Assim como a Panasonic, a mensagem da Sony para o IFA 2010 também é sobre a maturidade do 3D - Sir Howard Stringer, CEO da Sony, elogiou a Sony como "o mecanismo mais forte neste expresso 3D". Toda a conferência de imprensa da Sony foi apresentada completamente em 3D.

"Muitos consumidores e críticos estavam céticos em relação ao 3D", disse Stringer. "Um ano depois, Avatar liderou uma revolução no cinema 3D. Hollywood deverá lançar cerca de 30 filmes em 3D este ano. Um sucesso ainda é um sucesso, exceto em 3D, é um grande sucesso."

"O trem 3D está avançando, de forma rápida e constante, como o Harmony Express da China. E a Sony claramente tem o motor mais forte neste expresso 3D."

"A adaptação foi mais rápida do que alguns analistas previram", acrescentou Fujio Nishida, da Sony Europe. "38 milhões de proprietários do PS3 podem jogar jogos 3D e poderão assistir ao Blu-ray 3D até o final do ano."

Saudou a força promissora da divisão de câmeras da Sony, enquanto acrescentou que a perspectiva financeira não deve ser considerada uma desgraça. "A perspectiva [parece] razoavelmente positiva à medida que avançamos para a temporada de vendas de Natal".

Bem como um novo Sony Reader Touch e Sony Bloggie Touch, a Sony também anunciou o serviço de streaming de música e vídeo da rede Qriocity.

A imprensa montada também recebeu uma variedade de conteúdo 3D em uma enorme tela LED 3D de 280 polegadas, incluindo destaques da Copa do Mundo da FIFA 2010, o final do Torneio de Golfe Masters de 2010, jogos 3D e um recital do pianista Lang Lang que também realizada ao vivo no palco em 3D - infelizmente com brega "Eu sempre amei produtos Sony" citar com script.