Em uma semana em que estamos comemorando o grande e bom da tecnologia britânica, disparos de alerta foram disparados pelo chefe da EE que teme que os consumidores se arrisquem a ficar confusos com o 4G.

No final de junho, a Vodafone e a EE entraram em choque com a decisão da primeira de colocar carros de F1 da McLaren com a pintura "Ultrafast 4G" no Grande Prêmio da Inglaterra - e a TechRadar falou com Olaf Swantee, CEO da EEB..

"Acho que foi muito ruim a Vodafone fazer isso. Por que você colocaria um carro que a 4G chegou? É o GP da Inglaterra, eles têm 4G em outros lugares. É realmente confuso para os clientes se você fizer isso", disse ele..

Quem faz isso?

"Eu não faria isso. Eu não diria hoje que temos isso, mas é só daqui a seis meses ou daqui a um ano. Eu não faria isso."

Não é apenas a Vodafone que a Swantee tem um osso a escolher, já que a Three também entrou na linha de tiro do chefe da EE..

"Acho que o anúncio da Vodafone é confuso, francamente não é a verdade. É confuso os clientes, semelhante à publicidade Três. Você visto os três publicidade? 3.9, blá blá blá, 3.9 está perto de 4G. O que é isso?"

Há uma questão ética mais profunda em jogo aqui e é algo que Swantee não acredita que alguns de seus rivais estejam considerando.

Muito, muito, muito pouco claro

"Temos agora a obrigação de ser autênticos, você tem que estar no mercado do Reino Unido hoje em dia. Você provavelmente poderia ter se safado 10 anos atrás, mas não hoje.

"Hoje em dia eu acho que as marcas têm que ser autênticas no que fazem e eu acho que a Vodafone e a Three também têm essa obrigação. Acho que elas são muito pouco claras e não são autênticas e reais para o que elas realmente tem. "

A EE está obviamente defendendo sua posição como a única operadora a oferecer a 4G no Reino Unido no momento e está ansiosa para construir sua reputação super rápida tanto quanto possível antes que seus rivais lancem seus próprios serviços LTE nos próximos meses..