Nesta semana, Tim Cook subiu ao palco do Yerba Buena Center for the Arts, em San Francisco, para fazer seu discurso mais difícil em anos: o Apple Watch.

Há alguns meses estou convencido de que o wearable da Apple não tem longevidade. Quando Tim fez sua "mais uma coisa" em setembro, eu estava esperando algo que marcaria uma mudança na história do wearables, como o iPhone e o iPad para telefones e tablets. Imagine minha decepção quando a Apple revelou que o seu relógio era, bem, apenas mais um smartwatch.

No entanto, espero que as vendas iniciais do relógio sejam excelentes, mas a Apple tem um problema diferente em suas mãos: como fazer com que as pessoas atualizem seu relógio mais de uma vez em uma janela de cinco anos??

É uma questão que me fiz muitas vezes durante o meu tempo usando o Android Wear. Meu mais novo amigo de pulso, o Moto 360, é de longe o mais atraente do grupo até agora, mas eu ainda sinto que posso "voltar" ao meu relógio normal - eu nunca poderia voltar a usar um telefone com recursos. É por isso que a aceitação do sistema operacional wearable do Google foi tépida, mas hoje isso vai mudar.

Independentemente de estar certo sobre as perspectivas de longo prazo do Apple Watch, não é difícil ver como o evangelismo da Apple elevará a categoria de wearables como um todo. A Apple nunca a chamou (e provavelmente nunca a chamará) de smartwatch, mas o Apple Watch definirá a categoria de uma forma que acabe beneficiando a maioria de seus concorrentes. Caso em questão: minha mãe ainda se refere a todos os tablets como um iPad, incluindo o Nexus 7 que comprei para ela, e ela não é a única pessoa que eu conheço. Até mesmo a NFL se misturou, apesar de um acordo de US $ 400 milhões com a Microsoft para tornar o tablet Surface o "tablet oficial da NFL"..

Se a Apple transformar o smartwatch em um dispositivo imprescindível, que não pode viver sem, o Google e outros compartilharão os despojos. O Android é extremamente popular e a exclusividade do Android Wear e do Watch OS em seus dispositivos conectados (embora o Google esteja tentando tornar o Android Wear compatível com iOS, o que pode ser um grande problema quando chegar a hora) significa que muitas pessoas terão prazer em comprar Dispositivo Android Wear para que eles possam pular na onda.

Ao cobrar em wearables, a Apple está legitimando isso aos olhos dos outros, o que só pode ajudar a elevar a categoria de forma massiva. O Android Wear ficou muito confortável; agora que a Apple está na foto, ela só pode encorajar outros a melhorar o jogo. Até agora, o foco no design tem sido pesado, mas quando a legião de desenvolvedores da Apple revela em que está trabalhando, espero que a funcionalidade esteja de volta ao centro da imagem..

O maior risco para o Android Wear agora não é o Apple Watch, é a fragmentação que ocorre em seu próprio campo. Samsung, LG e outros estão testando seus próprios sistemas operacionais, apenas para confundir o cliente que não entende por que o LG Watch Urbane LTE não funciona com o aplicativo normal do Android Wear.

O que significa que, no momento, o Google precisa fazer três coisas: melhorar o Android Wear, mostrar por que esse é o único caminho para viajar e ficar feliz que a Apple decidiu que o smartwatch valeria a pena.

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