Conversamos com Irfon Watkins, CEO da firma adtech de rápido crescimento, Coull, sobre suas previsões para 2015. Watkins descreveu a publicidade programática como "problemática" no ano passado, e ele acredita que editores disruptivos, e não marcas de mídia tradicionais, colherão seus benefícios consideráveis. ano.

TechRadar Pro: Quais são as três principais coisas que você aprendeu no ano passado??

Irfon Watkins: Em primeiro lugar, você deve agir rápido e atirar rápido. Se você contratou errado, por qualquer motivo, você precisa se mover rapidamente para corrigi-lo para o bem do indivíduo, e a cultura da empresa como um todo.

Em segundo lugar, tudo está em jogo. Adtech é um mercado excitante e rápido para se estar e ainda crescer rapidamente. Há muito espaço para novos jogadores entrarem e conseguirem sucesso, se virem uma oportunidade - e muito acesso a apoio financeiro..

E finalmente, a localização não importa. Agora sei que você pode construir um negócio de rápido crescimento e sucesso a partir de Bristol ou onde quer que precise - você não precisa estar no Silicon Roundabout ou em outro 'hub'.

TRP: Qual você considera ser o seu maior desafio para 2015??

IW: O maior desafio que teremos, e sem dúvida o maior desafio que enfrentamos no ano passado também, é o recrutamento de talentos adequados. É um enorme obstáculo para empresas emergentes como a Coull. Estamos agora em uma fase em que estamos competindo com as principais empresas de tecnologia do Reino Unido dentro de um conjunto finito de talentos, e isso está naturalmente tendo um impacto. Isso não é ajudado pelas políticas atuais do governo sobre imigração, que são incrivelmente restritivas.

TRP: Existem outros fatores restritivos para atrair o talento certo?

IW: Os tipos de expertise necessários para a publicidade programática são completamente diferentes daqueles da publicidade tradicional. Estamos no mercado de cientistas de dados e matemáticos, em vez de redatores, e há uma enorme batalha por esse tipo de talento.

Mas isso é apenas metade da história, porque você também tem que tentar convencer as pessoas com uma licenciatura em matemática, por exemplo, que existem oportunidades reais de carreira para elas na publicidade. Há também um outro aspecto em que a programática tem surgido tão rapidamente que é difícil encontrar pessoas com os conjuntos de habilidades prontas necessárias, e treinar as pessoas leva tempo.

TRP: Qual será a coisa mais importante a acontecer em adtech durante 2015??

IW: Acho que 2015 se caracterizará pelo aumento e transferência contínuos de dólares de propaganda de mídias mais tradicionais para on-line. Como parte disso, as linhas entre o celular e a área de trabalho continuarão a se confundir, e os profissionais de marketing precisarão visualizar a Web para dispositivos móveis exatamente como ela é - apenas outra forma de.

Eu acho que o que realmente precisamos ver acontecer este ano é mais transparência em torno dos dados. À medida que a indústria se consolida, as empresas adtech precisarão ser mais honestas quanto ao investimento em inventário e se, de fato, ele gera valor para os anunciantes. Aqueles que não serão descobertos.

TRP: Você acha que essa falta de transparência pode levar a regulamentações governamentais mais rígidas??

IW: Absolutamente. Eu não acho que a indústria está fazendo um bom trabalho de policiamento do uso de dados, então eu acho que há uma grande possibilidade de intervenção do governo e regulamentação nos próximos um ou dois anos como resultado. Eu também suspeito fortemente que o Google adotará uma política "sem cookies" nos próximos 18 meses, e haverá muita pressão sobre o governo para intervir.

TRP: No ano passado, você disse "programático pode ser problemático". Será que esse ainda será o caso em 2015??

IW: Sim. Ainda há uma falta de compreensão em torno dele e não posso ver isso mudando enormemente nos próximos 12 meses. As expectativas estão sendo definidas muito altas e, em última análise, não sendo atendidas como resultado, o que está proibindo uma adoção mais ampla. Alguns fornecedores de tecnologia por aí estão felizes com isso, já que podem ganhar muito dinheiro no curto prazo, mas acabarão descobrindo.