Alinhamento para o lançamento do iPhone já foi um ato reservado para os porcas excêntricas e mais dedicadas da Apple. Apesar de quão fanboy-ish era esperar por semanas a fio, costumava ser bobo e divertido. Agora, tornou-se completamente comercializado com acrobacias publicitárias na onda da alta da Apple.

A TechRadar chegou às ruas na noite do lançamento para ver quais pessoas do iPhone estavam mais ansiosas. Quando entrevistei os primeiros clientes da linha da Apple na 5th Avenue, em Nova York, ficou claro que todos na frente estavam lá representando apenas uma empresa..

O truque de marketing era simples - as empresas enviavam representantes para a frente, depois a mídia dos canais de notícias locais, para o Yahoo, e o seu, verdadeiramente (sim, somos culpados disso) cobrindo o lançamento do iPhone deu publicidade gratuita a essas startups.

O acordo

Jason e Moon Ray conversando pela imprensa

Não é apenas uma observação pessoal ou teoria. Falei com Jason Ray no início da fila e nosso bate-papo começou com ele alegremente apresentando-se como consultor para a Video Medicine. Ele passou alguns minutos anunciando o serviço de consultoria médica de telepresença da empresa iniciante. Parecia um pouco estranho que nossa conversa pulasse logo após o iPhone, mas eu acalentei Ray.

"Todo o nosso propósito foi conseguir o primeiro lugar para angariar mais oportunidades de imprensa", disse ele..

O segundo atrás dele na fila era sua esposa Moon Ray, que explicou que eles compraram o caminho para a frente da linha. A dupla e o CEO da Video Medicine apareceram um dia atrás de Joseph Cruz e seu primo Brian Ceballo, os dois originais que estavam à frente da linha - e, por acaso, foram patrocinados pela RAVPower..

Joseph Cruz e Brian Ceballo recebeu o dinheiro para entrar em terceiro e quarto

"Quando o CEO da Video Medicine, viu que eles [Brian e Joseph] já estavam aqui, ele pegou seu talão de cheques e disse 'caras, o que seria necessário para você descer?'" Eventualmente, um negócio foi mediado e o CEO entregou mais de US $ 2500 para os dois primeiros lugares.

"Tem sido uma campanha de marketing que fez muito sucesso", brincou Ray. "Quero dizer, estamos em jornais ao redor do mundo, então missão cumprida!"

"Eu acho que este será o futuro da publicidade inicial", disse ele. "Basta colocar algumas pessoas com alguns suéteres e chapéus e fazê-los representar sua empresa, mas ainda melhor quando alguém realmente representa sua empresa."

O clube do dinheiro

O circo da mídia de lançamento do iPhone visualizado

Os raios não foram os únicos que representam uma empresa. Apenas alguns pontos mais abaixo na linha, Eduardo Campos e Jonah Wong estavam no quinto e sexto lugares para comercializar a RAVPower..

Ao contrário dos Rays, Campos e Wong estavam realmente animados em pegar seus iPhones. Mais uma vez, no entanto, Campos explicou que surgiu a ideia de voar de Hong Kong e ficar na linha do iPhone meses atrás, como forma de promover sua empresa..

Greg Parker não está satisfeito com o lançamento do iPhone 6

Mais adiante, encontrei Greg Parker, famoso pela primeira vez na fila do iPhone original, cinco dias antes de chegar às prateleiras. Mas desta vez, até mesmo Parker no evento para representar uma empresa.

"As pessoas na frente ... todo mundo está representando uma empresa de alguma maneira ou forma", observou Packer, explicando o que ele estava ansioso com o iPhone 6 Plus entre suspiros suaves. "Eu realmente não estava ansioso para a tela grande, eu apenas gosto da velocidade e da vida útil da bateria."

O iPhone original lançado para fanfarra nunca antes visto para um produto de tecnologia. Agora, os smartphones tornaram-se onipresentes e o iPhone mais recente tornou-se simplesmente outro aparelho com tela grande. É inevitável que o entusiasmo por trás do lançamento seja reduzido depois de tantas iterações. No entanto, o espírito divertido e alegre por trás do iPhone foi pervertido em uma manobra de marketing cansativa.