2014 foi o ano do domínio, com novas extensões de nome de domínio sendo disponibilizadas pela primeira vez. Os novos gTLDs (domínios de primeiro nível, como .com, .net ou .org) criaram novos imóveis on-line. Extensões de local como .London e .NYC e nomes mais gerais - como .Photography e .Expert - mudaram a Web para sempre e tornaram mais fácil para as empresas encontrar um local on-line para chamar de lar.

Mas quais são as principais tendências definidas para moldar 2015, e o que os próximos doze meses reservam para aqueles que navegam pelo mundo dos negócios on-line pela primeira vez?

Vamos dar uma olhada em algumas das considerações e tendências que as empresas on-line devem levar em consideração ao longo deste ano.

Vários domínios

Muitas empresas aproveitaram rapidamente a disponibilidade de novos TLDs. Os novos domínios oferecem às empresas uma grande oportunidade de se definirem, lançarem novos serviços ou mostrarem a extensão de suas ofertas..

Empresas como o West Ham United Football Club, a Fortnum and Mason, a Meantime Brewery e o Metro Bank foram as primeiras a lançar sites usando o novo domínio .London no ano passado e 2015 provavelmente verá um número maior de empresas, grandes e pequenas, olhar para vincular sua empresa a locais físicos ou países.

É provável que 2015 também aumente o número de domínios de uma empresa - adaptando a identidade digital de uma empresa para atender a vários públicos. Por exemplo, companhias aéreas que oferecem voos transatlânticos podem registrar domínios com base em nomes de rotas, como uma página de destino para reservas de voos..

Otimizado para celular

No ano passado, smartphones e tablets tornaram-se os dispositivos dominantes para quem quer gastar online. Com o lançamento do iPhone 6 e o ​​sucesso contínuo de dispositivos maiores de outros fabricantes, 2014 viu um afastamento da norma de telefone menor, à medida que o phablet crescia em destaque..

À medida que os telefones aumentam, fica cada vez mais fácil para os consumidores navegarem e comprarem on-line, aumentando a necessidade de sites móveis com excelente aparência. Aproveitar a Web para dispositivos móveis não consiste apenas em uma interface eficaz: informações de negócios com referências geográficas, adoção equilibrada de fotos e vídeos em alta resolução, interações diretas graças a soluções clique para ligar e integração de mídia social também devem ser considerações.

A capacidade de efetuar pagamentos via celular também é vital, e um site profissional e confiável é indispensável se você quiser converter um visitante acidental em um comprador repetido..

Mudança de marketing da globalização para a personalização

O marketing está se tornando mais regionalizado, localizado e personalizado. A internet nivelou o campo de atuação entre pequenas e grandes empresas - mas se David quiser acompanhar o Goliath, as pequenas empresas precisarão replicar como os garotos maiores gerenciam e comercializam suas marcas globais.

Personalização não é uma tendência. É uma revolução de marketing que transformará a forma como pensamos e gerenciamos marcas globais. As empresas irão descentralizar sua estrutura e aumentar a influência regional e local.

Pequenas empresas têm a chance de se beneficiar disso em 2015. Elas têm velocidade, paixão e urgência. Eles identificam oportunidades, podem se mover rapidamente e explorar novas ideias, e podem criar uma conexão com seus clientes locais que uma empresa maior simplesmente não pode.

  • Stefano Maruzzi é vice-presidente da EMEA na GoDaddy