Em setembro de 2013, a ICANN introduziu uma série de novos domínios de primeiro nível (TLDs), ampliando em muito as opções além de .com, .co.uk e uma infinidade de outros sufixos antigos..

Muitas das novas inscrições - incluindo .technology e .photography - chegaram a um propósito óbvio, que não pode ser dito para aquelas decididamente menos convencionais - como .barefoot, .whoswho. e .zulu.

Na França, os novos TLDs provocaram protestos entre os vendedores de vinho do país. Eles consideram que a introdução de .vin e .wine poderia prejudicar os negócios por meio de sites falsos que alegam estar associados a algumas das marcas premium de suas regiões, prejudicando-os no processo. Por outro lado, os novos TLDs receberam uma recepção mais calorosa no Reino Unido, que introduziu novos domínios geográficos .london e .uk nos últimos meses.

Stefano Maruzzi - vice-presidente da EMEA no GoDaddy, o gorila silverback de 200 quilos do mundo dos nomes de domínio - vê sua introdução como uma oportunidade para os indivíduos serem criativos e para as empresas serem experientes, atendendo ao público local. Nós falamos com Maruzzi para saber mais.

Perdendo fizz

TRP: Alguns dos novos TLDs causaram um pouco de barulho na França, com a indústria do país tentando banir .vin e .wine. Você acha que os novos domínios representam uma ameaça para a indústria??

SM: Eu não bebo vinho, então é difícil para mim responder. Mas, falando sério, é como pizza: todo mundo alega que eles fazem a melhor pizza da cidade, e que a deles é diferente de todo mundo.

Não tenho certeza se a disponibilidade desses dois domínios específicos pode prejudicar ou prejudicar a indústria - tenho uma opinião, mas é pessoal. Em geral, vimos a criatividade ter origem nos novos .TLDs - alguns, como .guru, .technology e .photography - são super populares.

Estamos propositalmente mudando de uma fase em que a escolha era muito limitada, mesmo em termos de domínios nacionais ou internacionais, para um novo espaço de nome onde os domínios podem indicar claramente o que você faz, qual é sua missão ou qual problema.

TRP: Quão popular você acha que os novos TLDs serão comparados com .com e outros mais antigos?

SM: No curto prazo, a contribuição e a participação de mercado dos novos TLDs serão, por definição, pequenas. Quando há um novo fenômeno, leva algum tempo - é uma questão de promovê-los.

Empreendimento de capital

TRP: .london lançado recentemente no Reino Unido. O que isso significa para como as empresas e os indivíduos na capital gerenciam suas identidades??

SM: Eu acho que. Londres é um dos melhores domínios geo porque Londres é uma capital mundial. Há dois componentes para isso: primeiro, uma implicação local, que indica que a empresa fica em Londres. Em segundo lugar, com Londres sendo uma marca tão ambiciosa e emocional, ela ressoa em empresas fora da capital - e também no Reino Unido..

Cadeias de grandes empresas, como a McDonalds ou a Starbucks, que têm uma presença mundial, devem considerar a possibilidade de articular uma estratégia de comunicação local na parte de trás desses domínios..

TRP: Você acha que deveria haver domínios geográficos para outras cidades - como Manchester??

SM: Seria difícil conceber uma estratégia local para todos os lugares em todos os momentos, mas com Londres sendo tão grande - atraindo cerca de 20 milhões de turistas por ano - faz sentido fornecer informações específicas. Isso poderia girar em torno de comida, entretenimento ou uma série de outras indústrias.