Não sei qual é a minha citação favorita de Tim Cook da entrevista AllThingsD da noite passada. "Essa é uma ótima pergunta. Eu não vou responder"? "Você está certo. Eu não vou contar a você?" "Quem teve a próxima pergunta?"

Se alguém acreditasse que seria capaz de enganar o CEO da Apple para revelar qualquer coisa que ele não quisesse, eles ficaram muito desapontados.

O que chama a atenção na entrevista, eu acho, é que você realmente tem uma noção do homem: não apenas o núcleo do aço que o levou ao topo da empresa mais interessante do mundo, mas também o charme fácil que o torna tão famosamente simpático. . Pode ser um ato, mas se for realmente bom.

Tim Cook não apenas encantou seus entrevistadores, mas também afastou suas perguntas. Ele falou sobre algumas das grandes questões que afetam a Apple e sobre seu próprio lugar na organização. A coisa toda parecia um homem saindo de debaixo da sombra de Steve Jobs.

Substância ao estilo

Entre as afirmações da grandiosidade geral da Apple, havia alguma substância real para a entrevista. Cook quer fazer "mais coisas semicondutoras nos EUA", assim como mais trabalho de montagem, embora acredite que a infraestrutura simplesmente não esteja lá.

Ele quer que a Apple seja muito mais aberta - além de seus futuros produtos - e constranger outras empresas de tecnologia a se comportarem melhor industrial e ambientalmente..

Cook também descreveu a atitude da Apple para várias categorias de produtos. Ele admitiu ter "intenso interesse" no mercado de TV, desde que a Apple controle a tecnologia básica, argumentou que tablets e PCs são e devem permanecer como categorias separadas de produtos, descartou híbridos de tablet / laptop e enfatizou que o objetivo da Apple é fazer com que melhores produtos, não para construir um preço específico ou corresponder às especificações dos concorrentes.

Ele sugeriu fortemente que o Ping, a rede social da Apple para música, deve ser fervido por cola, e ele insinuou que a integração do Facebook está chegando ao iOS..

Eu acho que a atmosfera foi diferente este ano: as entrevistas de Jobs eram mais tensas, mais adversárias - adversárias de uma maneira bem-humorada, mas adversárias, no entanto. A entrevista de Cook foi um assunto mais cerebral, eu acho, e enquanto Cook é um orador menos magnético do que Jobs, eu acho que ele é tão convincente quanto.

Eu acho que quando Tim Cook diz que receber correspondências de clientes da Apple é um "privilégio", e quando ele diz sobre preservar o legado de Jobs que, embora ele goste de museus, ele não quer viver em um, ele também quer dizer isso. Acima de tudo, quando ele diz que "os sucos estão fluindo. Temos algumas coisas incríveis saindo" ou fala sobre como estaremos "empolgados" e "muito felizes" com o que a Siri fará nos próximos meses, Não estou detectando um feed de distorção de realidade. Roll on WWDC.