O grande rumor desta semana é deplorável: o tablet Surface da Microsoft custará apenas US $ 199 quando for lançado em outubro. Não importa o iPad: a esse preço, o Surface é um KindleFireNexus7iPadMiniKiller.

Bem, seria se esse preço fosse real.

Eu não acho que é, porque há apenas uma razão pela qual a Microsoft estaria disposta a fazer algo tão louco: arriscar absolutamente tudo para construir participação de mercado para a interface do usuário anteriormente conhecida como Metro.

Por "tudo", eu realmente quero dizer "tudo". Se a Microsoft quisesse vender 199 dólares, deveria ter feito os do Windows Phone.

Vamos supor que US $ 199 seja o preço de rua e que não seja condicional a compra de um teclado de US $ 400, uma assinatura cara de algo ou um plano de dados para o rádio 3G / 4G inexistente do Surface. Com base nisso, a Microsoft perderá um pacote em cada Surface vendido. Para quê?

Tensão superficial

Há aplicativos, é claro, dos quais a Microsoft terá um corte - mas, como vimos no iOS e no Android, os aplicativos geralmente não são bem-sucedidos com preços enormes. Segundo dados da ABI Research, 70% dos usuários de aplicativos gastam "nada ou muito pouco", e o gasto médio de US $ 14 por mês é distorcido pelos 3% de usuários de aplicativos que respondem por quase 20% do total de compras..

A soma mediana é de apenas US $ 7,50 por mês; se a Microsoft obtivesse 30% disso, traria 27 dólares por ano. Para conseguir isso, a Microsoft estaria renunciando às receitas do Windows - OEMs pagam à Microsoft por cada cópia do Windows que eles instalam; A Microsoft, obviamente, não o faz - e também estaria a renunciar às receitas do Office, porque todos os tablets Surface RT terão o Office Home & Student 2013 RT.

Esse dinheiro perdido pode não se aplicar apenas aos tablets Surface: ele pode se aplicar a todos os Windows RT. Por que criar um tablet com Windows RT quando todos vão olhar para o seu preço e dizer "Bom Deus! Você poderia comprar três superfícies para isso!" Resmungos de empresas como a Acer indicam que os OEMs estão preocupados, e não é difícil imaginá-los abandonando completamente o Windows RT..

Se o Surface é tão bom quanto parece, ele vai vender mesmo a preços iPad-esque; não precisa de um preço Poundstretchers para torná-lo competitivo. Estou começando a me perguntar se o preço baixo é, na verdade, uma campanha de difamação dos parceiros OEM prejudicados da Microsoft. "Vamos dizer a todos que o Surface é de US $ 199!" eles cacarejam. "Então, quando a Microsoft diz que é US $ 399, todo mundo vai ficar tipo 'OMG Micro $ oft sucks !!!!!' e nós vamos ganhar as internets! "

Talvez não, mas ainda há uma ironia: indo diretamente atrás da Apple, a Microsoft está experimentando exatamente as mesmas expectativas de rumores e inflação que a Apple está lidando há anos. Sabemos que um Surface de US $ 199 não faz sentido, mas se a Microsoft não fizer isso, ainda ficaremos desapontados.