O novo iPhone SE. Foi o grande anúncio da Apple e uma tentativa de reforçar seu negócio de telefonia, que gera entre 60% e 70% do faturamento da empresa anualmente. Mas, o mais importante, com a 'edição especial', ela espera não repetir os erros cometidos com sua última tentativa de 'orçamento', o iPhone 5C.

O SE é menor, mais leve e tão poderoso quanto os maiores iPhones lançados em setembro do ano passado. Ele tem o mesmo corpo (mais ou menos) que o iPhone 5S, lançado no final de 2013, com a mesma tela Retina de 4 polegadas. A câmera é melhorada, no entanto, e contém um processador A9, que é o mesmo que no iPhone 6S.

Apesar da aparência, o SE é o sucessor espiritual do iPhone 5C. Enquanto os corpos são feitos de diferentes materiais - plástico no 5C vs metal no SE - eles são voltados para o mesmo mercado: pessoas com mãos pequenas ou pessoas que querem um iPhone, mas que estão com orçamento limitado..

Esses dois mercados não são mutuamente exclusivos, mas têm dois públicos-alvo muito diferentes. Segmentar o mercado de mãos pequenas é óbvio - pessoas com palmas mais apertadas que acham as telas de 4,7 polegadas ou 5,5 polegadas do 6S e do 6S Plus muito grandes - mas provavelmente não converterão ninguém a um iPhone que já não queira um.

Um novo mercado

O 5C foi criado para atender diretamente ao mercado de baixo custo, oferecendo pelo menos um padrão barato - pelos padrões do iPhone - que rodava iOS, tinha uma câmera decente e um logotipo da Apple na parte de trás.

No entanto, o 5C foi plástico - "sem remorso plástico", como Jony Ive, diretor de design da Apple, disse no vídeo promocional - e isso levou a uma impressão de que era de baixa qualidade e não correspondia ao status do iPhone -final do telefone de destino.

O SE, com seu corpo de metal e boa aparência, provavelmente não sofrerá com esses problemas, apesar de ser menor especificação. Ainda não sabemos a lista de especificações, mas a maioria das pessoas não se preocupa com o interior de um smartphone - 1GB de RAM parece o mesmo que 2GB se o usuário navegar no Facebook e checar e-mail - e então o telefone design, como se sente na mão e do que é feito se tornar mais importante para inspirar uma compra.

A Samsung originalmente construiu todo o seu negócio de celulares na parte de trás de telefones de plástico que custam mais de US $ 400, mas o iPhone ainda detém a maioria do mercado de telefonia high-end, e para muitos é sinônimo de luxo, qualidade e prestígio, embora isso possa estar desaparecendo à medida que seu apelo ao mercado de massa cresce.

Ainda assim, não é um erro que as celebridades correm para usar um iPhone - mesmo quando dizem que não vão.

Amor no primeiro furto

Se a primeira vista, e depois o primeiro toque, é o que faz ou quebra um iPhone, então o 5C estava sempre fadado ao fracasso. Apesar de seu disfarce divertido - ele veio em 6 ou 7 cores muito distintas e vibrantes - as pessoas queriam qualidade, e a Apple aprendeu uma lição difícil.

O SE não sofrerá nenhum desses problemas porque parece um iPhone anterior de alta qualidade - o 5S - e é tão poderoso quanto o modelo de ponta de hoje em todas as áreas que conta: câmera, duração da bateria (que é supostamente melhor do que o 6S Plus), e sua capacidade de jogar jogos, vídeos e rolar Facebook, Instagram ou Twitter.

O telefone custa US $ 399 (£ 359 / AU $ 679) para o modelo de 16GB, cerca de US $ 150 (£ 100 / AU $ 200) mais barato que o iPhone 6 e US $ 250 (£ 175 / AU $ 330) mais barato que o iPhone 6S e vem em quatro cores , todos os quais são os mesmos que os modelos high-end. É um iPhone sensato e barato que funciona tão bem quanto seus irmãos maiores - e esse é exatamente o mercado que a Apple quer tratar..

A Apple obviamente acredita que o iPhone SE será um sucesso comercial - e desta vez há sinais de que será. Ao contrário do 5C, o SE tem um corpo de alta qualidade que representa um iPhone de nível superior mais antigo, o 5S, mas com as partes internas dos modelos mais novos. Qualquer um que pegue o SE vai perceber imediatamente que é essencialmente o iPhone 6S com um display de 4 polegadas e corpo ligeiramente diferente.

A Apple já havia anunciado que 30% dos compradores do iPhone estão migrando do Android - cerca de 22,5 milhões de vendas nos três meses anteriores a janeiro - e esse é claramente o próximo crescimento que o mercado almeja com o SE.

A Apple não vai ganhar na Ásia (além da China, onde os níveis mais altos de riqueza levaram ao boom do iPhone) ou na América do Sul, onde os consumidores são altamente sensíveis a preços, mas pode capturar os usuários que passaram pela primeira fase propriedade de smartphone com Android e ter a riqueza, pelo menos, considerar um iPhone.

A imprensa de tecnologia pode ter soltado um suspiro coletivo de leve decepção quando o SE foi revelado - especialmente como era, quase exatamente, o que vazou, e não trouxe grandes inovações - mas não é sobre isso; trata-se de capturar mais e mais usuários do Android que desejam obter seu primeiro iPhone.

O SE parece pegar onde o 5C parou, mas faz quase tudo diferente. O telefone não é mais uma reflexão tardia, ficando atrás dos modelos de alta qualidade; em vez disso, ele tem seu próprio evento de lançamento, e tem seu próprio conjunto de características únicas, como internos poderosos, que fazem dele um telefone de alta qualidade por si só..

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