Com a Copa do Mundo de 2018 chegando rapidamente ao fim, qualquer um que esteja assistindo a cobertura da ITV nos últimos dias pode ter visto um anúncio focado na tecnologia escondido entre as tomadas para pizza e cerveja baratas..

O clipe da empresa sul-coreana Hdac mostra as capacidades potenciais da tecnologia blockchain, o tema quente dominando as manchetes nos últimos meses.

Mas o que realmente afirma o Hdac e o que podemos aprender sobre o blockchain do vídeo? Demos uma olhada no anúncio da Hdac e na empresa por trás dele, para saber mais.

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(Imagem: © Hdac)

À primeira vista, o anúncio da Hdac, exibido tanto na ITV quanto na Eurosport nas versões em inglês e francês, parece ser mais um vídeo corporativo chamativo..

Destacando as possibilidades que o blockchain pode trazer, ele mostra uma casa de família onde muitos dos aparelhos são capazes de conversar entre si e operar usando a magia da tecnologia..

Uma criança escolhe seu próximo traje em um guarda-roupa virtual, uma casa é protegida quando seus ocupantes saem e uma família faz uma videochamada com seus parentes - tudo aparentemente por meio da tecnologia blockchain.

Mas são alguns desses exemplos aplicáveis ​​hoje?

Quanto à compra de roupas, o anúncio mostra uma série de pagamentos diferentes feitos presumivelmente por meio de sistemas acionados por blockchain. Há transações de compra de roupas e alimentos, além de contas de serviços sendo liquidadas em tempo real, já que a água e a energia estão sendo usadas..

(Imagem: © Hdac)

Segurança em casa é outro caso de uso potencial para blockchain, mas que certamente ainda é um trabalho em andamento.

Em fevereiro, a Comcast revelou que ofereceria um serviço de segurança acionado por blockchain para clientes domésticos inteligentes. Isso criou uma identidade digital exclusiva para cada cliente, que pode ser combinada com um ledger baseado em permissões, conhecido como trunk, que é vinculado a dispositivos inteligentes em suas residências, permitindo que o usuário defina permissões para cada um deles..

A videochamada pode não ser um caso de uso amplamente esperado para o blockchain, mas várias empresas estão de fato trabalhando em unir as duas plataformas para criar uma oferta mais segura - que poderia, por exemplo, proteger detalhes de um negócio confidencial.

Pode ser que a Hdac esteja simplesmente procurando embarcar no trem do blockchain e destacar o potencial que a tecnologia será capaz de trazer aos usuários - e, para ser justo, alguns deles estão mais próximos do que pensamos..

No entanto, o slogan da empresa “Agora e amanhã” pode prejudicar a percepção de blockchain, que já está sendo visto como uma cura para todos os problemas que afligem a indústria de tecnologia hoje.

TechRadar Pro contactou a Hdac para obter mais informações sobre os exemplos de anúncios, bem como sobre as operações da empresa como um todo, mas até agora não obteve resposta.

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(Imagem: © Hdac)

Então a questão importante permanece - apenas quem é o Hdac?

Com sede na cidade suíça de Zug, a Hdac na verdade representa a Hyundai Digital Asset Company. Como o nome sugere, faz parte da Hyundai chaebol grupo, um dos três grandes conglomerados com sede na Coréia do Sul (os outros dois sendo Samsung e LG), caindo sob o braço Hyundai Pay.

O negócio foi criado por Chung Dae-sun, sobrinho do CEO da Hyundai, Chung Mong-koo, para ajudar a popularizar as transações de M2M, além de aumentar a segurança dos processos de pagamento digital. Agora liderado por Hee-Chang Yang, a empresa diz que identifica como, “uma plataforma de contrato IoT baseada em blockchain, que não apenas troca, mas também restringe o uso de dispositivos conectados.”

Isso sugere que a empresa está procurando usar a tecnologia de contabilidade distribuída (DLT) vista em muitas outras plataformas blockchain para garantir que as transações entre diferentes dispositivos possam ser concluídas com segurança e sem problemas..

Em 13 de julho, a empresa revelou que seriam expandidos os serviços blockchain de Hdac para casas inteligentes e as chamadas áreas "on-line-off-line" - muito parecidas com as vistas no anúncio..

Isso permitiria que a tecnologia colmatasse a lacuna entre os serviços blockchain públicos e privados, simplificando e acelerando enormemente as transações..

A Hyundai Pay está agora preparada para realizar uma série de testes de prova de conceito em várias áreas, incluindo a intrigante possibilidade de conectar blockchain a terminais de pagamento de pontos de venda tradicionais encontrados em lojas de rua..

E, como visto no anúncio, a empresa também está tentando testar a conexão da tecnologia blockchain com dispositivos domésticos inteligentes, como almofadas de parede em casa, para permitir que contas de serviços públicos sejam pagas com segurança..

(Imagem: © Hdac)

Em seu site, Hdac diz, “estamos criando um futuro mais inovador,” adicionando isso, “a filosofia tecnológica que sustenta o Hdac é melhorar drasticamente os ambientes de transações M2M diariamente: todas as transações devem ser contínuas e fáceis.”

Os presságios iniciais foram bons para a Hdac, que completou uma oferta inicial de moedas (ICO) bem-sucedida de seus tokens DAC no final do ano passado, arrecadando US $ 258 milhões. No entanto, no mês passado, o pool de mineração da empresa foi supostamente hackeado, forçando-o a suspender temporariamente as retiradas. Hdac escapou da censura, dizendo que não tinha responsabilidade porque seu pool de mineração era descentralizado.

Desde este incidente, a conta do Twitter da empresa tem sido bastante inativa nos últimos dias, o que parece incomum para um negócio que busca se impulsionar com uma campanha publicitária de alto perfil..

Alguns dos seus tweets mais recentes viram um link para a homepage da empresa enviado em 18 de maio, que seguiu um tweet bastante estranho, “Obrigado por seu apoio contínuo no Hdac. Infelizmente, não estamos tweetando no momento. Por favor, confira as últimas notícias do Hdac em nosso site oficial para ficar por dentro! Obrigado por seu apoio contínuo em Hdac.”

No entanto, em 18 de junho viu um novo tweet da Hdac, anunciando que "estaremos dando uma pausa no Twitter", como a empresa está, "atualmente reestruturando nossos canais de mídia social"..

Então, pelo menos por enquanto, parece que a Hdac continuará desconcertando os telespectadores no Reino Unido e na Europa com seus anúncios - mas se ela conseguir cumprir suas promessas, o mercado de blockchain pode ter um grande impulso.

Cobertura da TechRadar na Copa do Mundo é trazida para você em associação com a Honra.