o centro do nosso universo primeiro, depois expandir para lugares como Hollywood e a indústria de software. Não acho que o próximo passo seja o consumidor: enfim Nós olhamos para o consumidor, mas o próximo passo é os influenciadores. Nós não vamos ver um ARM dentro do logotipo em dispositivos, mas é como você faz as pessoas escreverem sobre esses telefones dizendo que tem um Cortex A15 versus 'x' e dando-lhe dados para ir e fazer isso ".

Os processadores Cortex da ARM são cada vez mais predominantes

"Somos uma empresa britânica típica que não vamos gritar sobre [nosso sucesso], mas coisas como ver Warren [East] no palco com a Samsung, estar envolvido com anúncios enormes, estão ajudando."

ARM vs Intel

O domínio da Intel sobre o mercado de processadores na computação tradicional tem sido cada vez mais desafiado pelo aumento dos dispositivos móveis, algo que a gigante dos chips agora está trabalhando duro - enquanto o Windows RT mostrou a mudança que a indústria levou para os projetos da ARM. Então, o que levou esta mudança?