O lançamento aconteceu e os comentários estão em, e você pode resumi-los em uma palavra: decente.

O BlackBerry Z10, o novo carro-chefe da BlackBerry, é "um telefone decente para todos os lugares" que sofre de "falta de aplicativos" e "não apresenta grandes falhas". Cinco anos atrás, isso teria sido suficiente, mas hoje muitos estão perguntando se um celular bom o suficiente é suficiente para salvar a plataforma BlackBerry. Como o BlackBerry chegou aqui? Fazendo as seguintes dez coisas para começar ...

1. Diga 'iPhone? Qual iPhone? e assobiar uma música feliz

A RIM não viu o iPhone chegando e mesmo quando foi revelado, a RIM não achou que tal dispositivo fosse possível. O Z10 pode finalmente ser um BlackBerry rival do iPhone, mas pessoal! A Apple está prestes a enviar sua sétima geração!

2. Ter dois CEOs, apenas para rir

Existem algumas circunstâncias em que ter duas cabeças pode ser útil, como quando você está entrando em uma competição de beleza no planeta Tharg. Ter dois CEOs (como a RIM fez em 2011), no entanto, pode ser apenas um indicativo de um problema mais amplo. Como você vai tomar decisões importantes sobre o produto se não conseguir decidir quem está no comando??

3. Lute a batalha errada

Eventualmente, a RIM percebeu que o iPhone era uma ameaça. "Vamos matar o iPad!" eles choraram, como simplórios. O BlackBerry PlayBook era um torpedo para tablet que, quando lançado, girava à direita e enfiou a RIM abaixo da linha d'água.

4. Lute a batalha certa com as armas erradas

'Vamos lutar contra o iPhone com este lixo-O-Fone!' RIM chorou. Ok, na verdade não foi chamado assim. Mas a primeira geração do BlackBerry Storm provavelmente deveria ter sido. Você já ouviu falar em trazer uma faca para uma briga de armas? Isso foi como trazer uma banana para uma batalha de bazuca.

5. Contrate o U2 para fazer um anúncio horrível que lembra a todos como o anúncio da Apple foi bom

Lembre-se do anúncio com U2, o emocionante com a boa música que fez você querer ir e comprar um dispositivo caro? sim! Isso foi para o iPod! O anúncio do BlackBerry do U2, por outro lado, apresentava o execrável Eu vou enlouquecer se eu não for louco hoje à noite, uma canção tão pouco notável que até Bono não consegue lembrar como vai.

6. Crie um novo sistema operacional e não o envie

Etapa 1: Diga a todos que você está prestes a lançar um novo sistema operacional que renderizará todas as suas coisas antigas.

Etapa 2: não envie por idades e idades.

Etapa 3: pergunte-se por que todos pararam de comprar seus produtos atuais.

7. Tenha interrupções infernais e de alto perfil

Nova York, Londres, Paris, Munique, todo mundo está falando sobre - falhas de rede BlackBerry! A marca sofreu um enorme impacto como resultado de grandes problemas de rede em 2011 e novamente em 2012 - há até mesmo uma parte do HowStuffWorks explicando o fenômeno.

8. Obter colocação de produtos em tumultos

Onde os produtos da Apple aparecem em videoclipes e programas de TV, os aparelhos BlackBerry acabaram recebendo as notícias quando surgiram que eles eram o telefone escolhido pelos saqueadores de Londres. Você não pode comprar esse tipo de publicidade, ou pagar para fazer isso ir embora: a imagem do BlackBerry passou da classe executiva para a subclasse.

9. Fale sobre o licenciamento do seu novo sistema operacional antes de iniciá-lo

Duas semanas antes do lançamento do BB10, o atual CEO Thorstein Heins estava conversando com Die Welt sobre o licenciamento do sistema operacional e talvez vender a divisão de hardware também. Esse tipo de conversa não é ótimo para aumentar a confiança em uma plataforma.

10. Faça todo mundo rir de você na BBC

É a manhã do lançamento. Você está na BBC. Por que não fazer a internet rir de suas respostas evasivas, em vez de falar sobre seu novo produto incrível? O médico Stephen Bates conseguiu exatamente isso na manhã de ontem sobre o café da manhã da BBC, quando disse a palavra "animado" sete vezes em três minutos, mas não conseguiu responder à pergunta sobre o que deu errado no BlackBerry. Executivos do BB: para referência futura, esta é a sua folha de berço.