O Twitter tomou algumas decisões controversas ultimamente e elas são sintomáticas de uma empresa em fluxo.

Primeiro, cortou o Instagram - e, dado que o arquiinimigo do site, o Facebook, estava em processo de compra do serviço fotográfico que amava o filtro, isso não foi uma grande surpresa para ninguém..

O LinkedIn foi o próximo a sair, mas os dois não combinam bem de qualquer maneira, então o tumulto foi silenciado.

Em seguida, o Twitter fez algumas alterações em seus regulamentos para desenvolvedores; trazendo restrições e limites de usuário para aplicativos do Twitter de terceiros. Mais penas foram afetadas por esse movimento do que qualquer outro, considerando o quanto o Twitter dependia das idéias dos desenvolvedores no passado..

Mas, com a notícia de que o Tumblr sofreu um destino semelhante ao do Instagram, a rede social que favorece a brevidade não parece propensa a parar de fazer essas mudanças controversas e egocêntricas..

Então, qual é o plano de jogo do Twitter??

Desativar a função de busca do seguidor é mais sobre bloqueio de galo na competição do que qualquer outra coisa.

Pode ser difícil imaginar um mundo sem um pergaminho interminável de atualizações de 140 caracteres, mas não vamos esquecer que o Twitter só foi lançado em 2006.

Isso faz cerca de 21 anos na web: o site está apenas saindo da fase difícil da adolescência e agora está tentando decidir qual é o seu lugar no mundo, onde deve viver, o que deve fazer e quanto é vale para outras pessoas.

Seu lugar no mundo era basicamente garantido quando as celebridades começaram a se inscrever em massa, quando os veículos de notícias começaram a vasculhar histórias e as pessoas começaram a twittar seu caminho para 15 minutos de fama..

Mas o que deve fazer consigo mesmo e quanto vale a pena ainda está em debate. Nos últimos dois meses, o Twitter nos deu algumas pistas.

Dinheiro ou cartão?

Primeiro: cartões. Você deve ter notado os cartões do Twitter entrando na linha do tempo se você ainda usa o site do Twitter. Desde junho, quando alguém publica uma foto de determinados aplicativos, ou de um item de notícias de um determinado canal ou de um vídeo do YouTube, você o vê incorporado em um tweet expandido.

Apenas parceiros selecionados podem fazer uso de cartões até agora - meios de comunicação como o New York Times, TEMPO, Buzzfeed, sites de vídeo como YouTube e Vimeo e aplicativos de foto incluindo Instagram e Twitpic.

Mas mesmo ser um parceiro em uma área não garante a você o amor incondicional do Twitter atualmente - Tumblr e Instagram foram os primeiros colaboradores nos cartões do Twitter e ambos agora foram cortados.

Em segundo lugar: quer seus olhos. Twitter quer que você esteja lendo tweets no Twitter, não no Tweetbot ou no Echofon ou no Tumblr. As razões são duas: primeiro, ele quer começar a construir uma experiência consistente em todas as suas plataformas. Então, se você está lendo um tweet no Twitter.com, deve parecer o mesmo no Twitter para o aplicativo do iPhone, cartão e todos.

Nem todos os aplicativos de terceiros podem manipular cartões, e alguns oferecem a opção (excelente) para silenciar usuários e hashtags contra os quais o Twitter é contra, porque não quer que você seja capaz de ocultar anunciantes e promover tweeters.

Mas além da consistência do design (um mantra que aprendeu no altar da Apple), o Twitter quer ganhar algum dinheiro e a melhor chance é fazer isso minerando todos os dados que ele tem em todos os seus usuários..

"O que o Twitter quer saber é onde estão os olhos das pessoas, por quanto tempo e como eles estão compartilhando informações - forçando mais pessoas a usar seus aplicativos e sites nativos. O Twitter obterá mais dados desse usuário", disse Paul Armstrong, diretor de redes sociais. na rede de mídia global Mindshare, explicou TechRadar.

"É provável que eles adicionem publicidade mais óbvia do que os tweets patrocinados e promovam as tendências", acrescentou..

Dinheiro dinheiro dinheiro

Sim, cortar terceiros é mais sobre dinheiro do que qualquer outra coisa. Como Armstrong explica, "A força do Twitter de uma perspectiva publicitária são os tweets patrocinados e promovidos - funciona bem para nós.

"O importante é conseguir a mensagem certa, na hora certa, para as pessoas certas e isso é algo que o Twitter é muito bom."

Mas se você está acessando o Twitter de um aplicativo que está fora do controle do Twitter, o site não pode cobrar dos anunciantes pela sua visualização e não pode aprender nada de novo sobre o seu comportamento..

Desativar a função de busca do seguidor é mais sobre o bloqueio de galo na competição; além de impedir que outras redes sociais consigam avanços nos dados dos usuários, isso significa que a concorrência do Twitter (LinkedIn, Facebook, Tumblr…) não pode vender publicidade contra o que o Twitter vê como seus próprios dados de usuário..

Como a declaração do Twitter sobre como escrever Tumblr fora do testamento diz: "Entendemos que há um grande valor associado aos dados de acompanhamento do Twitter" - valor que não vai deixar a competição se divertir.

Ótimo para o Twitter, desanimado para outras redes e francamente irritante para os usuários.

Mas, como o The Guardian aponta, é a mesma coisa que o Facebook fez com o Google, e o Google voltou ao Facebook nos dias de Google Buzz. Ninguém quer compartilhar "seus" dados, mesmo que os dados realmente pertençam aos seus usuários.

Será interessante ver o que virá na lista de sucessos do Twitter - mas você pode ter certeza de que a rede está jogando a longo prazo: 140 caracteres podem ter sido suficientes para a rede, mas haverá mais por vir, apenas você espera e vê.