A Apple está fazendo uma TV! A Apple não está fazendo uma TV. É e é chamado iTV! Não é e não seria chamado assim, é um nome bobo.

Assim vai o debate esquizofrênico sobre se a Apple vai ou não construir uma televisão.

As pessoas falam sobre isso há anos. Em um ponto, foi dito ser o triunfo final de Steve Jobs na tomada ... mas isso nunca aconteceu para ele. Inferno, até mesmo Tim Cook discutiu isso abertamente de tempos em tempos.

Na semana passada, o próprio Cook disse: "A TV é uma em que continuamos a ter grande interesse - eu escolho minhas palavras cuidadosamente lá -, mas a TV é uma daquelas coisas que, se formos realmente honestos, está presa nos anos 70.

"Pense o quanto sua vida mudou", disse ele, "e todas as coisas ao seu redor que mudaram, e ainda a TV, quando você vai para a sala assistir à TV ou onde quer que esteja, quase parece que você está" Re-rebobinar o relógio e você entrou em uma cápsula do tempo e você está indo para trás. A interface é terrível, quero dizer, é horrível. Você assiste as coisas quando elas aparecem, a menos que você se lembre de gravá-las. "

Naquele último momento, seu aniversário está chegando - talvez alguém queira comprá-lo um TiVo ou apresentá-lo à HBO Go ou ao iPlayer da BBC.?

Por que um iTV é improvável

"A idéia de que a Apple poderia mudar e mudar tudo como fez com a música digital e o iPod é uma fantasia completa"

Mas, claro, ele está absolutamente certo em certo sentido. Há muito sobre a experiência de sentar em frente a um episódio de Dallas que lembra muito de estar sentado diante de um episódio de Dallas no final dos anos 70, e não é apenas a escrita terrível, a atuação lenhosa e as sobrancelhas impossíveis de Larry Hagman..

A TV ainda é um retângulo brilhante que nós olhamos por horas a fio, enquanto caímos em um sofá. As interfaces são de fato quase universalmente terríveis. Controles remotos parecem os mesmos que quando eu nasci.

Mas a ideia de que a Apple poderia invadir, realizar uma revolução milagrosa e mudar tudo da mesma maneira que fez com a música digital e o iPod é uma fantasia.

Cook, para seu crédito, insinua essa noção quando, na mesma entrevista, ele diz: "As decisões mais difíceis que tomamos são todas as coisas para não trabalhar, francamente. Porque há muitas coisas em que gostaríamos de trabalhar, que nós tem interesse em. Mas sabemos que não podemos fazer tudo ótimo ".

De fato, não vejo como a Apple poderia fazer TV de forma brilhante e ganhar dinheiro ao mesmo tempo. A empresa sempre esteve à frente do jogo, criando produtos premium com altas margens e definindo a mesa para todos os demais.

Gosta de fabricar software e hardware em si. Faz dinheiro em todas as vendas de iPhone, todas as vendas de iPad. Nada disso será possível com uma Apple TV - e certamente não está à frente do jogo neste.

ISTO NUNCA ACONTECERÁ

Os obstáculos

Em primeiro lugar, as margens não estão lá na produção de TV. Ninguém está ganhando dinheiro com as TVs em 2014. De fato, a maioria dos grandes nomes está fazendo perdas - as grandes delas. E essas são grandes marcas com produtos fantásticos que a Apple faria bem em chegar perto de competir em termos de qualidade.

Além do mais, dê uma olhada nas TVs mais vendidas na Amazon e em breve você verá que elas não são os modelos de sinos e assobios que você vê anunciados na TV, são as opções muito mais baratas com nomes ainda menos compreensíveis. Estamos falando de TVs de US $ 300, não de US $ 3.000.

Se fizesse uma TV, a Apple teria que comprar seus painéis de fora e potencialmente desenvolver a partir do zero todos os meandros do processamento de imagens que a Sony, a Samsung e o resto vêm desenvolvendo há uma década ou mais..

É mais provável que isso ocorresse ao comprar na plataforma de hardware de alguém como uma Samsung ou uma LG, mas qualquer vaga esperança de obter lucro com o hardware estaria fora da janela naquele momento. Você acabaria com uma TV Samsung com um emblema da Apple e um preço duas vezes maior - não funcionaria para a Apple ou para nós como clientes.

Em segundo lugar, desenvolver uma TV simplesmente não se encaixa no modo como a Apple sempre lidou com novas áreas de produtos..

Um telefone é um telefone principalmente em qualquer lugar. Um tablet é um tablet em qualquer lugar. Apple Watch, um MacBook Air, um iPod touch - tudo a mesma coisa, não importa em que país você está. Os aplicativos são os mesmos, a interface é a mesma. Você pode fabricá-los, enviá-los para o mundo todo e eles serão vendidos porque são ótimos produtos. Apenas pequenas alterações são necessárias por território.

Não é assim com TVs. Você não pode simplesmente enviar uma TV para 60 países diferentes e esperar que ela funcione em todos os lugares. Não vai. Os sintonizadores são o primeiro obstáculo óbvio - os padrões de transmissão da OTA são diferentes em todos os lugares, mesmo entre países europeus vizinhos. Então, diferentes países precisariam de sintonizadores diferentes e processando entranhas para combinar.

Então, assim como muitas formas diferentes de OTA, você tem TV a cabo, TV via satélite, IPTV, pegar a TV. No Reino Unido você tem serviços como Freetime e YouView para voltar no tempo dentro do seu Freeview ou Freesat EPG.

Todos exigem uma abordagem diferente para uma interface EPG, e a maioria dos mercados de TV nas regiões-alvo da Apple estão divididos uniformemente em todo este amplo espectro de opções..

Uma Apple TV teria que negociar este grande número de diferenciais e sair com uma interface limpa e experiência mágica para combinar com o iOS. Não tenho certeza se é possível.

E quais telas de tamanho a Apple faria? One size fits all funciona com TVs ainda menos do que com smartwatches - e, novamente, a Apple demonstrou com seu Watch que é sensato o suficiente reconhecer que.

Da mesma forma, quando você sabe que precisa transferir muitos produtos para obter seu dinheiro de volta, bloquear uma TV para funcionar exclusivamente com dispositivos iCloud, iTunes e iOS, de acordo com a preferência recente da Apple, seria suicida..

A diversidade é seu inimigo

O mundo da fabricação de televisores é simplesmente diversificado demais, confuso demais e pouco rentável para uma empresa como a Apple se arriscar a se envolver com.

Eu acho que a Apple é esperta o suficiente para saber disso - seria preciso investimento em uma escala absolutamente épica para obter um projeto como esse, e para algo que nunca poderia ganhar dinheiro.

Você poderia argumentar que a Apple poderia subsidiar o hardware para se tornar o guardião da transmissão de TV e filmes e ganhar dinheiro dessa maneira - mas isso também não lava. A Apple já perdeu o barco naquele.

Tudo isso, combinado com o fato de que a tendência irreversível no mundo da TV é que os preços caiam ao invés de subir, e você tem uma árvore que simplesmente não vai dar frutos para um Apple iTV completo. Mas tudo bem, há muitas TVs brilhantes por aí que você posso Comprar.

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