Artigo de opinião de techradar Editor Associado da Wearables, Lily Prasuethsut

O Gear S2, da Samsung, o Huawei Watch, o Asus ZenWatch 2 e o novo Moto 360 fazem parte do gigantesco smartwatch dump desta semana, e parece que todos eles são belezas absolutas. A maioria ainda vai lançar com várias iterações diferentes para tamanhos de pulso, fitness ou high-end.

Mas um smartwatch deixou meu queixo por uma razão completamente diferente. Enquanto a maioria das pessoas está com ooh e ahh, eu estou em choque e um pouco lívido lendo o nome de um dos novos wearables do Moto: Moto 360 for Women.

Não me entenda mal, estou entusiasmado com o fato de essas empresas lançarem relógios de segunda geração na verdade aprendidas desde o primeiro round e decidiram criar wearables mais adequados para pulsos de todos os tamanhos, ao mesmo tempo em que são mais inclusivos para as mulheres. Na verdade, há ainda mais opções para as mulheres do que para os homens quando se trata de personalizar o novo Moto 360. Ainda assim, um apelido de relógio considerado "para as mulheres" não é o que eu esperava ou queria.

Por que essa convenção de nomenclatura é problemática

"Moto 360 for Women" remonta às convenções de nomenclatura de relógios analógicos clássicos, aqueles que você encontra atrás do balcão da Tiffany's ou da Bloomingdales. Há relógios rotulados explicitamente para "ele" e outros para "ela", com o último sendo mais pequeno e projetado com bandas menores, orelhas, mostradores e assim por diante, geralmente adornados com diamantes ou outros elementos "femininos"..

Compreensivelmente, para vender relógios a um público que não seja homem, as equipes de marketing devem pensar de forma diferente: o que as mulheres querem comprar? Aparentemente, são diamantes e penugens acompanhados de componentes menores para pulsos mais finos - o que é bom se é isso que você gosta.

A situação se torna mais complicada quando você adiciona novas tecnologias, mas a questão é a mesma: o que as mulheres querem comprar? Parece que o Moto 360 for Women é o que a Motorola inventou para imitar os clássicos análogos designados para cada sexo.

Mas o Moto 360 é um relógio inteligente, não um relógio analógico. É repleto de tecnologia dos 007 filmes e dos seus mais loucos sonhos de ficção científica, com funcionalidade suficiente para quase substituir o seu telefone..

É melhor do que as bugigangas comuns da Tiffany, e empresas como a Motorola devem estar comemorando o gênio de sua equipe de engenharia ao estabelecer um novo padrão, sem seguir antigas convenções.

Não há dúvida de que os smartwatches são peças avançadas de tecnologia voltadas para a moda, mas os wearables são, antes de tudo, a tecnologia na linha de frente da mudança. Até mesmo a moda ousou estabelecer novos padrões ao romper com a norma. Não há razão para o Moto 360 atender aos consumidores com um nome constritivo de gênero.

O que funciona então?

Muitos podem se ofender com isso, mas deve ser mencionado: o método de branding da Apple funciona. Desde que me lembro, a Apple se desviou do gênero e lançou produtos que simplesmente são. Ele continua com uma linha de relógios Apple que estão simplesmente disponíveis em diferentes tamanhos e cores diferentes. É isso aí. Não há rótulos limitantes "para mulheres" ou "para homens".

Do neon rosa ao ouro rosa ou ao loop milanês, não há nada que sugira que apenas homens ou mulheres possam comprar apenas um tipo de design - especificamente, as cores estereotipicamente femininas não são oferecidas apenas no tamanho menor da faixa de 38mm, sugerindo que são apenas para mulheres. Homens com pulsos menores ou mulheres com pulsos maiores têm uma ampla seleção aberta.

A Moto oferece a sua coleção com corpos de relógio que vêm em tamanhos de 42 mm - 46 mm emparelhados com faixas que variam em tamanho de 16 mm a 22 mm. Claro, todas as bandas são intercambiáveis ​​- então, por que marcá-las para um gênero específico? Por que não apenas listar os tamanhos e os diferentes designs, em seguida, deixar o usuário ter nele?

Talvez, apenas talvez, essa seja uma das razões pelas quais a Apple é uma empresa tão bem-sucedida. Ou talvez a Apple esteja ciente o suficiente para perceber que é uma marca líder em tecnologia e, para o bem ou para o mal, tem o poder de influenciar e mudar a sociedade..

Pode soar como se eu estivesse fazendo uma montanha fora de um montículo, mas quando se trata de fazer produtos para as mulheres não tem que dizer literalmente "para as mulheres". Os designs de Smartwatch não devem ser separados por gênero. Pelo contrário, é uma questão de o que vai se encaixar e o que vai se sentir confortável, independentemente do gênero.

As empresas de base tecnológica são pensadoras avançadas, sempre olhando para o futuro. É hora de quebrar alguns muros e ser um líder de maços, a Motorola, não olhar para trás ou imitar marcas antigas - isso é apenas uma tentativa frustrada de vender smartwatches para mulheres inteligentes.