Técnicas convencionais de publicidade funcionam para algumas empresas, mas, para muitos outros, é difícil conseguir seus produtos para os clientes certos. Para este fim, a Duke University realizou um estudo para descobrir que forma de publicidade funciona melhor.

Pesquisadores pediram aos alunos que assistissem a uma tela e traçassem a aparência de uma caixa multicolorida em diferentes lugares da tela, mantendo um número crescente de números aparecendo no centro da tela. Durante esse tempo, os estudantes foram expostos a um logotipo da Apple da IBM por 30 milissegundos.

Coloque alguns tijolos

Ao completar o teste, os alunos foram convidados a pensar em todas as formas possíveis em que eles poderiam usar um tijolo. Os pesquisadores descobriram que aqueles que viram o logotipo da Apple foram mais criativos com o tijolo do que aqueles expostos ao logotipo da IBM..

Eles alegam que os resultados do teste sugerem que a percepção de uma empresa sobre uma empresa pode ser usada para a vantagem de um anunciante se a publicidade subliminar for empregada..

"Em vez de gastar a maior parte de seu dinheiro em publicidade impressa e televisiva tradicional, empresas com associações de marca estabelecidas como a Apple podem querer considerar seriamente a transferência de mais recursos de marketing para oportunidades de colocação de produtos e outras formas de divulgação que enfatizem exposições breves à marca". "disse Gavan Fitzsimons, professor da Duke.

Para baixar uma demonstração em vídeo Quicktime do teste, clique aqui.

Um total de 341 alunos foram estudados. Eles foram informados de que estavam fazendo um "teste de acuidade visual".