IMWU-nlEste poderia ser o fim dos principais smartphones da HTC
Notícia“Possibilitando um portfólio de produtos mais simplificado.”
Escondido nessa linha de falar das empresas pode ser uma realidade mais gritante: não mais flagships da HTC depois de 2018.
Não é segredo que a divisão de celulares da HTC sofreu nos últimos anos. Aparelhos de última geração como o HTC 10, U Ultra e U11 não conseguiram tirar os holofotes da Apple e da Samsung, enquanto concorrentes como OnePlus e Huawei reforçaram suas posições em 2017.
A empresa de Taiwan não é cega para os desafios que enfrenta e reduziu significativamente seu portfólio de telefones nos últimos cinco anos..
Dirija-se agora ao site oficial da HTC e a gama da empresa inclui apenas um punhado de dispositivos, e foi lançado apenas três em todo o mundo em 2017 (U Ultra, U Play e U11).
Essa estratégia não é de forma alguma ruim - OnePlus, por exemplo, tem apenas um aparelho, enquanto Honor tende a manter sua oferta em torno de três dispositivos a qualquer momento..
Para a HTC, porém, essa abordagem não ajudou a mudar os dispositivos a um ritmo para desafiar os principais players, e quando você conta também com uma estratégia de marketing altamente confusa que não conseguiu transmitir o quão bons alguns de seus dispositivos foram, a linha da marca ainda é estranho para os consumidores compreenderem adequadamente.
O problema da HTC não tem sido fabricar bons smartphones - ela tem uma longa história de fazer exatamente isso, mas realmente tem dificuldade em comunicar por que seus aparelhos valem a pena comprar para o público em geral.
No entanto, dada esta abordagem já reduzida, a notícia de que a HTC irá simplificar ainda mais o seu portfólio é ainda mais pertinente. O que resta para abater? A resposta fácil é o carro-chefe.
O último carro-chefe no horizonte
Os telefones emblemática são demorados e caros para pesquisar, desenvolver e produzir.
As demandas dos fabricantes de telefones para introduzir tecnologias inovadoras - como o Edge Sense no U11 - em novos flagships complica ainda mais o processo e adiciona custo adicional.
Seria muito mais eficiente em termos de tempo e custo para a HTC se concentrar nos níveis médio e médio-alto do mercado de smartphones, onde pode facilmente fabricar aparelhos sem as pressões que vêm com o rótulo 'principal'.
Flagships atuam como excelentes produtos de halo para a marca, e lideram o caminho com tecnologia que pode filtrar para o resto da gama - e sem um dispositivo lynchpin no topo da sua gama, a HTC poderia lutar ainda mais para se destacar.
O novo acordo de cooperação com o Google poderia fornecer a tecnologia trickle-down para a HTC, embora sem alguma marca HTC em novos dispositivos Pixel, o link pode muito bem ser perdido - e vamos enfrentá-lo, o Google não vai estar correndo para bater nome de outra marca em seus produtos.
E com o gigante das buscas continuando a produzir aparelhos Pixel premium no futuro, parece contra-intuitivo para a HTC enfrentar o novo parceiro quando há um mercado inteiro abaixo do topo para penetrar.
Nada vai acontecer imediatamente, como HTC também confirmou no anúncio de que tem uma equipe “que atualmente está trabalhando no próximo telefone principal”, que esperamos que seja lançado no primeiro semestre de 2018.
Por agora vamos nos referir a esse telefone como o HTC U12, embora a empresa possa decidir sobre um novo regime de nomeação no próximo ano.
Há, no entanto, rumores de que a HTC está se preparando para lançar, o que levaria em face de suas reivindicações 'portfólio simplificado'.
Perguntamos à HTC sobre seus planos de simplificar seu portfólio, mas um porta-voz apenas ofereceu a seguinte declaração: “A HTC continua totalmente comprometida com o nosso negócio de smartphones de marca, após o lançamento bem-sucedido de nosso carro-chefe HTC U11 no início deste ano, e atualmente estamos trabalhando em nosso próximo telefone principal. Temos um pipeline de produto muito interessante para 2018.”
A esperança é que o acordo com o Google dê nova vida à divisão móvel da HTC e consiga reconstruir sua presença no mercado, em vez de anunciar o fim de uma marca icônica..
A HTC criou telefones fantásticos no passado - os modelos Desire, One (M7) e One M8 obtiveram todas as cobiçadas revisões de 5 estrelas da TechRadar. E agora, com o Google tirando um pouco da pressão, terá mais tempo e energia para se concentrar na criação de aparelhos de bateria - mesmo que, nos próximos anos, não incluam flagships.
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